Ascer llança «Time of Spain», la coberta perquè l’activitat de Cevisama es faça en showrooms.

L’estratègia dels showrooms de la ceràmica ha donat un pas més després de haver aconseguit que no se celebre Cevisama en les seues dates tradicionals de febrer i març. Ascer ha creat “Time of Spain”, una marca que s’ha presentat com un marc en què les azulejeres anuncien que faran fora de Cevisama el que feien dins de Cevisama. Tot això amb el suport de l’Icex i l’Ivace, amb les implicacions polítiques que això té.

La nota de premsa oficial d’Ascer, la patronal de la ceràmica, informa que “Time of Spain” és “una iniciativa promocional sectorial que concentrarà entre els mesos de febrer i març diferents accions de promoció, tant sectorials com particulars d’empreses, sota un mateix marc comú i el segell de Tile of Spain”.

Això era, precisament, la missió que tenia Cevisama, que es va celebrar aquest any entre febrer i març sent la seua última edició en aquestes dates ja que a partir de 2026 el certamen se celebrarà en setembre juntament amb la fira Hàbitat. Diverses fonts empresarials, tant de València com de Castelló, van mostrar ahir a Economia Digital la seua sorpresa perquè Ascer cree un esdeveniment en les mateixes dates de Cevisama per fora de Fira València dur a terme el que es feia en la fira que la patronal va decidir esborrar del calendari de principis d’any.

Aquest canvi arriba després que la pandèmia cancel·lara les edicions de 2021 i 2022 i que en 2023 hi haguera part dels expositors que optaren realitzar showrooms paral·lels a la celebració de Cevisama aprofitant l’efecte d’atracció que tenia l’esdeveniment que organitzava Fira València.

Ascer ha anunciat que la seua nova iniciativa comptarà amb diversos recursos promocionals, entre ells una web específica amb informació per empresa, cercador i agenda d’activitats, així com una campanya de comunicació i difusió en xarxes socials i mitjans de comunicació. No detalla l’origen d’aquests fons i, en concret, si serà aquest el destí que tindrà les subvencions de manera regular ve rebent Ascer de la Generalitat Valenciana.

Fonts coneixedores de l’estratègia d’Ascer sí que confirmen a Economia Digital que hi ha “missions inverses” que estaven preparades per a Cevisama i que, després de cancel·lar-se la fira, es reubicaran ara en “Time of Spain”. Aquestes missions són “una missió de premsa internacional, en col·laboració amb l’ICEX; i dues missions de distribuïdors, una procedent dels Estats Units (última setmana de febrer) i una altra del Regne Unit (primera setmana de març) suportades per l’IVACE”.

Per a deixar clar que la nova marca “Time of Spain” és un contenidor que rebrà el que no es farà en Cevisama, des d’Ascer informen que “aquest marc servirà a més de context per a la celebració d’activitats com la conferència de premsa internacional d’Ascer, l’entrega dels Premis Ceràmica d’Arquitectura i Interiorisme, o la presentació de novetats i tendències de les empreses”. Les tres coses es feien fins ara en Cevisama.