Viso centra su expansión en Estados Unidos, Oriente Medio y el norte de África
La empresa premiada en Empresas Emergentes Córdoba 2026 refuerza su crecimiento exterior tras alcanzar 39 países y superar los 30 millones en ventas
Jesús Jiménez Beato, director de Proyectos de VISO, recogió el Premio Empresas Emergentes Córdoba 2026 en nombre de Pedro Jiménez Viso. Foto: ED
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Viso, fabricante de mobiliario de baño con sede en Lucena (Córdoba), ha situado Estados Unidos entre los principales focos de su expansión y busca nuevas oportunidades en Oriente Medio y el norte de África.
También mantiene Europa como su mercado prioritario, según la estrategia internacional presentada por su CEO, Pedro Jiménez Viso. Al mismo tiempo, prepara inversiones en maquinaria con más tecnología y una capacidad productiva superior, según ha explicado a Economía Digital Jesús Jiménez Beato, director de proyectos de la compañía.
El aumento de la capacidad es el gran hito que la firma se marca para los próximos 3 años, de acuerdo con Jiménez Beato. La compañía confía en que estas inversiones le permitan seguir creciendo y ampliar los servicios que ofrece a sus clientes.
De los datos a las ofertas personalizadas
Según detalla el director de proyectos, la compañía ya utiliza modelos de lenguaje como Claude y Gemini para analizar archivos y gestionar datos. Estas herramientas también ayudan a crear código para montar cuadros de mando y de control con los que seguir su actividad.
El siguiente paso será desarrollar el nuevo modelo de inteligencia artificial (IA), con el que Viso pretende generar material visual y ajustar sus propuestas a las necesidades de cada cliente.
Más tecnología para producir
Esta apuesta digital se completa con varios proyectos de inversión en producción. Jiménez Beato asegura que Viso tiene «sobre la mesa» la incorporación de nueva maquinaria con «mucha más tecnología y una capacidad productiva mucho mayor».
La estrategia responde al planteamiento de su CEO, Pedro Jiménez Viso, quien defiende que «innovación y rentabilidad no son conceptos opuestos; son dos caras de la misma moneda». Por ello, cada proyecto se analiza en función de su retorno económico y su capacidad para diferenciar a la empresa.
Según la compañía, esta visión abarca el desarrollo de productos, la automatización, la mejora de procesos, la optimización de recursos y la digitalización de las operaciones y la toma de decisiones.
Una fórmula apoyada en 3 pilares
Además de la tecnología, Jiménez Beato sitúa la ventaja competitiva de Viso sobre 3 pilares. El primero es la atención al cliente, una de las áreas a las que dedica más recursos. El segundo es la creación continua de productos, con un catálogo que define como «vivo» y en constante evolución.
El tercero, para finalizar, es la adaptación al cambio. El director de proyectos presenta a Viso como una organización flexible que actúa con rapidez cuando detecta una mejora o un proceso que no funciona como debería.
Una marca cada vez más global
Viso nació en 2013 y fabrica en Lucena muebles de baño, lavabos y espejos. Su internacionalización comenzó en 2016 y, en marzo de 2023, las exportaciones suponían el 40% de la facturación, con Francia, Reino Unido y Estados Unidos como principales destinos.
La Cámara de Comercio de Córdoba también recoge que la sociedad superó los 30 millones de euros de ventas en 2023 y llegó a 39 países. Andalucía TRADE añade que su clientela abarca desde tiendas especializadas hasta establecimientos de bricolaje y otras marcas.
Estados Unidos pasa del proyecto a la operativa
Durante 2026, la expansión ha dado varios pasos. En febrero participó en KBIS, una de las principales ferias norteamericanas del sector de la cocina y el baño, celebrada en Orlando, para reforzar sus contactos con distribuidores, arquitectos e interioristas.
El avance más tangible llegó en abril, cuando Viso comunicó que ya disponía de muebles, lavabos, espejos y armarios en un almacén de Nueva Jersey.
Según la empresa, esta infraestructura permite acortar los plazos de entrega, reducir los costes logísticos y mantener existencias para el mercado estadounidense. Su siguiente cita será Cersaie, el Salón Internacional de la Cerámica para la Arquitectura y el Equipamiento de Baño, que se celebrará en Bolonia del 21 al 25 de septiembre de 2026.
