Ni Mercadona ni Alcampo: este es el famoso supermercado que ha copiado el sistema de reciclaje europeo

En un momento en que la sostenibilidad es más que una tendencia, bonÀrea da un paso adelante con RetornA, su nuevo sistema de economía circular. A diferencia de las grandes superficies más conocidas, como Mercadona o Alcampo, ha sido esta cadena con sede en Guissona la que ha lanzado una propuesta realmente innovadora: devolver a los clientes dinero por reciclar envases reutilizables. El objetivo: reducir de forma drástica el uso de plásticos de un solo uso en sus tiendas.

RetornA permite a los consumidores devolver bandejas de productos cárnicos a las tiendas bonÀrea para que sean limpiadas y reutilizadas. El proceso es simple y pensado para integrarse con facilidad en la rutina de compra. El primer producto en participar en esta iniciativa es el filete de pollo, envasado en una bandeja especial diseñada específicamente para este sistema.

El consumidor paga un depósito de 0,45 euros al comprar el producto, y al devolver la bandeja en cualquier tienda bonÀrea, recibe un reembolso de 0,50 euros. Esto no solo incentiva la acción sostenible, sino que ofrece un pequeño beneficio económico a quien participa.

Un envase inteligente pensado para el reciclaje

El diseño del envase es clave para el éxito del sistema. Cada bandeja incorpora un film protector que evita el contacto directo entre el producto y el plástico, lo que permite que el cliente pueda devolver la bandeja sin necesidad de lavarla. Estas bandejas se recogen a diario en las tiendas y se trasladan al centro alimentario de Guissona, donde pasan por un riguroso proceso de inspección y limpieza.

Cada bandeja puede ser reutilizada hasta 50 veces, lo que significa un ahorro de miles de envases de un solo uso al año. En su fase piloto, RetornA podría evitar la producción de hasta 80.000 nuevas bandejas desechables solo en Tarragona.

bonÀrea ha destinado más de 10 millones de euros a esta iniciativa, reafirmando su compromiso con una producción y distribución más responsable. La fase inicial del proyecto ha arrancado en los 57 establecimientos de Tarragona y en las dos tiendas de Guissona, con la intención de extenderlo a toda Cataluña y posteriormente al resto de sus más de 500 puntos de venta en España.

Esta iniciativa refuerza el modelo de integración vertical de bonÀrea, que controla todo el proceso de producción, distribución y venta sin intermediarios. Esto permite implementar soluciones sostenibles a gran escala con mayor rapidez y eficiencia.

Un paso por delante en el consumo responsable

El lanzamiento de RetornA llega en un contexto en el que la Unión Europea está endureciendo las normativas sobre residuos y envases de plástico. bonÀrea se anticipa así a los cambios legislativos y se posiciona como una referencia dentro del sector retail en materia de sostenibilidad.

El sistema no solo beneficia al medioambiente, sino también al consumidor, que paga menos por kilo de producto al evitar el coste añadido de los envases desechables. Esto convierte la sostenibilidad en una opción más asequible y práctica para todos.

Daniel Marsol, director de comunicación y marketing de bonÀrea, lo resume así: «Para avanzar hacia una forma de consumir más sostenible, necesitamos la implicación directa de los consumidores. RetornA es una invitación a participar activamente en ese cambio». Este modelo demuestra que una relación más consciente con los productos que consumimos puede ser fácil, rentable y beneficiosa para todos. Solo hace falta dar el primer paso: devolver la bandeja tras su uso.

bonÀrea, un referente en innovación responsable

Con RetornA, bonÀrea no solo mejora su impacto ambiental, sino que se posiciona como una de las cadenas más comprometidas con el futuro del planeta. Frente a supermercados más grandes pero menos ágiles, bonÀrea apuesta por la innovación local con impacto global. Este movimiento puede marcar un antes y un después en la forma en la que compramos productos frescos. Si el sistema se expande, es probable que otras cadenas sigan el ejemplo, abriendo la puerta a una nueva era en el consumo alimentario.

El reciclaje inteligente ya está aquí, y no viene de las grandes cadenas que todos imaginan, sino de una empresa que ha sabido escuchar a su entorno y actuar. RetornA no es solo una campaña, es el inicio de un nuevo modelo de compra, donde el cliente tiene voz, responsabilidad… y recompensa.