Inditex protege a sua marca na Rússia e registra o logotipo da Zara três anos depois de sua partida

Inditex protege as suas marcas mesmo nos mercados onde já não está presente. A multinacional têxtil apresentou no último 29 de agosto uma solicitação perante o Serviço Federal de Propriedade Intelectual da Rússia (Rospatent) para o registro do logotipo da marca Zara, neste caso com cores branco sobre um fundo azul.

O documento do organismo russo, consultado por Economia Digital Galiza, e que foi tornado público no último dia 3 de setembro, apenas indica que o solicitante é Indústria de Desenho Têxtil SA, Inditex, com domicílio em Arteixo (A Corunha), que pede o registro da imagem de marca Zara, neste caso, com a combinação de cores azul e branco, sob a categoria de “serviços de fornecimento de alimentos e bebidas, alojamento temporário, serviços de refeitórios, creches, bares e cafeterias”.

Evitar plágios

A solicitação no organismo russo de patentes despertou novamente a atenção dos meios de comunicação da República russa, que especulam há algum tempo sobre o possível retorno de Inditex ao seu mercado, embora isso, por enquanto, sempre tenha sido negado pela companhia, pela voz do seu CEO, Óscar García Maceiras.

O certo é que Inditex, assim como outras grandes marcas, costumam registrar seus logotipos e sinais mesmo naqueles locais em que não estão presentes para evitar possíveis usurpações ou plágios. Uma operação que teria especial sentido num mercado que tem mostrado, ao longo dos últimos meses, o desejo do regresso da marca.

Saída da Rússia sem data de regresso

Inditex abandonou o mercado russo há mais de três anos devido à invasão da Ucrânia, mercado ao qual já regressou. Naquela época, a Rússia era uma localização especialmente próspera para os de Marta Ortega e Óscar García Maceiras, que contavam com mais de 500 lojas e 9.000 empregados.

A companhia de Amancio Ortega, na linha de muitas das principais companhias ocidentais, optou por abandonar a Rússia de forma definitiva. No seu caso, chegaram a um acordo com um velho sócio, os libaneses Daher, com quem fecharam um acordo em abril de 2023, após a obtenção das correspondentes autorizações administrativas.

Esta operação implicou “a transferência dos ativos e empregados associados a 243 lojas” que o grupo tinha na Rússia. O resto, que não pertencia à companhia, foi fechado. O impacto da cessação das operações foi estimado em 231 milhões de euros, um montante que não perturbou o seu balanço, já que estava provisionado. O fato de conseguir alcançar um acordo pelo qual pôde transferir parte dos seus ativos fez com que o impacto da saída da Rússia fosse menor do que o experimentado por outras marcas.

Pode regressar “mais rápido”, se quiser

Inditex, além disso, deixou uma porta aberta que facilitava o seu regresso. “No caso de surgirem novas circunstâncias que permitam o retorno do grupo a este mercado, o acordo contempla o direito por parte do grupo Inditex e a obrigação por parte de Daher, de facilitar um contrato de franquia e utilizar de forma imediata os ativos transferidos”, indica a companhia em suas memórias anuais. Nas mesmas, explica que “o montante dos mencionados direitos foi registrado como ativo intangível de vida útil” e avaliado em 213 milhões de euros. Diferentes analistas, como é o caso de JP Morgan, têm apontado em várias ocasiões que, no caso de proceder ao retorno à Rússia, Inditex poderia fazê-lo “significativamente mais rápido que outros retalhistas europeus”.

Essa maior facilidade para o retorno ao mercado russo é o que faz com que qualquer movimento da companhia seja analisado com lupa no país. No entanto, a solicitação de registro parece mais focada no blindagem da sua marca.

Mesma operativa que Uniqlo

De fato, segundo informavam nesta quinta-feira meios russos, a Rospatent também teria recebido nos últimos meses quase uma dezena de solicitações de registro por parte da marca Uniqlo, a principal enseña do grupo japonês Fast Retailing, que também abandonou suas operações na Rússia após a guerra na Ucrânia.

Blindagem de sua marca à parte, por enquanto, Inditex parece ainda muito afastada do mercado russo, outrora um dos seus grandes geradores de rendimentos. As últimas declarações a este respeito foram feitas pelo próprio García Maceiras em junho ao Financial Times. O conselheiro delegado indicou que “certamente não” se dão as condições para o regresso de Zara à Rússia.

Consultado sobre quais seriam as circunstâncias adequadas para o retorno do grupo, Maceiras declarou ao jornal: “Um ambiente que não seja o atual, com certeza”.