El rival italiano de Primark conquista España con una fórmula de “muy buenos precios”

Terranova, el ‘Primark italiano‘, acelera su conquista de España con nuevas aperturas en su décimo aniversario

La firma italiana de moda low cost del grupo Teddy, con más de 500 tiendas en 40 países, lleva sus precios desde 8 euros en camisetas y 15 euros en vaqueros a nuevos centros comerciales españoles, justo cuando Primark celebra dos décadas en el país con una inversión de 40 millones en renovar once tiendas

Mientras Primark celebra sus veinte años en el país y anuncia una inversión millonaria para modernizar sus establecimientos, un competidor italiano lleva tiempo moviéndose en silencio y empieza a hacerse notar. 

Terranova, conocida por muchos como el Primark italiano, ha inaugurado una nueva tienda en el centro comercial X-Madrid en Alcorcón. El establecimiento, con una superficie de 1.000 metros cuadrados, es uno de los referentes para los amantes de la moda low cost.

Terranova fue fundada en 1988 en la región italiana de Emilia-Romaña y en la actualidad cuenta con más de 500 tiendas repartidas por 40 países de todo el mundo. Hizo su aparición en España por primera vez en el año 2016 y pertenece al grupo Teddy, gigante del low cost.

Diez años después de ese primer desembarco, la compañía afronta una nueva fase de expansión en el mercado español con una propuesta de precios que apunta directamente al corazón del negocio de Primark.

Precios que compiten de tú a tú con Primark

El argumento comercial de Terranova es sencillo y directo. La firma cuenta con una línea de precios que promete batir a la multinacional irlandesa, con camisetas que se pueden adquirir por 8 euros, vaqueros por 15 euros o sudaderas de diferentes estilos por el mismo coste, 15 euros.

Son tarifas que se sitúan en la misma franja o por debajo de los precios habituales de Primark para prendas equivalentes, lo que convierte a Terranova en un rival directo en el segmento de moda asequible para el consumidor joven.

Terranova ofrece moda joven, accesible y actual, con diseños sencillos, modernos y llenos de color. Su propuesta estética, más cercana a la paleta mediterránea y al estilo casual europeo que a la moda rápida de influencia anglosajona que ha dominado el mercado low cost, puede suponer un punto de diferenciación relevante en un segmento donde todos los competidores tienden a parecerse más de lo que admiten.

Primark celebra 20 años con 40 millones de inversión

La llegada de Terranova se produce en un momento de gran actividad para el conjunto del sector. Primark celebra este año el vigésimo aniversario de su primera tienda en España, y el país cuenta actualmente con 68 establecimientos de la cadena irlandesa.

Para conmemorar la fecha, la compañía ha anunciado una inversión de cerca de 40 millones de euros para modernizar once tiendas en ciudades como Albacete, Algeciras, Cartagena, Cornellà de Llobregat, Fuengirola, Pamplona, Roquetas de Mar, Santander, Santiago de Compostela, Vitoria y Zaragoza.

Las tiendas renovadas se adaptarán a un nuevo modelo comercial más dinámico y visual, con redistribución de espacios, mejoras estéticas conforme a la nueva imagen de marca y la incorporación de sistemas de autopago para agilizar las compras y reducir los tiempos de espera.

La cadena también prevé seguir abriendo nuevos establecimientos en ciudades que aún no tienen presencia Primark, como Salamanca, y continúa apostando por el comercio físico en un contexto en el que la mayoría de sus competidores reducen su red de tiendas.