Las dos velocidades de Puig: crece ocho veces más en los mercados asiáticos que en el resto del mundo
Las ventas en los mercados de Asia y Pacífico crecen por encima del 20% en el primer semestre del año, mientras que la facturación en Europa, Oriente Medio, África y América aumenta por debajo del 3%
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Puig está creciendo a dos velocidades. Mientras las ventas en los mercados de Asia y el Pacífico se han disparado cerca de un 21% en el primer semestre del año, el crecimiento que ha experimentado la facturación en el resto de geografías en las que está presente el grupo catalán de cosmética y belleza – Europa, Oriente Medio, África y América – se ha situado por debajo del 3%.
Así lo reflejan los resultados cosechados por la multinacional capitaneada por José Manuel Albesa durante la primera mitad del año, comunicados a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV).
Cohete asiático
A pesar de ser la región que menos contribuye a las ventas del conjunto del grupo, al representar el 12% de la facturación, los mercados situados en Asia y Pacífico han sido los que han reportado un mayor crecimiento en las ventas. Entre abril y junio, ha elevado las ventas en un 16,1% hasta los 142 millones de euros, mientras que los resultados correspondientes al primer semestre reflejan un crecimiento del 20,9% hasta los 273 millones de euros.
«Asia-Pacífico volvió a registrar el mayor crecimiento entre todas las regiones», destacó la compañía al dar a conocer los resultados y justificó la evolución ascendente de las ventas por el desempeño de las fragancias Niche, la «fuerte demanda» de los consumidores y la «evolución excepcional» de los productos de maquillaje de la marca Charlotte Tillbury.
Al observar la evolución de las ventas en los mercados emplazados en Asia y el Pacífico en los últimos ejercicios, se desprende que no han parado de crecer. En 2023, engrosó la facturación un 26% hasta los 439 millones de euros, mientras que en 2024 registró un incremento del 3,7% hasta los 455 millones de euros y cerró el 2025 con una subida del 21,7% hasta los 530 millones de euros.
Puig pierde fuelle en el resto de mercados
El crecimiento en la región Asia-Pacífico contrasta con la desaceleración de las ventas en el resto de regiones geográficas. Una clara muestra de ello es el área que agrupa Europa, Oriente Medio y África, la que tiene un mayor peso dentro de las ventas de Puig al representar más de la mitad de la facturación.
Concretamente, ha registrado en el primer semestre un incremento del 2,6% en las ventas hasta los 1.221 millones de euros. A ojos de Puig, el resultado refleja la evolución estable en los mercados europeos y la fortaleza del portfolio de fragancias, pero también el impacto de la situación en Oriente Medio, de 14 millones de euros. Las cifras evidencian una moderación en las ventas, que en el mismo periodo del año pasado crecían un 3,6%.
Una tendencia similar se aprecia en el caso de las Américas, que representan el 37% de la facturación de Puig y donde las ventas se han engrosado en un 2,6% hasta los 859 millones de euros. La compañía ha justificado el crecimiento por el desempeño del negocio de fragancias y maquillaje, si bien el crecimiento se ha situado por debajo del cosechado en el primer semestre del año pasado, del 10,9%.
Recorte de los beneficios
Puig ha recortado un 4,4% su beneficio neto reportado hasta los 263 millones de euros en el primer semestre del año por los costes extraordinarios relacionados con transacciones y una base comparativa desfavorable frente a los ingresos extraordinarios contabilizados en el primer semestre de 2025.
El beneficio neto ajustado, sin embargo, ha experimentado un ascenso superior al 11% hasta los 260 millones de euros y las ventas se han enfilado un 4,4% hasta los 2.354 millones de euros. Por su parte, el Ebitda ajustado ha crecido un 3,2% hasta los 460 millones de euros, mientras que el ratio de deuda neta / EBITDA ajustado se ha situado en 1,5x.
El negocio de fragancias ha sido el que más ha facturado, con un crecimiento del 4% hasta los 819 millones de euros. La división de maquillaje ha registrado incremento del 8% hasta alcanzar los 188 millones de euros, mientras que el área de cuidado de la piel se ha mantenido prácticamente igual con un discreto ascenso del 0,2% hasta acercarse a los 132 millones de euros.
Fracaso de la fusión con The Estée Lauder
Los resultados son los primeros que presenta la multinacional desde que tuvo lugar el fracaso de la fusión con The Estée Lauder, una operación que hubiera generado un gigante del sector de la cosmética con una valoración bursátil de cerca de 35.000 millones de euros.
Tras el descarrilamiento de las conversaciones, Puig concretó que la compañía mantenía su foco en la ejecución de su hoja de ruta y en el impulso del crecimiento rentable en el conjunto de cartera de marcas. «La decisión no altera la hoja de ruta estratégica de Puig, que sigue enfocada en la belleza premium, en la construcción de marca y en la generación de valor a largo plazo», concretó.
