Moncloa prepara el terreno para la regularización de inmigrantes: encarga a Llorente y Cuenca una campaña a favor
El Gobierno adjudica a Llorente y Cuenca una campaña a favor de la inmigración diciendo que será necesario regularizar a cientos de miles de trabajadores inmigrantes para sostener las pensiones.
Pedro Sánchez, Elma Sainz y Ander Gil.
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Moncloa prepara el terreno para la próxima regularización de inmigrantes en España, aproximadamente medio millón de personas, con una campaña de publicidad encargada a Llorente y Cuenca, con un coste cercano a los 500.000 euros.
El Ministerio de Inclusión, Seguridad Social y Migraciones ha adjudicado a la consultora española, que el pasado año fichó al expresidente del Senado, Ander Gil, un contrato para el diseño, realización y producción de una campaña publicitaria bajo el título ‘Migración, fuente de riqueza’.
La campaña está dirigida al público general «con especial foco en el público juvenil, estudiantes, trabajadores y empresarios», para poner en valor la migración que recibe España «como una oportunidad de desarrollo sostenible y prosperidad«.
En el contrato, el Gobierno afirma que solo la inmigración puede sostener las pensiones, y que será necesario incorporar a cientos de miles de trabajadores inmigrantes
El Gobierno aprobará próximamente por Real Decreto la regularización de las personas que puedan acreditar una permanencia continuada de, como mínimo, cinco meses en el momento de la solicitud y haber residido en España antes del 31 de diciembre de 2025 (PREGUNTAS Y RESPUESTAS SOBRE LA REGULARIZACIÓN EXTRAORDINARIA).
El Ministerio dirigido por Elma Sainz espera que las solicitudes se empiecen a presentar a principios de abril, una vez cumplidos los trámites preceptivos para aprobar definitivamente el Real Decreto; el proceso estará abierto hasta el 30 de junio de 2026.
En la documentación de la contratación de la campaña, el Ministerio de Inclusión indica que Espña «afronta un reto demográfico y un reto de mercado laboral por el envejecimiento de la población«. Sin movimientos migratorios, sin la inmigración, afirma, «España perdería población año a año».
Dentro de una década se estima «que más de cuatro millones de personas trabajadoras alcanzarán la edad de jubilación«.
El Gobierno subraya que no hay ningún escenario «en el que la población residente actual aporte la población activa imprescindible para compensar esas jubilaciones y, por tanto, en los próximos años necesitaremos seguir incorporando cientos de miles de trabajadores migrantes».
«El progreso económico atrae migración y la migración contribuye al progreso. En este sentido, España es un país abierto, próspero y solidario», afirma la documentación del contrato de la campaña de publicidad adjudicada a Llorente y Cuenca.
Moncloa, Llorente y Cuenca, Ander Gil
Llorente y Cuenca se ha impuesto en el contrato público para la campaña de inmigración a otras diez empresas que presentaron sus propias propuestas.
En esa misma documentación, a la hora de valorar la oferta y la campaña presentada por Llorente y Cuenca, la Secretaría de Estado de Migraciones dice que valora «muy positivamente la creatividad y puesta en escena de la campaña en todas sus manifestaciones y soportes, jugando con unas ideas sencillas, pero con carga emocional importante (…)».
La elección de una voz masculina en el spot está justificada porque «según las estadísticas» los hombres tienen más comportamientos racistas
La campaña presentada por la consultora presidida por Francisco Sánchez-Rivas ha sido la que mayor puntuación ha obtenido de las 11 propuestas, con 47 puntos, seguida de la de RK, con 39 puntos, y Soporte Creativo, con 34 puntos.
Los anuncios de Llorente y Cuenca para la campaña ‘Migración, fuente de riqueza’ utilizarán los eslóganes ‘¿De dónde vienen?’ y ‘Vienen de hacer país’.
Con «las diferentes afirmaciones de las personas que van apareciendo en el spot (…) se consigue llegar al público objetivo de una manera clara y creíble», dice la documentación del contrato, consultada por este diario.
Llorente y Cuenca fichó en abril de 2025 al socialista Ander Gil, expresidente del Senado
A la hora de valorar el apartado de Inclusión y diversidad de la campaña propuesta por Llorente y Cuenca, el Ministerio de Inclusión dice que esta cumple con «todos los parámetros».
«Incluso la elección de la voz masculina en el spot responde a una explicación justificada, ya que, como se indica en dicha propuesta, son los hombres los que, según las estadísticas, tienen más comportamientos racistas».
Llorente y Cuenca fichó hace poco más de un año, en abril de 2025, a Ander Gil, portavoz del Grupo Socialista entre 2017 y 2021 y presidente del Senado entre 2021 y 2023.
Ander Gil (Barakaldo, 1974), diplomado en Magisterio de Educación Primaria por la Universidad de Burgos –comenzó su carrera profesional en un centro de acogida de menores extranjeros no acompañados– logró ser el senador más votado en la provincia de Burgos, en el año 2019.
“Seguiré vinculado al PSOE como militante. Mi compromiso con los valores que representa el partido permanece intacto”, dijo en su renuncia al cargo.
El expresidente del Senado se integró en Llorente y Cuenca un día después de anunciar su renuncia al cargo, el 15 de abril del pasado año, como Director Senior de Asuntos Públicos.
«Desde esta posición aportará su conocimiento en materia legislativa y regulatoria, así como su dilatada experiencia en negociación y construcción de consensos políticos a un área clave de la consultora», informó la consultora, añadiendo que Gil reportaría directamente a Jorge López Zafra, Director General de Asuntos Corporativos en Europa.
