Adiós a esta empresa de perfumería: confirmada la fecha de cierre tras medio siglo de actividad
La provincia de Valencia concentra la mayor parte de la red comercial con 12 establecimientos
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La cadena valenciana Perfumerías Prieto ha anunciado el cierre definitivo de sus 22 tiendas físicas el próximo 31 de marzo de 2026, poniendo fin a más de siete décadas de historia en el sector de la perfumería y cosmética.
La empresa familiar, nacida como Perfumerías Francisco Prieto, ha iniciado una liquidación de existencias con descuentos especiales desde el 6 de febrero hasta el último día de actividad, según ha comunicado a sus clientes mediante SMS y carteles en los establecimientos.
«Agradecidos a nuestros clientes, Perfumería Prieto cierra sus tiendas liquidando existencias del 6/2 hasta el 31/3», recoge uno de los mensajes recibidos por usuarios de establecimientos ubicados en distintas comunidades.
Los carteles colocados en las fachadas de algunos locales agradecen «estos 70 años» e informan de una «liquidación por cierre, descuentos especiales en toda la tienda, del 6 de febrero al 31 de marzo de 2026».
La decisión supone la desaparición de una marca histórica vinculada al comercio de proximidad en la Comunitat Valenciana y otras regiones, aunque la empresa mantiene activa su tienda online, operativa desde 2013, donde se pueden adquirir sus productos con normalidad. La empresa cuenta con entre 201 y 500 empleados entre dependientes, personal de almacén y otros puestos, cuyo futuro laboral queda ahora en el aire.
Valencia concentra más de la mitad de las tiendas
Perfumerías Prieto opera 22 tiendas repartidas entre cinco provincias: Valencia, Castellón, Alicante, Tarragona y Murcia. La provincia de Valencia concentra la mayor parte de la red comercial con 12 establecimientos en localidades como Alaquàs, L’Eliana, Carcaixent y Mislata, además de la capital.
Le siguen Murcia con cinco tiendas (Cartagena, Lorca, Molina de Segura y la capital regional), Alicante y Castellón con dos cada una (Alicante capital, Elche, Castelló y Benicarló), y Tarragona con una tienda en Tortosa. Los clientes de tiendas ya cerradas, como la de la calle Juan de Austria de València, también recibieron el mensaje informándoles sobre el cierre.
La red de establecimientos de Perfumerías Prieto había sido durante décadas un punto de referencia para la compra de perfumes y cosmética en barrios y centros comerciales de diferentes ciudades. Su desaparición del mapa comercial se suma a otros cierres significativos en el sector, como el de Perfumerías San Remo, que en febrero de 2026 ejecutó un ERE con el cierre de seis tiendas en Barcelona y 21 despidos, tras haber realizado otro ERE similar en abril de 2025.
El consumidor español de 2026 es más exigente y racional en su gasto, pero también más orientado al bienestar, la conveniencia y las soluciones que faciliten su vida. Paradójicamente, el 64% de los españoles afirmó que el perfume les hace sentir bien, situándose entre los tres productos más asociados al bienestar personal, según estudios del sector.
La transformación del sector parece inevitable, con un panorama que favorece a las grandes cadenas nacionales como Arenal, Druni o Primor, los discounters como Clarel, y las plataformas online especializadas. Para los operadores medianos y pequeños, especialmente aquellos de carácter familiar sin capacidad de inversión en tecnología y marketing, las opciones son cada vez más limitadas.
