Puig negocia en Barcelona el futuro de la perfumería global junto a Estée Lauder
La multinacional catalana se sitúa en el centro de una operación estratégica que podría redefinir el mapa mundial de la belleza
Marc Puig, CEO de PUIG. EFE
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La compañía catalana Puig se encuentra en plena negociación con el gigante estadounidense Estée Lauder para reordenar el negocio global de la perfumería, en una operación que sitúa a Barcelona como posible centro neurálgico de esta división. La iniciativa forma parte de unas conversaciones más amplias entre ambas empresas para explorar una integración o alianza estratégica en el sector de la belleza.
Diversas informaciones apuntan a que la ciudad podría convertirse en la sede mundial del negocio de fragancias resultante, un área clave para ambas compañías y especialmente para Puig, donde este segmento representa la mayor parte de sus ingresos.
Una alianza para competir con los gigantes del sector
Las negociaciones entre Puig y Estée Lauder no son nuevas, pero sí han ganado intensidad en los últimos meses. El objetivo es claro: crear un gran grupo capaz de competir con líderes como L’Oréal en un contexto de creciente concentración empresarial.
La potencial operación daría lugar a uno de los mayores conglomerados mundiales de cosmética, con ingresos combinados que superarían los 20.000 millones de euros y una fuerte presencia en perfumes, maquillaje y cuidado de la piel.
En este escenario, Puig aportaría su fortaleza en fragancias con marcas consolidadas y un modelo basado en propiedad directa, mientras que Estée Lauder sumaría su red global de distribución y su liderazgo en skincare.
El papel clave de la división de perfumería
El foco de las conversaciones actuales se centra especialmente en la división de perfumes, considerada estratégica para ambas compañías. Puig obtiene alrededor del 70% de su negocio de este segmento, lo que la convierte en uno de los actores más relevantes del mundo en este ámbito.
La reorganización de esta área podría implicar una mayor centralización en Barcelona, reforzando el papel de la ciudad como hub internacional del lujo y la cosmética. Este movimiento no solo tendría impacto empresarial, sino también económico y laboral en el entorno local.
Una operación compleja y aún sin cerrar
Pese al avance de las conversaciones, las compañías insisten en que no existe todavía un acuerdo definitivo. La operación, que podría estructurarse mediante un intercambio de acciones combinado con efectivo, plantea importantes retos en términos de gobernanza y control accionarial.
El mercado ha reaccionado de forma desigual ante la posible alianza. Mientras las acciones de Puig han mostrado un comportamiento positivo impulsadas por las expectativas de crecimiento, las de Estée Lauder han sufrido caídas ante las dudas sobre la operación.
Más allá de la reacción bursátil, el movimiento evidencia una tendencia clara en la industria: la necesidad de ganar tamaño para hacer frente a un entorno marcado por la desaceleración del consumo, la presión en mercados clave como China y el auge de nuevas marcas emergentes.
Barcelona, en el tablero global del lujo
Si las negociaciones prosperan, Barcelona podría consolidarse como uno de los grandes centros mundiales de la perfumería, reforzando su posicionamiento en la industria del lujo. Para Puig, la operación supondría un salto definitivo en su internacionalización. Para Estée Lauder, una vía para revitalizar su negocio apoyándose en uno de los líderes globales en fragancias.
El desenlace aún es incierto, pero lo que ya parece claro es que Puig juega un papel protagonista en una de las operaciones más relevantes del sector cosmético en los últimos años.
