La fira de Pamesa ompli els hotels de Castelló i València perd un 10% d’ocupació sense Cevisama
La gran festa de Fernando Roig deixa l’estadi del Villarreal per anar al Roig Arena però els compradors tornen a Castelló a dormir.
Comentarios
Els hotels de Castelló han elevat fins al 92% d’ocupació en una de les seues històriques setmanes de temporada baixa. L’anul·lació de Cevisama, que s’ha celebrat històricament a Fira València l’última setmana de febrer, ha fet que els compradors es concentren prop de les fàbriques on part dels fabricants de ceràmica han organitzat visites als seus showrooms. València ha perdut una ocupació de turisme de negoci que aquesta setmana s’ha concentrat a Castelló.
Fonts del sector rajoler expliquen a Economia Digital que Castelló està amb el cartell quasi complet. No és possible reservar taula per a dinar als restaurants de negoci, hi ha tremendes dificultats per agafar un taxi i els hotels no tenen habitacions disponibles. A nivell local, hi ha una notable satisfacció.
Les dades que té Hosbec certifiquen el traspàs d’ocupació de València a Castelló. “Si comparem el període entre dilluns i dijous en què es va celebrar Cevisama en 2025, amb el període de dilluns a dijous d’aquesta setmana, l’ocupació hotelera a València estarà al voltant d’un 70% i serà uns 10 punts per sota de l’any passat“.
Per tant, l’efecte en el turisme de negocis que Fira València no haja celebrat Cevisama enguany és notable. Aquesta decisió, no obstant això, no converteix febrer en un mal mes per al turisme a la ciutat de València. Des de Hosbec recorden: “És cert que el balanç mensual es compensarà per l’excel·lent ocupació de la setmana passada i el cap de setmana per la Copa del Rei de Bàsquet”. L’esdeveniment al Roig Arena, pavelló de Juan Roig, president de Mercadona, compensa la pèrdua de Cevisama.
Una altra qüestió és la tarifa que ara s’està cobrant als hotels de València. “El preu mitjà també s’ha ressentit i està un 20% per sota del període de l’any passat (sense Cevisama enguany)”, expliquen.
En canvi, les dades positives es centren a Castelló. “Allí l’ocupació està entre 8 i 10 punts per damunt de l’any passat, entre el 86% i el ple tècnic (+92%) d’alguns hotels. I el preu mitjà està un 5% millor que en el mateix període de 2025″, confirmen des de Hosbec.
Des de Pamesa indiquen que “varis dels nostres clients s’estan allotjant en hotels de Castelló, Benicàssim, Vila-real, Grau i Alqueries”. En la resta de marques no hi ha hagut una crida de clients significativament diferent a la que es ve realitzant en els anys anteriors, per la qual cosa l’impacte en l’augment d’ocupació i preu als hotels de Castelló s’atribueix al fet que, fonamentalment, els clients de Pamesa i altres d’altres grups empresarials com Argenta s’allotgen a les proximitats de les fàbriques. L’altre gran actor és Porcelanosa però no existeix variació en la seua activitat respecte a l’històric que té la firma en aquestes dates.
Varios fabricants consultats han indicat a aquest diari que no han realitzat multitud d’esdeveniments específics durant aquesta setmana de diverses marques. El primer motiu és no voler contraprogramar als que històricament realitza Porcelanosa i des del Covid el Grup Pamesa. Els showrooms que tenen totes les fàbriques a Castelló han seguit oberts aquesta setmana però no amb tràfics de gent que s’aproximen al que suposa una fira com fora Cersaie o Cevisama.
Despreniment de periodistes: de 298 a 50
El canvi d’ubicació de l’activitat comercial de la ceràmica de Fira València als showrooms de les rajoleres a Castelló també ha suposat un desplom de l’interès informatiu. Tant Porcelanosa com Ascer han inclòs en els seus comunicats de premsa que han tingut visites de 50 periodistes, una xifra que és sis vegades inferior a la registrada en l’última edició de Cevisama.
Segons el balanç de Fira València, l’edició de Cevisama de 2025 va congregar 300 periodistes acreditats en el certamen, entre els quals hi havia 112 desplaçats que formaven part d’una missió inversa d’ICEX i IVEX. Aquest volum de visites és el que s’ha desplomat fins als 50 en l’esdeveniment creat per Ascer amb la marca “Time of Spain” que és un intent de la patronal de fer fora de Cevisama, el que es feia a Cevisama, un cop eliminada Cevisama del calendari.
Entre les diferències de les rodes de premsa de balanç anual d’enguany respecte a les anteriors es troba el nul suport polític que ha tingut Ascer amb aquesta iniciativa paral·lela a Fira València, entitat pública.
