Carrefour, DIA, Lidl y Mercadona mueven ficha ante el nuevo consumidor: así serán sus supermercados
El sector de la distribución está diseñando planes de crecimiento para crecer dentro de la geografía española y ganar cuota de mercado al resto de actores
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Las grandes cadenas de supermercado se están apresurando a dar una respuesta a los cambios que está experimentando el consumidor. El crecimiento en la demanda de la marca blanca, la preferencia por los precios bajos o el interés del usuario por comprar cerca de casa están llevando a Carrefour, Dia, Lidl y Mercadona a remodelar su concepto.
En este contexto, el sector de la distribución está diseñando planes de crecimiento para crecer dentro de la geografía española y ganar cuota de mercado al resto de actores. Consecuentemente, las aperturas de nuevos establecimientos se han convertido en un catalizador clave en la guerra por los consumidores.
Carrefour lidera las aperturas
Carrefour ha virado por completo su postura. En lugar de apostar por el formato del hipermercado, como venía haciendo hasta la fecha, el grupo francés ha optado por poner el foco sobre los establecimientos de Carrefour Express.
Con una superficie de entre 100 y 500 metros cuadrados, el formato permite al grupo del sector de la distribución emplazarse en el centro de las ciudades.
De esta manera, Carrefour ha logrado coronarse como la compañía que más establecimientos abrió en el transcurso del año pasado, si bien la mayoría de inauguraciones se materializaron a través de franquiciados.
Tras acometer más de 60 aperturas, Carrefour puso punto final al año pasado con una red que roza los 1.600 establecimientos, en consonancia con las líneas maestras de su plan de crecimiento.
Nueve de cada diez supermercados que se abrieron durante el año pasado fueron Carrefour Express, que se sumaron a las inaguraciones de otras enseñas del grupo francés, como Supeco o Carrefour Market.
Con la vista puesta en los próximos cuatro años, la compañía se propone abrir más de 750 tiendas en la geografía nacional, una decisión que se enmarca en la hoja de ruta diseñada por Carrefour, de centrarse en los mercados clave de Francia, Brasil y España.
Dia se centra en su modelo de tienda
Entre los supermercados que más aperturas ha acometido también destaca Dia, que se sitúa por detrás de Carrefour. Tras desprenderse de su Clarel en España, la compañía ha centrado su estrategia en competir con el formato de su tienda Dia.
Dia cerró la venta de Clarel al grupo colombiano Trinity tras cumplirse las condiciones a las que estaba sujeta la operación. Con la materialización de la operación, el grupo recibió un primer pago de 11,5 millones de euros, de una compra que ronda los 42,2 millones de euros.
La cadena de supermercados ha puesto punto final al año pasado con 2.358 supermercados en España, después de protagonizar cerca de 60 inauguraciones.
Tal y como se desprende del plan estratégico de la compañía, la hoja de ruta de Dia pasa por volver a situarse en los tres primeros lugares de la distribución en España, con la apertura de 300 tiendas hasta 2029. Con un modelo de locales entre 350 y 500 metros, combina en sus establecimientos un surtido con marca de fabricante y marca propia.
Lidl busca el segundo puesto
Tras abrir una treintena de establecimientos el año pasado, Lidl cuenta con una red de 730 tiendas en España y ocupa la tercera posición entre los supermercados que más crecieron el año pasado. La estrategia del grupo alemán contempla la apertura de unos cincuenta establecimientos, de los cuales 40 serán de nueva creación y el resto, modernizaciones y ampliaciones.
El modelo de Lidl pasa por realizar una potente apuesta por la marca propia para ganar consumidores, al superar el 90% de las referencias dispuestas en los lineales de sus supermercados.
Mercadona, líder en atracción
Mercadona ha mantenido invariable su número de tiendas desde que concluyó la pandemia, sin embargo, está incrementando la cuota de mercado por encima de sus competidores.
De las 1.672 tiendas que conforman la red de la empresa del sector de la distribución, 69 puntos de venta se encuentran emplazados en el país luso. A lo largo del año pasado, la compañía presidida por Juan Roig realizó 43 aperturas, 45 cierres y 14 reformas.
