eBay sacude el mercado de la moda: compra Depop por 1.200 millones para conquistar a la Generación Z
La compra de Depop por parte de eBay supone la consolidación de la apuesta de la marca por el mercado de segunda mano
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eBay está a solo un paso de dar un golpe que podría tener un gran efecto dentro del mercado de la compraventa y de los artículos de segunda mano. Y es que la famosa compañía de comercio electrónico ha alcanzado un acuerdo para adquirir la plataforma de compraventa de ropa de segunda mano Depop por aproximadamente 1.200 millones de dólares, en lo que equivale a unos 1.015 millones de euros.
Un movimiento fundamental dentro del mercado de la compraventa, en lo que se traduce como una operación que marca un nuevo movimiento estratégico en el sector del comercio digital. Y es que más allá de implicar únicamente a estas dos enseñas, la transacción supone la salida de Depop del perímetro de Etsy, que había adquirido la plataforma en 2021.
Una operación con un enorme impacto en el mercado… aún sujeta a su aprobación regulatoria
Una operación que, sin embargo, está muy lejos de ser una operación sencilla, pues el primer efecto colateral de la misma se ha visto reflejado en un impacto inmediato en los mercados financieros, en lo que ha sido considerado por muchos la antesala del enorme impacto que esta operación podría tener a corto, medio y largo plazo.
Y es que las acciones de Etsy registraban una subida superior al 15% en la negociación previa a la apertura de Wall Street, mientras que los títulos de eBay se revalorizaban casi un 8%, reflejando la reacción positiva de los inversores ante el acuerdo, siendo este otro de los motivos que ha acelerado las conversaciones entre las partes.
Con todo aparentemente a favor, la propia transacción ha sido aprobada por unanimidad por las juntas directivas de eBay y Etsy y se espera que se cierre en el segundo trimestre de 2026. Sin embargo, el cierre definitivo de la misma queda sujeto al cumplimiento de determinadas condiciones habituales en este tipo de operaciones y a la obtención de las correspondientes aprobaciones regulatorias.
Entre otros factores a tener en cuenta, se ha dado a conocer que, una vez cerrado el acuerdo, está previsto que Depop conserve su nombre, su marca, su plataforma y su cultura, manteniendo así su identidad propia dentro del ecosistema de eBay, de la mano de una decisión que apunta a preservar el posicionamiento diferencial de la plataforma en el ámbito de la moda de segunda mano.
El movimiento por parte de eBay era poco menos que un secreto a voces, ya que se trata de un movimiento muy beneficioso para la enseña. Entre otras cosas, porque Depop alcanzó en 2025 ventas brutas de mercancía anuales de aproximadamente 1.000 millones de dólares, o, por el cambio, 846 millones de euros, con un crecimiento interanual cercano al 60% en Estados Unidos.
Precisamente estos datos consolidan su peso en el mercado de la moda de segunda mano y explican el interés estratégico de eBay por reforzar su presencia en este segmento. Y es que al cierre de 2025, la plataforma contaba con 7 millones de compradores activos, de los cuales casi el 90% son menores de 34 años, y más de 3 millones de vendedores activos, contando con una base de usuarios esencialmente joven.
Las consecuencias a corto y largo plazo para eBay, Etsy y Depop
Mirando hacia el futuro, son muchas las implicaciones que esta operación puede traer consigo para todos los actores implicados. En primer lugar, para eBay, esta adquisición supone reforzar su posición en la categoría de moda de segunda mano, incorporando una plataforma con fuerte impulso y una comunidad consolidada.
Así lo afirma el consejero delegado de eBay, Jamie Iannone: “Depop ha creado una plataforma de confianza y con un fuerte impulso en la categoría de moda de segunda mano, y confiamos en que, como parte de eBay, Depop estará aún mejor posicionada para el crecimiento a largo plazo, beneficiándose de nuestra escala, ofertas complementarias y capacidades operativas”.
Cambiando al otro lado, Etsy prevé utilizar los fondos obtenidos con la venta para fines corporativos generales, recompras de acciones e inversiones en su plataforma principal. De hecho, la consejera delegada de Etsy, Kruti Patel Goyal, afirmó que “creemos que esta transacción es un gran resultado para los accionistas de Etsy y un paso positivo para todos los involucrados”.
Es también importante recalcar que Etsy había adquirido Depop en 2021 por 1.625 millones de dólares, o una cantidad de 1.374 millones de euros, por lo que la operación actual redefine su estrategia y su cartera de activos. Para los usuarios y vendedores de Depop, la integración en eBay abre la puerta a beneficiarse de una mayor escala operativa y capacidades complementarias, mientras que la marca mantendrá su identidad propia.
Por ello, se entiende que es una operación en la que todos ganan: eBay consolida su apuesta por el mercado de segunda mano y la moda circular, mientras Etsy reorienta sus recursos hacia su plataforma principal, en una operación que reconfigura el panorama del comercio electrónico especializado.
