La gran ofensiva de Alcampo: así multiplicó su marca propia en 2024

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Durante 2024, Alcampo ha protagonizado uno de los mayores saltos en el desarrollo de su marca propia de la última década, consolidando su posición como referente en el sector de la distribución. La compañía ha sumado 536 nuevos productos bajo sus enseñas exclusivas, con un fuerte protagonismo de la alimentación, pero también con avances destacados en categorías como el cuidado personal, la limpieza o los artículos para mascotas.

Del total de nuevas incorporaciones, 280 referencias corresponden a alimentación, 156 a accesorios y comida para animales, cerca de 70 a productos de la marca cosmética Cosmia y 30 a artículos de limpieza del hogar. Esta ofensiva estratégica supone un paso firme en la ambición de Alcampo de reforzar su surtido de marca propia como elemento diferencial frente a la competencia, ofreciendo más variedad, calidad certificada y precios competitivos.

Alimentación: el gran motor del crecimiento

El área de alimentación ha sido el pilar de esta expansión. Con las nuevas referencias, el surtido de productos alimentarios de marca propia de Alcampo ha alcanzado las 4.258 referencias, lo que representa un incremento del 10% respecto al año anterior. Esta subida no solo refleja volumen, sino también un salto cualitativo en cuanto a innovación, sostenibilidad y adaptación a tendencias de consumo.

Entre las novedades lanzadas, 170 llevan el icónico logo del pájaro rojo, símbolo de la marca Alcampo, mientras que cerca de 50 forman parte de su gama de “primer precio”, diseñada para ofrecer alternativas asequibles sin renunciar a la calidad. Además, casi una veintena de lanzamientos corresponden a la línea premium Auchan Collection, la gama gourmet de la compañía, que suma ya 178 referencias tras este impulso.

Una de las áreas que más ha brillado en esta ofensiva ha sido precisamente la gama Auchan Collection, concebida para los consumidores que buscan productos de alta gama y elaboraciones selectas. Este año, la compañía ha apostado por incorporar conservas de pescado con certificaciones de sostenibilidad MSC (Marine Stewardship Council) y ASC (Aquaculture Stewardship Council), entre las que destacan dorada, bacalao, lubina, anchoas y salmón.

Esta estrategia evidencia el compromiso de Alcampo con la trazabilidad y el respeto medioambiental, además de reforzar su imagen como retailer responsable que apuesta por la alimentación de calidad y sostenible. Estas novedades gourmet conviven con lanzamientos en categorías de tendencia como la pasta italiana (14 referencias), productos altos en proteínas bajo la gama “Protein+” (7 referencias), productos ecológicos (6 referencias Bio), opciones veganas (3 referencias), artículos infantiles (3 Baby) y productos sin gluten (3 nuevas referencias que elevan el total de esta línea a 59).

Refuerzo en la categoría de mascotas y otras áreas clave

Más allá de la alimentación humana, Alcampo también ha hecho una clara apuesta por el mercado de productos para mascotas, un sector en pleno auge. Bajo la línea “Premium Auchan Expert” se han incorporado 10 nuevas referencias de comida especializada para animales, con fórmulas avanzadas que buscan mejorar la nutrición y el bienestar de perros y gatos.

A esto se suman 156 nuevos accesorios y artículos para mascotas, que incluyen desde juguetes hasta elementos de higiene y cuidado. De este modo, la compañía consolida su presencia en un nicho de consumo que ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años.

Asimismo, 30 productos de limpieza del hogar han pasado a formar parte del catálogo de marca propia, ampliando así el alcance de la oferta de Alcampo en categorías no alimentarias de gran rotación.

Cosmia, la marca de belleza que se expande

Otra de las grandes protagonistas del año ha sido Cosmia, la enseña de cuidado y belleza creada en 2012 y desarrollada por Auchan Retail. Durante 2024, Cosmia ha incorporado casi 70 nuevos productos, lo que le permite alcanzar las 385 referencias en el mercado, incluyendo 35 bajo el sello ecológico Cosmia BIO.

Esta expansión refleja la estrategia de diversificación de Alcampo y su apuesta por competir también en segmentos de valor añadido como la cosmética, el cuidado personal y la higiene, donde el consumidor demanda cada vez más productos de calidad, sostenibles y con buena relación calidad-precio.

Según ha destacado Raúl García, director de marca propia de Alcampo, “nuestra marca es un claro ejemplo de innovación y adaptación a las tendencias de mercado. Trabajamos día a día para satisfacer todas las necesidades y opciones de dieta de nuestros clientes”. Esta declaración resume el enfoque que ha guiado esta ofensiva: una estrategia centrada en escuchar al consumidor y adelantarse a sus expectativas.

La compañía ha invertido en desarrollo de producto, certificaciones de calidad, packaging atractivo y campañas de comunicación para reforzar el valor percibido de su marca propia, que hoy representa un componente clave en su modelo de negocio y en su relación de fidelidad con el cliente.

Un futuro marcado por el crecimiento de la marca propia

Con el impulso registrado en 2024, Alcampo refuerza su posición en el competitivo mercado de la distribución alimentaria, donde la marca propia es cada vez más determinante para atraer y retener a los consumidores. La compañía confía en que esta estrategia le permitirá mejorar márgenes, diferenciarse de sus competidores y afianzar su imagen como un retailer innovador y comprometido con la calidad.

El éxito de esta ofensiva sitúa a Alcampo en una posición privilegiada para seguir expandiendo su catálogo de productos exclusivos en los próximos años, consolidando así una marca propia que ya compite en variedad, calidad y prestigio con las principales firmas del mercado.