La cosmética coreana no frena: esta conocida marca dispara su facturación un 33% hasta los 40 millones

La firma de cosmética coreana MiiN Cosmetics ha cerrado 2025 con una facturación de 40 millones de euros, lo que supone un incremento del 33% respecto al ejercicio anterior. La compañía atribuye este crecimiento a un modelo sostenido que combina la expansión del retail físico, el impulso internacional, el desarrollo del canal B2B y una estrategia omnicanal cada vez más consolidada.

Este resultado no solo refuerza la posición de la empresa en el mercado europeo, sino que también confirma la creciente penetración del fenómeno K-beauty fuera de Asia, en un contexto donde el cuidado de la piel se ha convertido en una prioridad para los consumidores.

Expansión física y consolidación en Europa

Uno de los pilares clave del crecimiento de MiiN Cosmetics ha sido su fuerte apuesta por el canal físico. Durante 2025, la compañía inauguró 12 nuevas boutiques, alcanzando un total de 48 puntos de venta en Europa. Esta expansión ha permitido reforzar su presencia en mercados estratégicos como España, donde ya cuenta con 29 tiendas, así como en Italia (14), Francia (2) y Alemania (2).

El crecimiento en estos países responde a una estrategia clara: posicionarse en ubicaciones clave y acercar al consumidor europeo la experiencia del skincare coreano, basada en la personalización, la prevención y el uso de ingredientes innovadores.

Portugal, nuevo mercado clave

El pasado ejercicio también marcó la entrada de la compañía en Portugal, tanto a nivel digital como físico. El lanzamiento de su ecommerce y la apertura de su primera tienda en Lisboa suponen un paso estratégico en su expansión en el sur de Europa.

De cara a 2026, Portugal se perfila como uno de los principales motores de crecimiento. La compañía prevé abrir seis nuevas tiendas en el país, consolidando su presencia y reforzando su posicionamiento en un mercado con alto potencial de desarrollo.

Impulso del canal B2B y diversificación

Más allá del retail, MiiN Cosmetics ha comenzado a fortalecer su canal B2B, una línea de negocio que gana peso dentro de su estrategia global. En 2025, la firma cerró acuerdos comerciales en Grecia, lo que supone su entrada en este nuevo mercado.

Esta diversificación permite a la empresa ampliar su alcance sin depender exclusivamente de sus tiendas propias, apostando por modelos de distribución más flexibles y escalables.

Un año de inflexión para la marca

La cofundadora y consejera delegada de la compañía, Lilin Yang, ha calificado 2025 como un “año de inflexión” tal y como recogía Europa Press. Según ha señalado, alcanzar los 40 millones de euros en facturación “no es solo una cifra”, sino la confirmación de que el modelo de negocio funciona y de que existe una comunidad consolidada en Europa.

Yang destaca que el crecimiento también valida el posicionamiento de la marca como plataforma de referencia en cosmética coreana, gracias a su enfoque en la curación de productos y el asesoramiento experto.

Además, subraya el papel de la innovación tecnológica en este proceso, con iniciativas como la asesoría personalizada mediante inteligencia artificial, que permite mejorar la experiencia del cliente y adaptar las recomendaciones a cada tipo de piel.

Ampliación de catálogo y nuevas marcas

Otro de los ejes de crecimiento de MiiN Cosmetics es la ampliación de su portfolio. Actualmente, la compañía cuenta con más de 1.500 productos de más de 80 marcas, y prevé incorporar 30 nuevas firmas estratégicas en 2026, entre ellas Numbuzin, Abib, Seoul 1988 o Lagom.

Este movimiento busca reforzar su propuesta de valor y mantenerse a la vanguardia en un sector altamente competitivo, donde la innovación constante es clave.

Desarrollo de marcas propias

En paralelo, la compañía continúa impulsando sus marcas propias, Ondo Beauty 36.5 y Meisani, consideradas piezas fundamentales dentro de su estrategia. Estas enseñas reflejan el know-how del grupo en formulación, innovación y selección de ingredientes.

Durante 2025, MiiN ha estructurado un equipo global de innovación con presencia en España y Corea, desde el que se han desarrollado nuevas gamas de producto. Como resultado, la empresa prevé lanzar 35 nuevos SKUs en 2026, de los cuales 17 corresponderán a Meisani y 18 a Ondo.

Perspectivas para 2026

De cara al futuro, MiiN Cosmetics mantiene un ambicioso plan de expansión que incluye la apertura de 28 nuevas tiendas en los mercados donde ya opera. Este crecimiento permitirá aumentar su capilaridad en Europa y consolidar su presencia en ubicaciones estratégicas.

Con una combinación de expansión física, innovación tecnológica y diversificación de canales, la compañía se posiciona para seguir liderando el auge del K-beauty en el continente.

El crecimiento de MiiN Cosmetics no solo refleja el éxito de una marca, sino también la transformación del mercado cosmético europeo, cada vez más abierto a nuevas tendencias y modelos de consumo.