Actualizado
Comentarios
Les 7 magnífiques espanyoles a Davos: Santander, Zara, BBVA, Movistar, CaixaBank, Mercadona i Iberdrola.
Segons el rànquing elaborat per Economia Digital, aquesta llista l'encapçala el banc Santander, la companyia d'Ana Botín.
Comentarios
El rànquing de Brand Finance presentat anualment en el Fòrum Econòmic Mundial de Davos ha consolidat a un grup selecte de marques espanyoles com les més valuoses i reconegudes a nivell internacional. Santander, Zara, Mercadona, BBVA, Movistar, Caixabank i Iberdrola han sigut les set firmes que, amb diferents trajectòries, han representat el teixit empresarial espanyol en aquest prestigiós rànquing global en els últims anys. No obstant això, l’evolució de cadascuna d’elles ha sigut dispar, amb algunes consolidant-se en el top 100 i altres amb entrades i eixides del llistat.
Segons el rànquing elaborat per Economia Digital, aquesta llista la capçalera la companyia de Ana Botín. El banc Santander s’ha mantingut com la marca nacional més valuosa durant els últims sis anys. En l’edició de 2025, ha escalat fins al lloc 93, recuperant la seua millor posició des de 2019 i reafirmant el seu lideratge en el sector financer espanyol. Des de 2019, l’entitat ha oscil·lat entre el lloc 99 i el 127, la qual cosa la col·loca com l’única marca espanyola en el top 100 en la majoria de les edicions.
Zara, per la seua part, ha mostrat una trajectòria estable, encara que amb algunes fluctuacions. L'empresa fundada per Amancio Ortega, en 2019, ocupava el lloc 96 i des de llavors ha oscil·lat entre la posició 116 i la 181, aconseguint en 2025 situarse en el lloc 116. Segons destaca l'informe, el seu paper com a ambaixadora internacional del tèxtil espanyol i la seua ràpida adaptació a les modes han sigut clau en la seua presència constant en el rànquing.
Un creixement sostingut en la banca i les teleco
Per descomptat, el sector bancari és el gran pilar del rànquing espanyol, ja que també està present el BBVA, que ha millorat notablement en els últims anys i es troba en zona de màxims. Abans de la pandèmia, l'empresa ocupava la posició 168 i en l'edició de 2025 va baixar fins al lloc 247, després d'haver aconseguit la seua pitjor posició en 2023 (343). Amb una reducció del 47%, el seu rendiment ha sigut més volàtil que el de Santander, però continua sent una de les marques més rellevants del país.
Com es pot observar en l'evolució temporal, després del Covid en l'any 2020, moltes empreses van patir caigudes brusques per la pèrdua d'activitat i després la recuperació paulatina i lenta que comporta una crisi de tipus sanitari. De fet, segons dades de la CEOE, les empreses espanyoles van perdre 287.000 milions d'ingressos en 2020 per la cessació de moltes activitats.
Movistar, d'altra banda, ha mantingut una evolució similar. En 2019, es trobava en la posició 171 i, encara que va patir un descens progressiu fins al lloc 347 en 2022, ha aconseguit recuperar posicions fins a arribar al lloc 273 en 2025, és a dir, una diferència de dos punts percentuals. La seua presència històrica en el sector de les telecomunicacions, amb una forta identitat de marca, ha permès la seua resiliència en un mercat altament competitiu.
Mercadona i Caixabank no paren
Un dels casos més cridaners en aquest rànquing és el de Mercadona, de Juan Roig, ja que no aparegué en la llista en 2019, però des de la seua entrada en 2020 ha escalat posicions de manera constant. En 2020 va debutar en el lloc 464 i per a 2025 ja ha aconseguit el 359, consolidant-se com la marca de distribució més valuosa d'Espanya. La cadena de supermercats ha aconseguit aquest reconeixement, assenyala un dels informes, gràcies al seu domini del mercat nacional i la seua expansió a Portugal.
Caixabank, un altre més del sector bancari, ha seguit una evolució similar. No figurava en el rànquing fins a 2023, quan va aparéixer per primera vegada en la posició 479. Des de llavors, ha millorat notablement fins a arribar al lloc 329 en 2025, la qual cosa la converteix en l'entitat financera amb la major progressió en els últims anys.
Les d'entrada i eixida: Iberdrola i Repsol
Iberdrola, la principal representant del sector energètic espanyol, ha tingut una evolució més erràtica en el rànquing. Abans de la pandèmia, estava en la posició 490 i va aconseguir escalar fins al 432 en 2020. No obstant això, en 2021 i 2022 va desaparéixer del llistat, per a tornar en 2023 en la posició 565 i posteriorment millorar fins al lloc 430 en 2025. La seua reentrada i ascens permeten entreveure la creixent importància del sector energètic i les renovables en l'economia global i, especialment, europea.
El rànquing de Brand Finance ha vist la desaparició de algunes marques espanyoles que en altres anys foren referents. Per exemple, Repsol va eixir del llistat en 2021, però va tornar en 2022. El Corte Inglés, que ha sigut històricament una de les marques més reconegudes a Espanya, no ha aconseguit mantindre's en aquest rànquing global en els últims tres anys, la qual cosa contrasta amb la seua fortalesa en el mercat nacional.
Les ‘7 magnífiques’ espanyoles en Davos representen als sectors més estratègics del país liderats per la banca, després distribució, telecomunicacions i energia. Mentre algunes han aconseguit consolidar-se en el rànquing amb millores significatives, altres han tingut trajectòries més inestables, afectades per la volatilitat dels mercats i la competència global. L'evolució d'aquestes marques en els pròxims anys dependrà en gran mesura de la seua capacitat per adaptar-se als nous desafiaments de l'entorn econòmic i tecnològic.
