Crece la inquietud ante el ‘Risk’ de Trump: las empresas valencianas temen el alza de precios

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La inestabilidad económica se consolida como la principal preocupación de las empresas exportadoras valencianas ante 2026, con seis de cada diez señalándola como barrera clave, en un contexto marcado por la incertidumbre global y el ‘Risk’ de Donald Trump, según recoge el XII Anuario del Observatorio de Marcas en el Exterior Comunitat Valenciana 2025, elaborado por el Club de Marketing del Mediterráneo en colaboración con Ivace+i Internacional, que sitúa además la presión en precios y márgenes y la debilidad de la demanda entre las principales preocupaciones del tejido exportador.

El estudio sitúa la inestabilidad económica como el mayor obstáculo para la internacionalización, mencionada por el 59% de las compañías. Le siguen la presión en precios y márgenes (44%) y la debilidad de la demanda en los mercados objetivo (38%).

A cierta distancia aparecen los costes logísticos (30%), el aumento de aranceles (29%) y la dificultad de encontrar nuevos mercados (23%). Estas respuestas evidencian que los retos de la internacionalización se concentran cada vez más en la sostenibilidad económica de la actividad exportadora, por encima de las barreras de acceso a mercados.

En términos de balance reciente, el ejercicio 2025 ha sido valorado de forma mayoritariamente positiva, aunque con cautela. El 44% de las empresas lo califican como positivo y un 9% como muy positivo, frente a un 17% que lo consideran negativo y un 29% que lo ven neutro.

El informe apunta que este resultado pone de manifiesto la capacidad de adaptación del tejido empresarial en un entorno internacional marcado por la incertidumbre económica y geopolítica, si bien el peso de las respuestas neutras refleja que, para muchas compañías, el contexto limitó las posibilidades de crecimiento y favoreció estrategias de consolidación frente a la expansión.

De cara a 2026, las expectativas dibujan un escenario de prudencia. El 42% de las empresas prevé un equilibrio entre riesgos y oportunidades, mientras que un 40% anticipa más oportunidades que riesgos y un 16% considera que el ejercicio traerá más riesgos que oportunidades.

Según el anuario, estas previsiones reflejan una actitud realista del empresariado, que asume la persistencia de factores de riesgo en el comercio internacional, pero confía en su capacidad para identificar oportunidades y crecer de forma selectiva y planificada.

Pese al actual contexto socioeconómico y geopolítico internacional, el 77% de las empresas exportadoras de la Comunitat Valenciana considera que las acciones de marketing han tenido un impacto apreciable o decisivo en las ventas internacionales en 2025. Estos números refuerzan el papel del marketing como elemento estratégico directamente vinculado al crecimiento y a los resultados comerciales en el exterior.

Tal y como destaca este informe, para las empresas, el objetivo prioritario, con el marketing internacional, es generar demanda (35%), aumentar notoriedad (29%) y entrar en nuevos países (19%). Y de forma secundaria, fidelizar y cross-sell (9%) y defender precio y margen (8%).

Internacionalización ante un escenario «muy complejo»

Este anuario ha sido presentado hoy con la participación de la directora general de emprendimiento e internacionalización de la Generalitat Valenciana, Mónica Payá, la presidenta del Club de Marketing del Mediterráneo (CMM), Eva Prieto, y el director del Observatorio de Marcas Valencianas en el Exterior, y miembro de la Junta Directiva del CMM, Bernardo Abril, en la Confederación Empresarial de la Comuitat Valenciana (CEV).

Durante la presentación de este estudio, Bernardo Abril ha subrayado que en el año 2025 “los resultados del estudio muestran un balance mayoritariamente positivo, reflejo de la resiliencia del tejido exportador valenciano y de cómo las empresas están utilizando el marketing como palanca competitiva, analizando la evolución de la inversión, el mix de estas acciones desplegadas, gestión de la marca en los mercados exteriores e impacto real de estas estrategias en los resultados comerciales”.

Asimismo, la directora general de emprendimiento e internacionalización de la Generalitat Valenciana ha destacado la apuesta de las empresas de la Comunitat Valenciana por la internacionalización en un escenario muy complejo a nivel internacional y el apoyo decidido del Gobierno valenciano en esta materia.

“En 2025, las exportaciones de la Comunitat Valenciana han superado los 37.500 millones de euros, el tercer mayor valor de la serie histórica, una muestra del buen hacer de las empresas en los mercados internacionales”, ha subrayado.