Joan Pradells, el culturista amic de José Elías i Broncano, ven la seua empresa al cofundador de Hawkers.

El culturista i creador de contingut valencià Joan Pradells ha venut la seua empresa Barbell Studio SL a l’empresa Hawkx Group SL, dirigida per Diego Moreno, cofundador de Hawkers, i que ha passat a controlar el 100% del capital social de la companyia, segons consta en la informació del Registre Mercantil consultada per este diari, publicada en el Borme i recollida per Insight View.

Hawkx Group SL figura des del 23 de desembre de 2025 com a únic accionista de Barbell Studio SL, mentre que Joan Pradells apareix ja com a accionista antic després d’haver ostentat prèviament el total de la societat. El canvi de titularitat confirma la eixida total del culturista de l’accionariat de l’empresa que canalitzava la seua activitat empresarial vinculada al fitness i la creació de continguts a través de la venda de moda i material esportiu.

A més, Barbell Studio SL té com a activitat la prestació de serveis d’entrenament esportiu i manteniment físic, també en format personalitzat i virtual, així com l’explotació i gestió de centres de fitness.

La transacció es produeix sota la direcció d’esta empresa per part de Diego Moreno, cofundador i CEO de Hawk X, agència de màrqueting digital i consultoria estratègica. En xarxes, la firma apareix sota el paraigua de Nickname, una altra de les empreses dirigides i fundades per Moreno dedicada a la representació de talents i màrqueting d’influència per a la generació Z. En concret, porten a creadors de contingut per a xarxes socials en els sectors de la moda, bellesa, lifestyle i experiències com, segons exposen en la seua web, Marina Rivers o Jorge Cyrus, entre altres.

Moreno és emprenedor i estrateg amb trajectòria en el sector del màrqueting digital, especialitzat en el desenvolupament d’estratègies de creixement i visibilitat en línia per a marques i empreses.

Abans de fundar Hawk X amb socis vinculats a l’ecosistema digital espanyol, Moreno va acumular experiència en la gestió de marques de consum massiu i de moda, així com en consultoria estratègica per a empreses de gran dimensió en sectors com retail, perfumeria o lifestyle. La seua carrera l’ha portat també a simultaniejar funcions directives en altres projectes relacionats amb màrqueting i transformació digital.

És conegut per haver sigut cofundador de Hawkers, la marca d’ulleres nascuda a Elx que es va convertir en un dels grans casos d’èxit del comerç electrònic espanyol. En la seua trajectòria professional, segons recull el seu perfil públic, ha desempenyat responsabilitats digitals en companyies com Hawkers, Panamá Jack, Perfumeries Primor, Polo Club i Martinelli, entre altres. A més, en 2024 es va incorporar a Carmencita (Novelda) com a chief digital officer, reforçant la seua vinculació a l’ecosistema de marques de consum amb focus en creixement en línia.

Barbell Studio SL ha sigut la societat sota la qual Pradells ha desenvolupat la seua marca personal, associada a l’entrenament, el culturisme i la divulgació esportiva, àmbits en els quals s’ha consolidat com un dels perfils més seguits a Espanya. La seua notorietat pública s’ha vist reforçada per la seua relació amb figures de l’àmbit empresarial i mediàtic com l’empresari José Elías, president d’Audax Renovables, i el presentador David Broncano, amb qui ha compartit espais i aparicions públiques.

Gestió “100% externalitzada”

Fins ara no han transcendit els termes econòmics de l’operació ni si Pradells manté algun tipus de vinculació professional amb Barbell Studio SL després de la venda. Tampoc s’ha comunicat oficialment si esta adquisició forma part d’una estratègia més àmplia de Hawkx Group per a posicionarse en el sector de l’esport, el benestar o l’economia de creadors de contingut.

Preguntat Diego Moreno per esta operació, el CEO de Hawk X s’ha limitat a respondre a Economia Digital que ja porten “treballant amb Joan Pradells en el projecte de PBS des de fa tres anys” i que el culturista té “100% externalitzada la gestió” en ells i ara únicament l’han “formalitzat”. No obstant això, els moviments recollits en el Registre Mercantil van més enllà, ja que Pradells ja no compta amb cap participació en l’empresa, ara completament sota el control de Hawk X.