José Canet (Family Cash) canvia de model de botiga en quedar-se un antic local de Juan Roig (Mercadona)
Family Cash competia a Ontinyent amb Aldi al polígon, però s'ha instal·lat dins de la localitat a menys d'un quilòmetre de Mercadona, Consum, Dia, Másymas i Hiperber.
Botiga de Family Cash
Comentarios
José Canet, propietari de Family Cash, ha executat un canvi de model de distribució alimentària amb la creació de la seua primera botiga de 1.500 metres en aconseguir quedar-se amb un local que fou ocupat per una botiga Mercadona de Juan Roig. Els hipermercats de Family Cash tenen entre 2.300 i 5.000 metres, per la qual cosa suposa una reducció del 60% de la grandària mitjana de la seua botiga. Aquesta nova estratègia la provarà enfront d’un Mercadona de Juan Roig, líder indiscutible amb el seu model de botigues de conveniència, és a dir, on la proximitat al client és el factor crític.
La localitat on es produeix aquesta primera prova és Ontinyent (36.400 habitants), que ja compta amb una àmplia oferta de distribució alimentària de capital valencià. Hi ha a la localitat, segons reflecteixen les seues respectives pàgines web i dins del que són les tres cadenes valencianes amb major quota de mercat a la Comunitat Valenciana, dues botigues de Mercadona, un Consum i un Charter i una botiga de Másymas.
Aldi també està a Ontinyent, però no en la trama urbana sinó en el polígon industrial, que és on s’ubica l’hipermercat de Family Cash. A tota aquesta oferta s’hi suma ara que el competidor d’hipermercats Family Cash s’ha ficat dins de la ciutat amb una botiga de conveniència.
L’hipermercat de Family Cash, com és habitual en aquest tipus d’establiments, està ubicat a les afores del municipi mentre que els supermercats estan dins de la trama urbana. El nou supermercat de Family Cash està a 630 metres d’una de les botigues de Mercadona i a 720 metres de Dia, que es va col·locar molt a prop de l’establiment de Juan Roig. El mateix va fer la cadena valenciana Hiperber, que està a 750 metres del Family Cash i a poc més de 100 metres del supermercat de Mercadona.
La distància amb Consum és de 850 metres i amb Másymas, 950 metres. Com a referència, la distància que hi ha entre els supermercats de Juan Roig a Ontinyent és de 1.200 metres.
Segons va explicar la companyia valenciana presidida per José Canet, empresa amb 12 anys d’antiguitat, 673 milions de facturació i 3.800 empleats, “la marca està decidida a explorar un nou format de botiga de menor grandària al que treballa habitualment amb l’objectiu de continuar aportant valor als seus clients des d’un model de proximitat”.
El passat mes de novembre, Asucova, patronal dels supermercats de la Comunitat Valenciana, va presentar un informe de la distribució alimentària en què va incidir que el model de supermercats era el preferit pels consumidors ja que la proximitat a l’hora de fer la compra era el factor crític. La tendència que es va dibuixar en aquesta presentació és que les botigues molt petites tenien, amb l’auge del turisme, cada vegada més protagonisme mentre que el model principal era el supermercat en trama urbana i, per tant, no l’hipermercat que per les seues majors dimensions sol haver d’ubicar-se a les afores de les ciutats.
Family Cash ha explicat que vol adaptar el seu format als nous hàbits de consum on la proximitat i els establiments de conveniència són, cada vegada, una opció més recurrent per als consumidors. Per a això, ha definit una nova tipologia de botiga que no supera els 1.500 metres quadrats i que comptarà amb un assortiment d’aproximadament 9.000 referències.
No obstant això, la marca valenciana continuarà, al mateix temps, amb la seua expansió sostenible i escalada de model d’hipermercats, una fórmula que l’ha portat a ocupar una posició de rellevància en el mercat de la distribució alimentària a Espanya.
Amb aquesta obertura, la primera en 2026, la cadena reforçarà la seua presència a la província de València i assolirà un total de 49 punts de venda a Espanya i Andorra.
