A família Pérez Marcote, o ‘soft power’ em Inditex

Que uma companhia como Inditex, líder mundial da moda e com a maior capitalização da bolsa espanhola, seja gerida como uma empresa familiar ao uso é algo que surpreende ao primeiro analista que se aproxima dos números do gigante têxtil, mas de modo algum em Arteixo. Porque o é. São vários os sobrenomes em órbita neste universo criado por Amancio Ortega, agora com sua filha Marta à frente. E se um sobressai, família política neste caso, esse é o dos Pérez Marcote.

Com a aposentadoria de Carlos Mato, antecipada por Economía Digital Galiza, não só se vai um dos mais fiéis colaboradores de Amancio Ortega, praticamente desde os inícios de Inditex, como no seu tempo o foi Pablo del Bado. Também diz adeus à primeira linha executiva no grupo o tio de Marta Ortega, a presidente, e o cunhado de Flora Pérez, a mulher de Amancio Ortega, e de seus outros cinco irmãos, dois dos quais (Óscar e Jorge) são diretores gerais de Zara e Massimo Dutti. A todos eles une Melide, de onde são naturais tanto os Pérez Marcote como Mato.

Algo mais que um executivo ao uso

A saída do primeiro diretor que teve Bershka, também diretor e no seu momento presidente de Zara Espanha, casado com Marisa, a irmã de Flora, supõe além disso a despedida de um dos executivos que exerceram no seu momento maior tutoria sobre os próprios irmãos de Flora Pérez, especialmente no caso de Óscar. A trajetória de ambos em Arteixo assim o demonstra.

Óscar Pérez Marcote, atual diretor geral de Zara, incorpora-se à principal cadeia do grupo em 1988, “onde desenvolve múltiplas responsabilidades em diferentes áreas do negócio, com especial ênfase na gestão de lojas, produto e operações”, diz a companhia. À direção geral de Bershka acedeu em 2005 e em 2011 assume seu cargo atual em Zara. Por ali, na primeira linha executiva tanto de uma como de outra cadeia, tinha passado antes Carlos Mato, com quem conviveu na gestão. Seus estilos, apontam diversas fontes, marcaram diferenças nos últimos anos, muito mais próximo no trato Pérez Marcote que seu cunhado.

Os outros irmãos

Jorge Pérez Marcote, outro dos seis irmãos de Flora, é diretor geral de Massimo Dutti desde 1991, o ano de sua aquisição a Cofir por parte de Ortega no primeiro movimento de crescimento inorgânico do grupo, ao que depois seguiria Stradivarius. Jorge tinha-se incorporado a Zara em 1981, “onde assume distintas responsabilidades em Zara Homem, como comprador e diretor de design durante 10 anos”, diz seu perfil oficial.

O deles é outro estilo, apontam outras fontes, afastados do explícito nas formas dos primeiros líderes que teve Ortega nos inícios de Inditex, entre eles Carlos Mato. Os dois cunhados do fundador, tios da agora presidente, sabem que, em síntese, não lhes faz falta. Importado das relações internacionais, o “soft power” (poder suave) alude a essa capacidade de fazer que outros queiram o mesmo que um para obter os resultados desejados, sem coerção evidente e indiscutível. Um neologismo que alude, transferido ao mundo da empresa, a quem influencia e persuade antes que ordena. 

Longe da primeira linha

Afastados dos holofotes e da primeira linha executiva estão outros dois irmãos de Flora Pérez, que também trabalham em Inditex. David, na cinquentena, leva mais de vinte anos em Arteixo. Primeiro esteve em Compras e agora desempenha suas funções na linha desportiva de Zara Homem. Não tem nenhuma aspiração aparente, segundo coincidem as fontes consultadas, igual que Rodrigo, outro dos irmãos de Flora Pérez que trabalha na multinacional. Neste caso, em Tordera (Barcelona), base de operações de Massimo Dutti, dirigida pelo seu irmão. Rodrigo Pérez Marcote, detalham, trabalha na seção de Homem da cadeia, no departamento de Compras, de roupa exterior. Também várias filhas dos irmãos Pérez Marcote, primas de Marta Ortega, têm-se incorporado a Inditex nos últimos anos.

Quando se encontra a pouco mais de um mês de completar noventa anos, Amancio Ortega tem em sua mulher, Flora, a máxima expressão desse ‘soft power’ que não manda de forma direta, mas sim decide em Inditex. Por algo é desde 2005 membro do conselho de administração do gigante em representação de Pontegadea, a patrimonial, e desde 2023 presidente da Fundação Amancio Ortega. E mãe da presidente. Quase nada.