Sheglam aterriza en España: la marca viral de maquillaje low cost apuesta por las tiendas físicas
La firma de cosméticos lanzada en 2019 por la plataforma de moda rápida SHEIN comienza a venderse en algunos establecimientos del país con módulos independientes
Foto: @sheglamofficial.
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Sheglam, la marca de cosméticos lanzada en 2019 por la plataforma de moda rápida SHEIN, acaba de aterrizar en varias tiendas físicas de España. La marca apuesta por el retail físico para crecer en el territorio español y consolidar su expansión europea. Más allá del entorno digital, ofrecerá una experiencia más tangible en varios puntos de venta con un módulo independiente. Desde hace unos días, ya es posible tocar, probar y elegir el maquillaje más viral de las redes sociales en persona.
El objetivo de Sheglam es consolidarse como una de las marcas líderes en belleza en España, ampliando su presencia en tiendas físicas, lanzando más productos y creando una comunidad fiel de clientes.
Más de 7.000 puntos de venta en más 20 países
El éxito de Sheglam no tiene límites y sigue creciendo en todos sus ámbitos. Las ventas online siguen siendo una parte fundamental de su negocio. La marca opera a través de múltiples plataformas online, como, por ejemplo, Shein, Amazon o TikTok Shop, y comercializa sus productos en más de 150 países. En 2023, la marca decidió dar un paso más allá, iniciando su expansión offline y, en la actualidad, cuenta con más de 7.000 puntos de venta físicos en más de 20 países.
«Hemos dedicado más de un año a preparar cuidadosamente esta expansión y hemos establecido alianzas con operadores líderes en España. En esta fase, colaboramos con más de 20 retailers, cubriendo más de 35 grandes ciudades del país. A lo largo del año, planeamos lanzar más de 500 puntos de venta junto a nuestros socios para ampliar aún más nuestra presencia», ha mencionado el director general de Sheglam, Kenneth Liu, en una entrevista a elEconomista.es.
Kenneth Liu ha explicado que Sheglam estará presente en las tiendas físicas mediante «un módulo independiente tipo wall unit, que no solo exhibe nuestra gama de productos, sino que refleja nuestra ambición y compromiso con el mercado español. Este enfoque nos permite crear experiencias de marca inmersivas dentro de entornos comerciales consolidados, maximizando nuestro alcance y accesibilidad».
El objetivo de la compañía con esta nueva presencia offline es seguir creciendo en España. «Esperamos que impulse nuestra escala en el mercado español a un nuevo nivel y que nos permita ganar mayor cuota de mercado compitiendo directamente con marcas globales en el canal físico».
«Nuestra estrategia en España consiste en maximizar nuestra huella retail, alcanzando múltiples canales y profundizando nuestra presencia no solo en las principales ciudades, sino también en mercados emergentes y regionales», indicó el director general de Sheglam.
La llegada de Sheglam a España ha comenzado por grandes ciudades como Madrid, Barcelona, Valencia o Sevilla, pero la idea es seguir expandiéndose a otros puntos del país. De hecho, la marca se ha aliado con más de 20 retailers como Druni o Primor y sus estantes ya están presentes en varias tiendas físicas.
Sheglam apuesta por los proveedores locales
Sheglam está valorando contar con proveedores españoles tanto para el diseño como para la fabricación del mobiliario y de algunos packs. «Nuestra prioridad siempre ha sido ofrecer la mejor relación calidad-precio al consumidor. A medida que nuestro negocio offline crezca, seguiremos incorporando proveedores locales para mejorar la experiencia de servicio», mencionó el director general, quien ha recalcado que trabajan con proveedores chinos líderes, que «se someten a rigurosos procesos de certificación para garantizar la calidad y seguridad de los productos».
Además, todos los productos cumplen estrictamente el Reglamento de Productos Cosméticos de la UE.
