Lo han definido como una colaboración sin precedentes en la historia del Festival de Cannes y seguramente sea así. Porque nada hacía presagiar, tras polémicas como las de prohibir los selfies en la alfombra roja en 2018 –provocaban trivialidad, ralentización y desorden a su juicio- y vetar las producciones que no se estrenen en salas de cine o, lo que es lo mismo, portazo a Netflix, que la clásica competición francesa apostaría por las nuevas tecnologías.

Pero la audiencia de TikTok, que cuenta con más de mil millones de usuarios en todo el mundo, y sobre todo su perfil (según un estudio Kantar, el 32% de los usuarios de la plataforma tiene entre 25 y 34 años, mientras que el 35% tiene más de 35 años) hacen de la plataforma líder de vídeos móviles en formato corto un suculento partner para Cannes.

#TikTokShortFilm

Así, el festival de Cannes se ha aliado con TikTok para lanzar #TikTokShortFilm, una nueva sección del concurso en la que competirán vídeos creados con la popular aplicación propiedad de ByteDance que optarán a un total de tres premios: Gran Premio, Mejor Guion y Mejor Edición.

Los vídeos de TikTok tendrán su propia competición, #TikTokShortFilm, donde optarán a tres premios

Los vídeos deberán tener una duración entre 30 segundos y tres minutos (no podrán, pues, competir aquellos creados con el nuevo máximo permitido por la plataforma de 10 minutos) y estar grabados en formato vertical.

Un jurado encabezado por un conocido director que aún no se ha desvelado será el encargado de juzgar los videos y dar a conocer los ganadores en el marco del festival, que celebra este año su 75 aniversario, y que tendrá lugar del 17 al 28 de mayo en la ciudad francesa.

Usuarios a cambio de reputación

Para TikTok, esta asociación con el Festival de Cannes “forma parte del compromiso continuo con la creatividad, tanto dentro como fuera de la plataforma”. Se espera que con su participación multipliquen la visibilidad de este evento y que agreguen una masa de nuevos usuarios entre sus más de mil millones de cuentas en el mundo.

Para Cannes puede ser la oportunidad de ofrecer una nueva perspectiva y abrirse a la modernidad, así como dar acceso a nuevos contenidos y formatos, pero también a la creatividad de los creadores activos en la red social.

TikTok se ha comprometido a dejar ver a sus usuarios “todo lo que sucede entre bastidores, la famosa subida de las escaleras o los encuentros con los artistas, de una manera totalmente diferente”.

Para TikTok, Cannes supone un espaldarazo de reputación en su intento como posicionarse como referente en la creación de contenido

En palabras del director general de TikTok en Europa, Rich Waterworth, “A través de esta asociación, estamos encantados de ver cómo se abren nuevas formas creativas para que nuestra comunidad se inspire, se conmueva y se entretenga, unidos por un sentimiento mutuo de amor por el vídeo y el cine”.

Por su parte, el delegado general del Festival de Cannes, Thierry Fremaux, recalcó el objetivo de “compartir la magia del Festival con un público más amplio, mucho más global que nunca, e igualmente cinéfilo”.

Desde hace varios años, el Festival de Cannes ha tratado de conectar con nuevas generaciones de aficionados al cine a través del programa 3 días en Cannes.

Con esta colaboración, sin embargo, busca diversificar la audiencia a gran escala, pero también atraer a las marcas y patrocinadores, como grandes firmas de moda y lujo, que ya tienen TikTok como una de sus plataformas favoritas para conectar con el público joven.

Para TikTok, Cannes supone un espaldarazo de reputación en su intento como posicionarse como referente en la creación de contenido.