Creix la inquietud davant el ‘Risk’ de Trump: les empreses valencianes pugen els preus
Les exportacions de la Comunitat Valenciana han finalitzat l’any 2025 amb un valor de 37.541,4 milions d’euros, el tercer major valor de la sèrie històrica.
El president dels EUA, Donald Trump.
Comentarios
La inestabilitat econòmica es consolida com la principal preocupació de les empreses exportadores valencianes davant 2026, amb sis de cada deu assenyalant-la com a barrera clau, en un context marcat per la incertesa global i el ‘Risk’ de Donald Trump, segons recull el XII Anuari de l’Observatori de Marques a l’Exterior Comunitat Valenciana 2025, elaborat pel Club de Màrqueting del Mediterrani en col·laboració amb Ivace+i Internacional, que situa a més la pressió en preus i marges i la feblesa de la demanda entre les principals preocupacions del teixit exportador.
L’estudi situa la inestabilitat econòmica com l’obstacle més gran per a la internacionalització, mencionada pel 59% de les companyies. Li segueixen la pressió en preus i marges (44%) i la feblesa de la demanda en els mercats objectiu (38%).
A certa distància apareixen els costos logístics (30%), l’augment d’aranzels (29%) i la dificultat per a trobar nous mercats (23%). Aquestes respostes evidencien que els reptes de la internacionalització es concentren cada vegada més en la sostenibilitat econòmica de l’activitat exportadora, per damunt de les barreres d’accés a mercats.
En termes de balanç recent, l’exercici 2025 ha estat valorat de forma majoritàriament positiva, encara que amb cautela. El 44% de les empreses el qualifiquen com a positiu i un 9% com a molt positiu, front a un 17% que el consideren negatiu i un 29% que el veuen neutre.
L’informe apunta que aquest resultat posa de manifest la capacitat d’adaptació del teixit empresarial en un entorn internacional marcat per la incertesa econòmica i geopolítica, si bé el pes de les respostes neutres reflecteix que, per a moltes companyies, el context va limitar les possibilitats de creixement i va afavorir estratègies de consolidació front a l’expansió.
De cara a 2026, les expectatives dibuixen un escenari de prudència. El 42% de les empreses preveu un equilibri entre riscos i oportunitats, mentre que un 40% anticipa més oportunitats que riscos i un 16% considera que l’exercici portarà més riscos que oportunitats.
Segons l’anuari, aquestes previsions reflecteixen una actitud realista de l’empresariat, que assumeix la persistència de factors de risc en el comerç internacional, però confia en la seua capacitat per a identificar oportunitats i créixer de forma selectiva i planificada.
Malgrat l’actual context socioeconòmic i geopolític internacional, el 77% de les empreses exportadores de la Comunitat Valenciana considera que les accions de màrqueting han tingut un impacte apreciable o decisiu en les vendes internacionals en 2025. Aquests números reforcen el paper del màrqueting com a element estratègic directament vinculat al creixement i als resultats comercials a l’exterior.
Tal com destaca aquest informe, per a les empreses, l’objectiu prioritari, amb el màrqueting internacional, és generar demanda (35%), augmentar notorietat (29%) i entrar en nous països (19%). I de forma secundària, fidelitzar i cross-sell (9%) i defensar preu i marge (8%).
Internacionalització davant un escenari “molt complex”
Aquest anuari ha estat presentat hui amb la participació de la directora general d’emprenedoria i internacionalització de la Generalitat Valenciana, Mónica Payá, la presidenta del Club de Màrqueting del Mediterrani (CMM), Eva Prieto, i el director de l’Observatori de Marques Valencianes a l’Exterior, i membre de la Junta Directiva del CMM, Bernardo Abril, a la Confederació Empresarial de la Comunitat Valenciana (CEV).
Durant la presentació d’aquest estudi, Bernardo Abril ha subratllat que l’any 2025 “els resultats de l’estudi mostren un balanç majoritàriament positiu, reflex de la resiliència del teixit exportador valencià i de com les empreses estan utilitzant el màrqueting com a palanca competitiva, analitzant l’evolució de la inversió, el mix d’aquestes accions desplegades, gestió de la marca en els mercats exteriors i impacte real d’aquestes estratègies en els resultats comercials”.
Així mateix, la directora general d’emprenedoria i internacionalització de la Generalitat Valenciana ha destacat la aposta de les empreses de la Comunitat Valenciana per la internacionalització en un escenari molt complex a nivell internacional i el suport decidit del Govern valencià en aquesta matèria.
“En 2025, les exportacions de la Comunitat Valenciana han superat els 37.500 milions d’euros, el tercer major valor de la sèrie històrica, una mostra del bon fer de les empreses en els mercats internacionals”, ha subratllat.
