Juan Roig conquereix Europa amb la marca blanca de Mercadona: només la supera la britànica Marks & Spencer
Un recent estudi de Nielsen IQ ha atorgat a Mercadona el segon lloc en relació als supermercats amb major quota de venda en marca del distribuïdor en tota Europa.
Clóchina valenciana en la pescadería de Mercadona.
Comentarios
Mercadona ha tornat a donar un cop sobre la taula en el panorama del retail europeu després de consolidar-se com el segon retailer amb major quota de vendes en marca del distribuïdor de tota Europa o MDD, segons l’últim estudi elaborat per NielsenIQ sobre els cinc principals mercats del continent.
La cadena valenciana, presidida per Juan Roig, només és superada per la britànica Marks & Spencer, cadena britànica que lidera el rànquing amb un 97% de vendes sota la seua marca pròpia. Un fet que posa en valor alguna cosa que se sap des de fa molt de temps, però que no per això deixa de ser important: la marca pròpia de Mercadona creix com l’escuma.
Mercadona consolida a Hacendado com una de les marques pròpies més fortes d’Europa
L’informe situa a Mercadona en el segon lloc, amb un 81% de les seues vendes en valor procedents de productes de marca pròpia, una xifra que la converteix en referent continental en fidelització i rendibilitat de la MDD. Aquest resultat reforça la posició de la companyia espanyola com model d’èxit en gestió de l’assortiment, control de qualitat i orientació al client.
Ara bé, abans d’entrar en matèria al voltant del que significa aquest èxit de Mercadona, és important aclarir què significa la quota de venda en marca del distribuïdor i per què té un rol tan important en el mercat europeu. La marca del distribuïdor o MDD, també coneguda com marca pròpia, es refereix a aquells productes desenvolupats i comercialitzats sota el nom o ensenya del propi supermercat, en lloc d’una marca de fabricant.
La quota de vendes en MDD mesura el percentatge que representen aquests productes sobre el total de vendes de la companyia. És un indicador clau del grau de confiança dels consumidors en la marca de l’establiment i de la capacitat del retailer per generar fidelitat a través de la seua oferta pròpia.
Una vegada explicat això, i tenint en compte aquest context, assolir un 81% de vendes sota MDD situa a Mercadona en una posició de lideratge a nivell europeu, demostrant que la seua estratègia basada en la qualitat, la innovació i els preus competitius segueix sent un dels seus principals pilars d’èxit.
Els cinc mercats analitzats per NielsenIQ que posen en valor el mèrit de Mercadona
L’estudi de NielsenIQ ha estat elaborat sobre els cinc principals mercats europeus del gran consum: Regne Unit, Espanya, Alemanya, França i Itàlia. En aquest anàlisi, Mercadona destaca com la empresa amb major pes de la MDD a Europa continental, només per darrere del líder britànic Marks & Spencer.
Segons Daniel Ducrocq, vicepresident de Retail FMCG a Europa Occidental de NielsenIQ, “Mercadona lidera en penetració i share of wallet entre els consumidors europeus” un reconeixement que subratlla la fortalesa de l’ensenya espanyola en matèria de fidelització i rendibilitat, la qual cosa li ha portat a consolidar-se en el mercat europeu.
Per això, l’informe apunta que les estratègies basades en la marca pròpia ja no són patrimoni exclusiu dels operadors discount, sinó una eina essencial per a diferenciació, lleialtat i marge dins del sector de la distribució, clau a més en la posada en valor de cada ensenya a nivell individual.
Els resultats brindats per aquest anàlisi són la prova fefaent que Mercadona ha aconseguit consolidar una fórmula d’èxit que combina qualitat percebuda, eficiència logística i un control exhaustiu de l’assortiment. El seu model de “qualitat total”, basat en la millora contínua i en la col·laboració estreta amb proveïdors especialistes, ha permès que la marca blanca de la companyia guanye el reconeixement del consumidor.
És una realitat que, des de fa ja diversos anys, l’ensenya valenciana ha construït un ecosistema propi de productes de marca del distribuïdor, des d’alimentació i neteja fins a cosmètica o alimentació per a mascotes, en molts casos superant en percepció de qualitat a les marques tradicionals del mercat.
Un estudi que ha revelat també que un total de 24 retailers europeus superen el 30% de vendes en valor sota marca pròpia, segons NielsenIQ. Aquesta dada confirma la creixent rellevància de la MDD com a element estratègic en la gran distribució, en un context on el consumidor busca opcions més econòmiques sense renunciar a la qualitat.
Tot això reflecteix que la marca pròpia ha deixat de ser una alternativa secundària per convertir-se en un símbol de confiança i diferenciació. I Mercadona, per la seua part, amb el seu 81% de quota en aquest segment, demostra que la innovació i la proximitat al client són la clau de l’èxit en el retail modern.
