Moeve impulsa su nueva identidad y transforma 500 estaciones, un tercio de su red, en solo un año
La compañía consolida su cambio de marca con una rápida renovación de su red, una fuerte apuesta por la movilidad sostenible y nuevos servicios
Estación de servicio de Moeve
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Moeve acelera su nueva etapa y pisa el acelerador en la transformación de su red de estaciones de servicio, consolidando en apenas un año uno de los procesos de cambio de marca más ambiciosos del sector energético en la Península Ibérica. La compañía, que dejó atrás la histórica denominación de Cepsa para adoptar su nueva identidad, llegará a 2026 con 500 estaciones completamente renovadas, lo que equivale a cerca de un tercio de toda su red en España y Portugal. Un despliegue rápido y transversal que ya es visible en grandes ciudades, carreteras principales y municipios de menor tamaño, y que marca un antes y un después en su relación con los clientes.
Este avance no se limita a un cambio de imagen. La transformación de Moeve va mucho más allá del rótulo, incorporando una nueva concepción del espacio, de los servicios y del papel que deben jugar las estaciones de servicio en un contexto de transición energética. En apenas doce meses, la marca ha conseguido implantarse en todas las comunidades autónomas españolas, así como en Portugal y Andorra, demostrando una capacidad de ejecución poco habitual en un sector tradicionalmente conservador.
Desde la compañía subrayan que el objetivo no es solo homogeneizar la red, sino construir una experiencia reconocible y coherente para el usuario, independientemente del punto en el que reposte o recargue su vehículo. Esa visión es la que explica la velocidad del proceso y la magnitud de la inversión realizada en tan corto plazo.
Un nuevo concepto de estación pensado para el cliente
Las estaciones transformadas bajo la marca Moeve responden a un modelo integral de servicios, donde el repostaje deja de ser la única razón de visita. Los nuevos espacios están diseñados para resultar más cómodos, funcionales y atractivos, con una clara apuesta por la personalización de la experiencia y por servicios que conectan con las rutinas diarias de los usuarios.
En este sentido, Moeve ha desplegado en su red renovada tiendas Moeve Market, con una oferta ampliada de productos frescos, y córneres R’spiro, donde el café y la bollería premium buscan competir con establecimientos especializados. A ello se suman servicios como túneles de lavado Moeve Wash, que utilizan productos biodegradables, y soluciones digitales como el ticket electrónico, pensadas para agilizar la experiencia y reducir el consumo de papel.
La compañía también ha incorporado servicios de paquetería y delivery, reforzando la idea de que la estación de servicio puede convertirse en un punto de conveniencia cotidiana. Este enfoque responde a un cambio en los hábitos de consumo y al convencimiento de que el futuro del sector pasa por ofrecer mucho más que combustible.
Movilidad sostenible y apuesta decidida por la electrificación
Uno de los pilares más visibles del nuevo Moeve es su compromiso con la movilidad sostenible, materializado en el despliegue de una de las mayores redes de recarga eléctrica ultrarrápida en estaciones de servicio de España y Portugal. Actualmente, la compañía ya cuenta con más de 260 plazas de carga ultrarrápida operativas, con potencias de 150 kW y acceso público.
Estos cargadores permiten recuperar hasta el 80% de la batería de un vehículo eléctrico en apenas 10 a 20 minutos, dependiendo del modelo, lo que reduce una de las principales barreras para la adopción masiva de este tipo de movilidad. Además, la energía suministrada es 100% renovable, reforzando la coherencia del proyecto con los objetivos de descarbonización.
Muchas de las estaciones transformadas funcionan, además, con electricidad generada a través de paneles solares instalados en los propios establecimientos, un paso más hacia la autosuficiencia energética y la reducción de emisiones. Para Moeve, la electrificación no es una línea de negocio complementaria, sino una pieza central de su estrategia a medio y largo plazo.
Fidelización, multienergía y nuevos incentivos al consumo
La renovación de la red viene acompañada de un refuerzo de la relación con el cliente a través del programa de fidelización Moeve gow, que ya suma alrededor de 3,5 millones de usuarios. Este programa permite acceder a descuentos y promociones tanto en las estaciones de servicio como en comercios asociados, ampliando el ecosistema de la marca.
Uno de los elementos más destacados es el Plan Multienergy, desarrollado junto a Naturgy, que combina la contratación de luz y gas para el hogar con descuentos directos en repostaje y recarga eléctrica. Los clientes pueden beneficiarse de rebajas de hasta 30 céntimos por litro en combustible y hasta 15 céntimos por kilovatio hora en recargas, una propuesta que busca integrar energía y movilidad bajo una misma oferta.
Este enfoque multienergético refuerza la posición de Moeve como un actor que aspira a acompañar al cliente en todas sus necesidades energéticas, no solo cuando se desplaza, sino también en su día a día doméstico.
Resultados visibles tras el cambio de marca
A un año del inicio del proceso de rebranding, la compañía asegura que los resultados están superando las expectativas iniciales. Las estaciones transformadas registran un mayor volumen de ventas, lo que confirma que el nuevo modelo genera más tráfico y mayor permanencia del cliente en el punto de venta.
Además, Moeve destaca un creciente interés del talento por incorporarse a la empresa, un indicador relevante en un sector que compite por perfiles cada vez más especializados. A nivel de imagen, el reconocimiento social de la marca ha superado en 20 puntos el objetivo de notoriedad que se había fijado internamente para este primer año.
Según el director de Mobility de Moeve, Pierre-Yves Sachet, la compañía avanza “con paso firme” en la transformación de su red y de su propuesta de valor. Para el directivo, los establecimientos renovados son la mejor prueba de una apuesta clara por la calidad, la cercanía y la experiencia del cliente.
Por su parte, el director global de Marca, José María Solana, subraya que el cambio de nombre y de cultura corporativa está calando incluso más rápido de lo previsto. Moeve ha logrado posicionarse como un referente en sostenibilidad, innovación y proximidad, superando en estos atributos a su antecesora y reforzando su ambición de liderar la transformación de la energía y la movilidad.
Con 500 estaciones ya renovadas y una hoja de ruta claramente definida, Moeve entra en 2026 consolidando una identidad que no solo se ve, sino que se vive en cada parada. Un giro estratégico que redefine el papel de las estaciones de servicio y sitúa a la compañía en el centro de los nuevos hábitos de movilidad y consumo energético.
