Artículos de Virgilio Costas

El mal gobierno perjudica seriamente a la reputación

Warren Buffett, alguien que no pasa por ser un simple aficionado en el mundo de las finanzas, ha sentenciado que “se necesitan 20 años para construir una reputación y cinco minutos para arruinarla. Si usted piensa acerca de eso, va[…]

BBVA y Coca-Cola, la buena y la mala gestión de la reputación

Las estrategias desarrolladas por dos grandes compañías, como son BBVA y Coca-Cola, representan dos ejemplos diáfanos de la buena y la mala gestión de la comunicación y la reputación corporativa. Tanto que se pueden utilizar en los ámbitos académicos para[…]

Crece la desconfianza en los CEO’s y dirigentes políticos

La sociedad española confía cada vez menos en los principales directivos de las empresas (CEO’s) y los dirigentes políticos (incluidos también los dirigentes del Gobierno). Los ciudadanos muestran un rechazo claro a este tipo de portavoces, que se extiende también[…]

Zara sufre una caída notable en su reputación corporativa

La maximización de los beneficios no siempre es la estrategia más rentable. Inicialmente, y más en una situación de crisis económica como la que sufre España y el resto de Europa, presentar resultados positivos es una óptima noticia para los[…]

El sector farmacéutico quiere (y necesita) mejorar su reputación

GlaxoSmithKline (GSK), la segunda farmacéutica mundial después de Pfizer, ha decidido cambiar sus estrategias de marketing y comercialización de productos que supone poner fin a los pagos directos a los médicos por promocionar sus medicamentos o bien subvencionar la asistencia a conferencias[…]

Escasa visión de futuro de los editores de prensa

Los editores de los diarios españoles siguen pensando que sus ediciones impresas son “el principal tesoro para construir el futuro” de sus respectivas empresas y que su principal problema es que su audiencia “no ha dejado de leer periódicos sino de comprarlos”,[…]

Medios públicos, necesidad de un nuevo modelo

Pasadas las 12.00 horas del 29 de noviembre, el gobierno valenciano consumó el cierre de Canal Nou, la televisión autonómica. El primer canal de titularidad pública que cierra en España y la segunda en Europa. Y ese hecho es siempre[…]