La feria de Pamesa llena los hoteles de Castellón y Valencia pierde un 10% de ocupación sin Cevisama
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Los hoteles de Castellón han elevando al 92% de ocupación en una de sus históricas semanas de temporada baja. La anulación de Cevisama, que se ha celebrado históricamente en Feria Valencia la última semana de febrero, ha llevado a que los compradores se concentren cerca de las fábricas donde parte de los fabricantes de cerámica han organizado visitas a sus showrooms. Valencia ha perdido una ocupación de turismo de negocio que esta semana se ha concentrado en Castellón.
Fuentes del sector azulejero explican a Economía Digital que Castellón está con el cartel casi de completo. No es posible reservar mesa para comer en los restaurantes de negocio, hay tremendas dificultades para coger un taxi y los hoteles no tienen habitaciones disponibles. A nivel local, hay notable satisfacción.
Los datos que tiene Hosbec certifican el traspaso de ocupación de Valencia a Castellón. «Si comparamos el periodo entre el lunes y el jueves en el que se celebró Cevisama en 2025, con el periodo de lunesa jueves de esta semana, la ocupación hotelera en Valencia estará en torno a un 70% y será unos 10 puntos por debajo del año pasado«.
Por tanto, el efecto en el turismo de negocios de que Feria Valencia no haya celebrado Cevisama este año es notable. Esta decisión, sin embargo, no convierte en febrero en un mal mes para el turismo en la ciduad de Valencia. Desde Hosbec recuerdan: «Es cierto que el balance mensual se va a compensar por la excelente ocupación de la semana pasada y fin de semana por la copa del Rey del Basket». El evento en el Roig Arena, pabellón de Juan Roig, presidente de Mercadona, compensa la pérdida de Cevisama.
Otra cuestión es la tarifa que ahora se está cobrando en los hoteles de Valencia. «El precio medio también se ha resentido y está un 20% por debajo del periodo del año pasado (sin cevisama este año)», explican.
Por el contrario, los datos positivos se centran en Castellón. «Ahí la ocupación está entre 8 y 10 puntos por encima del año pasado, entre el 86% y el lleno técnico (+92%) de algunos hoteles. Y el precio medio está un 5% mejor que en el mismo periodo de 2025″, confirman desde Hosbec.
Desde Pamesa indican que «varios de nuestros clientes se están alojando en hoteles de Castellón, Benicassim, Vila-real, Grao y Alqueries». En el resto de marcas no ha habído una llamada de clientes significativamente distinta a la que se viene realizando en los años anteriores por lo que el impacto en el aumento de ocupación y precio en los hoteles de Castellón se achaca al hecho de que, fundamentalmente, los clientes de Pamesa y otros de otros grupos empresariales como Argenta se alojen en las cercanías de las fábricas. El otro gran actor es Porcelanosa pero no existe variación en su actividad respecto al histórico que tiene la firma en estas fechas.
Varios fabricantes consultados han indicado a este periódico que no han realizado multitud de eventos específicos durante esta semana de diversas marcas. El primer motivo es no querer contraprogramar a los que históricamente realiza Porcelanosa y desde el Covid el Grupo Pamesa. Los showrooms que tienen todas las fábricas en Castellón han seguido abiertos esta semana pero no con tráficos de gente que se aproximen a lo que supone un feria como fuera Cersaie o Cevisama.
Desplome de periodistas: de 298 a 50
El cambio de ubicación de la actividad comercial de la cerámica de Feria Valencia a los showrooms de las azulejeras en Castellón también ha supuesto un desplome del interés informativo. Tanto Porcelanosa como Ascer han incluído en sus comunicados de prensa que han tenido visitas de 50 periodistas, una cifra que es seis veces inferior a la registrada en la última edición de Cevisama.
Según el balance de Feria Valencia, la edición de Cevisama de 2025 congregó a 300 periodistas acreditados en el certamen, entre los cuales había 112 desplazados que formaban parte de una misión inversa de ICEX e IVEX. Este volumen de visitas es el que se ha desplomado hasta los 50 en el evento creado por Ascer con la marca «Time of Spain» que es un intento de la patronal de hacer fuera de Cevisama, lo que se hacía en Cevisama, una vez eliminado Cevisama del calendario.
Entre las diferencias de las ruedas de prensa de balance anual de este año con respecto a las anteriores se encuentra el nulo respaldo político que ha tenido Ascer con esta iniciativa paralela a Feria Valencia, entidad pública.
