Conclave ceràmic contra Fernando Roig: Valoren una fira a Madrid, lluny de l’exposició de Pamesa.

El pacte de Cevisama 2025 consistix en prendre cocido madrileño en 2026. Expositors i no expositors de Cevisama han conclòs en una primera fase de sondeig que cal plantar cara a Fernando Roig. L’enuig arriba perquè el Grup Pamesa s’està aprofitant del moviment que es genera en Fira València per a omplir de clients els seus showrooms i la idea que s’ha posat damunt de la taula i que ha aconseguit l’aplaudiment ha sigut portar la fira Cevisama a Madrid.

“Allí no servirà de res els autobusos”, comenta un. “Serà capaç de fletar un avió a l’aeroport de Castelló però almenys li costarà una pasta”, assegura un altre. “La qüestió és anar-se’n allà on no puga aprofitar-se de nosaltres“, aporta un altre. “Ens prenem un cocido l’any que ve”, conclou el que ha impulsat la idea.

La proposta ha arribat a les oïdes dels principals expositors de Fira València però també a altres empreses que han visitat Cevisama per a veure el pols comercial. Hi ha dues grans rajoleres del TOP10 de Castelló que no han exposat en esta edició de Cevisama que han manifestat el seu interés de participar en l’operació de muntar una fira lluny dels showrooms del Grup Pamesa.

L’origen d’este cisma dins del sector rajoler es situa en la crisi del Coronavirus, que va anul·lar les edicions de 2021 i 2022 mentre que la tornada a 2023 (amb la influència de la pujada del gas per la invasió de Putin) es va fer potenciant el format del showroom. Eren etapes d’enorme tensió en la caixa de les rajoleres, d’increment de preus i d’enorme incertesa.

En l’entrevista que va publicar Economia Digital en 2023 al director comercial de Pamesa va quedar clara l’aposta. “Cal crear exposicions a les quals els puguem traure partit pràcticament tots els dies de l’any i no només durant un període de tres dies”, va dir des del seu showroom durant la celebració de Cevisama 2023.

En esta edició han sorgit grups importants com Saint Gobain, francés del CAC 40 que és el principal comprador de ceràmica espanyola a través de la seua filial Point.P, que ha contestat a l’estratègia que capitaneja Pamesa apuntant a la direcció contrària: “Si no aneu a Cevisama, no anirem als showrooms de Castelló”.

El paper del substitut de Vicente Nomdedeu

Mesos abans de Nadal va començar a córrer entre els cercles empresarials la possible successió de Vicente Nomdedeu al capdavant de la patronal Ascer. Encara que tal com va explicar el propi Nomdedeu a Economia Digital en els passadissos de Cevisama el dia de la inauguració, la seua salut ha experimentat millora, hi ha fets que constaten el tocat i allunyat que està l’actual president d’Ascer del sentir de les rajoleres en el certamen.

Tal com va contar Economia Digital el passat mes de novembre, l’empresa de Vicente Nomdedeu està en preconcurs, la qual cosa en els cercles patronals és com estar en la rampa de sortida de la representació empresarial. A més, Nomdedeu no exposa en Cevisama.

Nomdedeu tampoc dóna la cara, ja que la tradicional roda de premsa internacional en Cevisama per a exposar les xifres del sector es va convertir en un encontre el primer dia de Cevisama amb Alberto Echavarría, secretari general d’Ascer, sobre el qual també s’ha notat un canvi en el to. Ara està més allunyat del pessimisme absolut quan exposa les dades que reflectixen un lleuger canvi de tendència del sector en positiu.

La caiguda de Cevisama en expositors i grandària en comparació amb el que va ser en 2020, abans de l’explosió del Covid i la crisi del gas, està d’acord amb la pròpia evolució del sector. Per això el tímid avanç en ocupació i producció, si es consolidara, hauria de suposar un increment de l’aposta per assistir a les fires de la ceràmica.

Els Estats Units és el principal mercat de les exportacions espanyoles però les decisions de Trump omplin d’incertesa l’evolució d’este mercat. Cersaie serà un pols important per al mercat europeu. Allí tornarà el Grup Pamesa, però també Porcelanosa juntament amb totes les empreses de Castelló que també podrien tornar a Fira València i que algunes d’elles formen part d’eixe conclave contra Fernando Roig que s’ha creat a partir d’expositors de Cevisama.

El paper d’Ascer, en el qual està Pamesa, els seus rivals i tots els que voldran estar de perfil, serà crític per al que finalment ocorra en Fira València, que ara ja sí és una empresa pública que capitaneja la consellera d’Indústria, Marián Cano. El problema apareix ara en la taula del president de la Generalitat, Carlos Mazón, que al marge de la gestió de la recuperació després de la DANA, té en la província de Castelló un sector econòmic com és la ceràmica amb dos fronts: el dels showrooms i el que es vol anar a Ifema, encara que això supose un greu problema per a Fira València.