Estimar Hotels ha incorporat la sostenibilitat com a criteri de gestió en tots els seus hotels des dels seus inicis. Coincidint amb el Dia Mundial del Reciclatge el pròxim 17 de maig, la cadena posa el focus en les mesures que està aplicant en els seus establiments de València, la Pobla de Farnals i Calp (Alacant) per a reduir residus, avançar en l’eliminació de plàstics d’un sol ús i optimitzar el consum d’aigua i altres recursos.

En els últims anys, la cadena ha impulsat canvis per a reduir els residus generats per cada estada i facilitar-ne el reciclatge. En aquest cas, els envasos monodosi de gel i xampú s’han substituït per dispensadors reomplibles a les habitacions. Al seu torn, els articles de bany es presenten ja en envasos de cartró reciclat i reciclable, sense plàstics, i la papereria i cartelleria s’adquireix amb certificacions de gestió responsable. Aquestes actuacions busquen disminuir el volum de residus generats per cada estada i facilitar-ne la posterior gestió i reciclatge.

“El Dia Mundial del Reciclatge és una bona ocasió per a posar en valor el treball que es fa en el dia a dia de la seua operativa: reduir plàstics d’un sol ús, separar correctament els residus i controlar millor l’aigua forma ja part dels procediments estàndard en els nostres hotels”, ha assenyalat Vicente Llorca, director de qualitat d’Estimar Hotels.

En matèria de residus, la cadena treballa amb gestors autoritzats per a envasos, paper i cartró. Els residus perillosos com ara aparells elèctrics, electrònics, piles, làmpades i tubs fluorescents o tòners, es lliuren a empreses especialitzades per a la seua correcta gestió.

En paral·lel, Estimar Hotels ha anat substituint els productes de neteja convencionals per referències amb etiqueta ecològica (Ecolabel) i formats reomplibles. Amb això es redueix tant la càrrega química sobre l’entorn com el nombre d’envasos de plàstic d’un sol ús associats a les tasques de neteja. A més, des dels seus inicis, es prioritzen proveïdors de proximitat i producte de temporada quan l’operativa ho permet. Aquest enfocament contribueix a limitar la petjada de carboni associada al transport i a reforçar el teixit econòmic local.

Acords vinculats a l’aigua i al mar Mediterrani

Pel que fa a l’aigua, en el seu hotel de València, han reduït al voltant d’un 3% el consum entre 2024 i 2025, cosa que suposa un estalvi aproximat de 120.000 litres anuals. Aquesta baixada en l’ús d’aigua està vinculada a la instal·lació dels comptadors digitals en tots els banys d’Estimar València, que permeten monitoritzar i conscienciar l’hoste sobre el consum d’aigua durant la seua estada.

També, continuen ampliant les accions amb entitats com Gravity Wave, organització dedicada a la recollida i reciclatge de plàstics en el mar Mediterrani. A través d’aquesta col·laboració, la cadena ha contribuït ja a la retirada de més de 18 tones de residus plàstics del mar. Aquest esforç i compromís d’Estimar Hotels ha estat reconegut amb premis com els Forbes UBS Sustainability Awards 2024 i els guardons del Congrés de Turisme i Economia Blava Sun&Blue 2024 a la sostenibilitat hotelera, i nominats als XV Premis ROCA a la iniciativa Hotelera 2026, dins de la categoria ‘Premis We are Foundation a l’Hotel i/o Cadena amb Millor Responsabilitat Social Corporativa’.

A més, tots els hotels de la cadena han renovat recentment la seua certificació amb el segell Bioscore, un dels estàndards de referència del sector per a mesurar i acreditar el rendiment sostenible dels allotjaments turístics. El Gran Hotel Solymar i Estimar Suitopía han aconseguit la categoria A+, i els seus dos hotels de la província de València han pujat a la A en 2026.

• Consum dona el sorpasso a Mercadona de Juan Roig a la Comunitat Valenciana
• Estiu, el proveïdor gelater de Mercadona (Juan Roig), factura 164 milions, un 9% més

Hamelyn va nàixer per a comprar llibres de segona mà a particulars i donar-los una segona vida en el mercat de segona mà. Ara, l’empresa participada per Angels, la societat d’inversió de Juan Roig, ha trobat un altre destí per a part d’aquests exemplars: les prestatgeries, taules i espais comuns d’hotels de cadenes com Meliá o Marriott.

L’empresa acaba de mostrar un dels seus últims projectes a través de Deco Hamelyn, la línia de negoci amb la qual subministra llibres i discos de vinil de segona mà a hotels, estudis d’interiorisme i altres espais. En aquesta ocasió, la companyia ha participat en la decoració de l’Honest Granada, situat en el centre històric de la ciutat andalusa.

Per a l’establiment, Hamelyn ha seleccionat una col·lecció de llibres decoratius en tons verds i terracota, triats per a encaixar amb l’estètica, els materials i la paleta cromàtica dels diferents espais de l’hotel. El projecte ha estat desenvolupat per a Honest Hotels i By Salomon Hospitality.

El treball permet posar el focus en una via de negoci que la companyia desenvolupa des de 2023 i amb la qual ha convertit part de la seua activitat de compra-venda de productes culturals de segona mà en un servei dirigit a empreses. Deco Hamelyn assegura haver completat ja més de 50 projectes, treballar amb més de 20 cadenes hoteleres i col·laborar amb més de 150 estudis de disseny, interioristes i comerços.

De revendre llibres a decorar hotels

El model parteix del mateix producte que ha impulsat el creixement d’Hamelyn des del seu naixement: els llibres usats. L’empresa compra exemplars directament a particulars, els recull, comprova el seu estat i torna a posar-los en circulació. Amb el temps, la companyia ha ampliat la seua activitat a altres productes culturals com música, pel·lícules i videojocs de segona mà.

Deco Hamelyn aprofita ara part d’aquest catàleg amb una finalitat diferent. En lloc de tornar al mercat únicament per a ser llegits, els llibres i discos es seleccionen també en funció del seu color, mida, temàtica o estil per a integrar-los en projectes de decoració.

L’empresa ofereix tant la venda com el lloguer de les peces i adapta cada selecció a les necessitats d’hotels, restaurants, habitatges, comerços i projectes d’interiorisme. Abans de l’enviament pot remetre fotografies i vídeos dels exemplars triats i treballa també amb enviaments internacionals.

La llista de projectes permet mesurar fins on ha arribat aquesta diversificació. Hamelyn ha treballat en establiments com el ZEL Mallorca i el ZEL Costa Brava, vinculats a Meliá; el Praia D’El Rey Marriott; el Meliá South Beach; l’Hotel Marqués de Riscal; el Parador de Sigüenza o el Catalonia Grand Zanzibar. També ha participat en projectes de la cadena chic&basic a Lisboa, Sevilla, Barcelona i Budapest.

La companyia es presenta com a proveïdor de llibres decoratius i discos de vinil per a grups com Meliá, Marriott, Paradores, Catalonia i IFA Hotels, a més de treballar amb la gestora hotelera Azora i amb estudis d’arquitectura i interiorisme.

De Lanzadera a una ronda de més de dos milions

Hamelyn va entrar a Lanzadera, l’acceleradora impulsada per Juan Roig, el 2021. Eixe mateix any va tancar una ronda d’un milió d’euros liderada per Cabiedes & Partners, Itnig i Angels, el vehicle inversor del propietari de Mercadona.

El negoci original de la startup consisteix a facilitar la venda de productes usats. L’usuari introdueix o escaneja el codi de l’article, rep una oferta i Hamelyn s’encarrega de la recollida, la verificació i la seua posterior comercialització. L’empresa va començar centrada en llibres i posteriorment va ampliar el catàleg a altres productes culturals.

L’últim gran salt financer va arribar en 2025, quan la companyia va tancar una ronda de més de dos milions d’euros liderada per Inclimo Climate Tech, que va aportar un milió. En l’operació també va participar el fons estonià Trind VC, juntament amb family offices, business angels i accionistes que ja formaven part de l’empresa.

La injecció es va produir després que Hamelyn automatitzara i robotitzara el seu centre logístic de Coslada, des d’on gestiona els productes que compra i torna a posar en circulació. Els fons es van destinar a reforçar les àrees de producte, tecnologia i operacions, millorar la plataforma amb eines d’intel·ligència artificial i accelerar l’expansió en mercats com França, Portugal i Itàlia, a més de Mèxic.

La companyia va assegurar aleshores haver donat una segona vida a més d’un milió de productes. A aquesta activitat de compra-venda suma ara el creixement d’una línia que porta eixos mateixos llibres i discos de segona mà des de les llars dels seus antics propietaris fins als hotels d’algunes de les principals cadenes internacionals.