El gran sorpasso de Dia: gana más clientes que Mercadona y Carrefour y escala al ‘top 3’ en Europa
Un estudio reciente de NielsenIQ revela que Supermercados Dia es la cadena de Europa que más hogares atrae, solo por detrás de Action Francia y Lidl Italia
Un supermercado DIA. Foto: Marta Fernández / Europa Press
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Son muchos los estudios y análisis que se han llevado a cabo en lo relativo a todos y cada uno de los ámbitos del sector del retail: el formato, el auge de la marca propia, o la innovaciones técnicas son solo algunos de los aspectos que han llevado a unas cadenas y otras a consolidarse en el mercado. Sin embargo, en lo relatico a Supermercados Dia, el motivo de estudio es otro.
Y es que, tal y como ha contado el medio Food Retail & Service, la cadena ha protagonizado un fuerte repunte en su capacidad de atraer compradores en Europa durante 2025, situándose entre las tres cadenas que más hogares ganaron en el continente, solo por detrás de Action en Francia y Lidl en Italia, según los últimos datos de NielsenIQ.
Supermercados DIA da un paso adelante en el crecimiento de la penetración en el mercado español
Un dato que no es ni mucho menos irrelevante, especialmente en este entorno europeo, en el que el crecimiento del volumen de ventas es limitado y la penetración, entendida como la capacidad de una enseña para atraer nuevos compradores, se convierte en pieza clave para impulsar el negocio. Y precisamente es en este ámbito en el que Supermercados DIA se ha coronado.
Los datos hablan por sí solos: Dia elevó su penetración en España un 3,7% en 2025, alcanzando así al 57% de los hogares españoles. Este crecimiento sitúa a la cadena en tercera posición en penetración entre las principales distribuidoras de Europa occidental, solo superada por Action en Francia, con una cifra de +4,3 puntos, y Lidl en Italia, aún más cerca, con +3,8 puntos.
Un aspecto que, por otro lado, no ha venido dado de la noche a la mañana, ya que esta evolución refleja una mejora considerable para Dia España tras varios años con resultados más discretos, consolidando una recuperación de su atractivo para los consumidores, motivos que le han llevado a ganarse un hueco en esos hogares.
En un mercado FMCG, mejor conocido como un mercado de bienes de consumo rápido, caracterizado por ser un mercado ya maduro, el hecho de ganar hogares compradores es un indicativo de renovación de la oferta y reconquista de clientes, claves para sostener y acelerar el crecimiento del negocio.
Los resultados económicos de una estrategia basada en la proximidad
Este crecimiento, como es lógico, está acompañado por impulsos positivos en las ventas de Dia España, que cerró 2025 con 4.616,4 millones de euros en facturación, un 8,2% más que en 2024, por cierto, y consolidó un fuerte cuarto trimestre con cerca del 10% de crecimiento, según los datos analizados por NielsenIQ.
Más allá de esto, Supermercados DIA firmó a nivel de establecimientos una de las mejores cifras de los años recientes, puesto que sumó un total de 72 aperturas netas durante el año, alcanzando una red de 2.360 establecimientos, el parque más amplio de la distribución española por número de tiendas.
Este despliegue territorial, especialmente centrado en la proximidad urbana, ha sido uno de los motores que han favorecido el incremento de penetración de Dia entre los hogares, logrando ser capaz de mirar de tú a tú a algunos de los gigantes del sector del retail en España, como pueden ser Mercadona o Lidl.
Cabe recalcar también que esta penetración también responde a su renovación de propuesta comercial y una política activa de aperturas, que han reforzado su presencia en barrios y zonas urbanas, ofreciendo conveniencia en un contexto marcado por la presión sobre el poder adquisitivo y la búsqueda de tiendas fáciles de acceder por parte de los consumidores.
Y la conclusión de todo ello es que estos esfuerzos han llevado a Supermercados DIA hasta una posición relevante en el mercado europeo y nacional, mostrando que su estrategia de proximidad y expansión territorial está dando frutos. La capacidad de conquistar nuevos hogares en España y mantener un crecimiento sólido en un sector competitivo refuerza las perspectivas de la cadena para seguir mejorando su penetración y consolidar su posición en los próximos años.
