La cadena hotelera que triplicó su facturación en cuatro años y aspira a superar los 200 millones
Archivo – Recepcionistas de hotel.
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Sercotel ha alcanzado los 100 hoteles y entra en una nueva fase de crecimiento con el objetivo de superar los 160 establecimientos y rebasar los 360 millones de euros de facturación en 2029.
La cadena hotelera, que ha sumado cuatro nuevos activos en Cataluña, Comunidad Valenciana y Andalucía, consolida así una expansión intensa que en cinco años la ha llevado de 52 millones de ingresos en 2021 a 170 millones en 2025.
Durante este periodo, la compañía ha ampliado de forma notable su tamaño, su presencia territorial y su capacidad operativa. No solo ha incorporado más de medio centenar de establecimientos a su cartera, sino que también ha multiplicado por cinco su plantilla, hasta alcanzar los 1.500 empleados en 2026 frente a los 300 que tenía en 2021.
Ese crecimiento acompaña una estrategia que busca reforzar el posicionamiento de la cadena en el mercado hotelero español con una combinación de expansión, gestión y marca.
La consecución de los 100 hoteles marca un hito para Sercotel, pero la compañía no lo interpreta como un punto de llegada sino como el cierre de una primera etapa de crecimiento sostenido.
La nueva hoja de ruta, correspondiente al periodo 2026-2029, se apoya en cuatro ejes principales: crecimiento, tecnología, talento y experiencia de cliente.
Con esa base, la empresa quiere avanzar hacia un modelo hotelero más transversal, más tecnológico, más eficiente y mejor adaptado a las exigencias de un viajero cada vez más atento a la calidad del servicio.
Sercotel en Almería
Entre las novedades más inmediatas figura la incorporación del Sercotel Avenida Almería, un hotel de cuatro estrellas con 78 habitaciones situado a cinco minutos en coche del centro de la ciudad.
Este activo entrará en cartera de forma inmediata en julio y refuerza la presencia de la cadena en Andalucía, una de las comunidades donde el grupo ya tiene una implantación especialmente relevante.
Además, la empresa ha anunciado otros tres proyectos de nueva construcción que llegarán más adelante, lo que demuestra que el crecimiento no se limita a la captación de hoteles ya en funcionamiento, sino que también incluye desarrollo de nuevos activos desde cero.
Los futuros establecimientos se ubicarán en Valencia, El Puig de Santa Maria y Sant Cugat del Vallès. Los dos primeros abrirán en 2028 y contarán con 200 y 112 habitaciones, respectivamente, mientras que el de Sant Cugat será un hotel de cuatro estrellas con 220 habitaciones y prevé abrir en 2029.
Estas aperturas reflejan una estrategia de expansión equilibrada entre grandes ciudades, áreas metropolitanas y destinos con capacidad para atraer tanto turismo como actividad corporativa. Sercotel apuesta así por una red más diversificada y con mayor alcance geográfico.
En la actualidad, el portfolio de la compañía está compuesto por 82 hoteles operativos, 61 de ellos bajo modelo de gestión o explotación y 21 en régimen de franquicia, además de 14 proyectos en construcción y las cuatro incorporaciones más recientes.
Esa estructura deja ver un modelo de negocio flexible, que combina distintos formatos de presencia y que le permite crecer sin depender exclusivamente de la propiedad de los activos.
La cadena está presente en prácticamente toda España, con la única excepción de Baleares, y también opera en Andorra. Sus mercados más fuertes siguen siendo Andalucía, Cataluña y Madrid, donde suma 16, 12 y 10 hoteles operativos, respectivamente.
