Shein tropeza no seu intento de montar un polo de produción en Brasil.

Shein arrefría os seus plans en Brasil. O xigante líder da moda ultra low cost anunciou en 2023 que contaba no país cunha rede de máis de 300 provedores así como a súa intención de acometer un investimento de 150 millóns de dólares, uns 127 millóns de euros ao cambio, co que aspiraba a ampliar dita rede ata as 2.000 fábricas para 2026, algo que lle permitiría crear ata 100.000 novos empregos.

Tal e como avanza a axencia Reuters, este plan teríase estancado debido ás esixencias da compañía aos provedores locais para reducir prezos e para esixir uns prazos de entrega máis rápidos do que podían xestionar, segundo apuntan algúns ex fabricantes da súa cadea de subministración e líderes sindicais.

Estas fontes defenden que Brasil conta con “uns marcos reguladores” moi distintos aos de China, como por exemplo en materia laboral, na que se inclúen controis sobre as horas de traballo. Tamén identifican como problemas para a multinacional os elevados impostos e as dificultades do transporte e a loxística, xa que moitas das fábricas atópanse en zonas rurais.

A axencia apunta que a propia compañía recoñeceu que a iniciativa “non saíu segundo o planeado”. “A produción en Brasil requiriu tempo para madurar e pronto fixéronse evidentes as diferenzas na infraestrutura empresarial e industrial. Polo tanto, o progreso foi máis lento e desafiante”.

A firma apuntaría que adoptará un enfoque máis “selectivo” para profundizar as alianzas con “as fábricas máis capacitadas”. Aínda que non apuntou cantos provedores locais ten na actualidade, o seu marketplace en Brasil “apoia a máis de 45.000 emprendedores e vendedores locais, reforzando o país como un dos mercados máis dinámicos da empresa a nivel mundial”.

O peso de Brasil

Reuters destaca o rápido crecemento de Shein en Brasil, país que en 2025 chegou a converterse no seu segundo mercado despois de EEUU, concentrando uns 3.500 millóns de dólares (2.966 millóns de euros), o 7% das súas vendas globais que os analistas de Coresight Research cifran en 48.600 millóns de dólares (41.193 millóns de euros).

Do mesmo xeito que lle ocorreu noutros mercados como o estadounidense ou o europeo, en Brasil tamén tivo que facer fronte ás restricións ás importacións. En 2024 as autoridades brasileiras impuxeron un arancel do 20% ás compras online valoradas en menos de 50 dólares que antes estaban exentas. Segundo apuntou entón o secretario de desenvolvemento industrial de Brasil, Uallace Moreira, o obxectivo da medida era “promover a competencia leal”.