El ‘plan renove’ de Ana Botín: solo Linares sobrevive al baile de sillas de las cinco áreas globales de Santander
Desde septiembre de 2023, año de la reorganización de la estructura del banco, Ana Botín ya ha cambiado a cuatro de los cinco los directivos que puso al frente de las áreas globales
José Marín Linares y Ana Botín
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Ana Botín continúa con la remodelación de la cúpula directiva del Banco Santander. Desde septiembre de 2023, año de la reorganización de la estructura del banco, la presidenta de la entidad ya ha cambiado al 80% de los directivos que puso al frente de las áreas globales, y solo José María Linares, responsable de banca de inversión, ha sobrevivido al baile de sillas.
Aquel año, el banco llevó a cabo una reestructuración de calado y pasó de un modelo basado en los mercados geográficos a uno en el que se priorizan las áreas de negocio, con el objetivo de aprovechar mejor su escala.
Entonces, se establecieron cinco negocios globales: Comercial, Consumo, Banca de Inversión, Pagos y Gestión de patrimonios, banca privada y seguros. De los cinco primeros espadas que se escogieron para liderar cada una de las áreas, ya solo queda uno, menos de tres años después.
El último gran cambio se ha producido en el negocio de comercial, clave en el grupo porque genera el 54% del beneficio total de la entidad bancaria.
El banco ha diluido el poder ejecutivo que hasta ahora ostentaba Daniel Barriuso en una dupla de co-responsables, para ajustarse mejor a las necesidades de cada segmento.
La dirección de la rama de particulares (Retail) recae ahora en Matías Sánchez, un histórico de la entidad con casi 30 años de trayectoria. Por su parte, el liderazgo del área de empresas (Commercial) lo asume Borja Oyarzábal, que se incorporó al grupo desde la gestora Tresmares Capital y consolidará así una función orientada específicamente a pymes y medianas compañías.
Barriuso, en cualquier caso, no abandona la entidad, sino que pasará a desempeñar funciones como asesor directo de la presidenta, Ana Botín, y del consejero delegado, Héctor Grisi, además de ocupar asientos en los consejos de filiales estratégicas como Santander México y Openbank.
Ana Botín cambia cuatro de los cinco directores de área
La remodelación del área comercial es la última pieza de la reestructuración de Botín. En la unidad de Openbank (antes Digital Consumer Bank), el banco dio un golpe de timón en 2025 al fichar a Nitin Prabhu, procedente de PayPal, para sustituir a José Luis de Mora, reubicado en el área de planificación financiera.
La división de Pagos y Tarjetas -la única, junto a Openbank, que depende directamente de la presidenta- atravesó una situación similar en 2024. Al frente de esta unidad se sitúa ahora Juan Guitard, que asumió el mando tras la disolución de la dupla original nombrada en 2023.
El equipo original estaba formado por Javier San Félix, que dirigía la firma PagoNxT hasta su salida del banco en 2024, y Matías Sánchez, quien ha dejado recientemente la jefatura de tarjetas para asumir el liderazgo del negocio comercial.
Tampoco el área de Gestión de Patrimonios y Seguros se ha librado de cambios estructurales. En 2024, Ana Botín sustituyó a Víctor Matarranz por Javier García Carranza. De este modo, la banca de inversión dirigida por José María Linares se mantiene como el único negocio que no ha sufrido cambios en su directiva.
A preguntas de Economía Digital, el banco justifica el baile de sillas como un paso necesario en el proceso de transformación que está llevando a cabo la compañía.
Fuentes del banco liderado por Ana Botín aclaran que en contextos de «profunda transformación» «a veces se necesitan cambios de los responsables para seguir avanzando en el camino».
De Pekín a Madrid: una sacudida transversal
Más allá de las cinco áreas globales, el «plan renove» de Ana Botín se ha extendido a otros mercados y diferentes áreas. En Asia, la reestructuración ha sido significativa tras el despido de su principal banquero en Pekín y el traslado de la base regional de Hong Kong a Singapur bajo el mando de Alberto Rivero.
En la sede central, la salida de Nathalie Picquot, responsable de Corporate Marketing, Brand Experience & Digital Engagement, tras cinco años en el banco ha obligado a repartir sus funciones entre tres directivos diferentes.
Este baile de nombres ha llegado también al área financiera y de control, con el nombramiento de Mahesh Aditya como nuevo CEO en Reino Unido (procedente de Riesgos) y de Juan Olaizola como jefe global de Tecnología, reforzando la idea de que ningún escalafón del banco es ajeno a esta nueva era de cambios.
