Álvaro Moreno dispara beneficios y prepara su expansión a Portugal
La firma textil sevillana ha cerrado su último ejercicio con una facturación de 137,4 millones, de las que un 20% proceden del canal online
Tienda de Álvaro Moreno en el centro comercial Vallsur, en Valladolid. Imagen: Álvaro Moreno
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El grupo textil Álvaro Moreno ha disparado su beneficio neto un 75,23% durante su último ejercicio fiscal, hasta alcanzar los 19,6 millones de euros.
En paralelo a este incremento de las ganancias, la compañía ha elevado su cifra de negocios un 17%, situándose en 137,4 millones de euros, y ha logrado un resultado de explotación cercano a los 26 millones.
Con la consecución de estas cifras récord y el refuerzo de su balance, la entidad ha diseñado su desembarco definitivo en el mercado internacional, situando a Portugal como el primer país elegido para comenzar su andadura exterior.
Según detalla el informe de gestión consolidado del grupo, la entrada en la «vecina Portugal» constituye la «prueba de fuego para seguir abriendo tiendas por el territorio portugués y sondear otros mercados europeos o incluso latinoamericanos».
Para respaldar esta primera fase de internacionalización, Álvaro Moreno ha abierto un punto de venta en el centro comercial El Faro de Badajoz, un local concebido como un «gran escaparate de cara a nuestra imagen de marca en Portugal» y destinado a captar al cliente transfronterizo.
De forma simultánea, la dirección ha comenzado a evaluar diferentes vías de desarrollo exterior para acelerar este proceso, entre las que figura «el inicio de una política de concesión de franquicias a socios internacionales».
Tiendas físicas y ropa como principales fuentes de las ventas
El volumen de ingresos generado por la empresa se ha sustentado tanto en el avance de la red física como en la consolidación del ámbito digital. La marca ha cerrado el año con un total de 71 puntos de venta físicos, estructurados en 50 tiendas propias y 21 córners en los grandes almacenes de El Corte Inglés, lo que le ha permitido tener presencia en 37 ciudades españolas.
El análisis segmentado de la cifra de negocios refleja que la venta en tiendas físicas ha aportado 110,77 millones de euros, mientras que la tienda digital ha ganado relevancia operativa hasta reportar 26,66 millones.
Este canal online ya representa «un peso en la empresa del 20% en facturación» de Álvaro Moreno, canalizando envíos recurrentes tanto al mercado nacional como a países europeos como Francia, Alemania, Reino Unido o Bélgica.
La estrategia comercial se ha visto reforzada, además, por un ecosistema tecnológico que cuenta con un club de fidelización y redes sociales que suman más de 526.000 seguidores, impulsando promociones específicas a través de su aplicación móvil.
Por tipo de producto, la venta de ropa ha concentrado 118,92 millones de euros, seguida del calzado con 10,85 millones y los complementos con 6,63 millones.
Productos de importación
En el plano societario, y con la finalidad de dotar de un marco organizativo adecuado a esta expansión, el grupo ha ejecutado una operación de segregación de su rama de actividad de comercialización textil. Esta unidad económica ha sido transmitida en bloque, mediante sucesión universal, a la filial íntegramente participada Álvaro Moreno Retail, S.L.U.
Adicionalmente, el conglomerado ha optado por primera vez por tributar bajo el régimen de consolidación fiscal.
Respecto a la cadena de suministro y la actividad operativa, el aprovisionamiento de Álvaro Moreno ha mantenido una alta dependencia de los mercados internacionales, registrando unas importaciones por valor de casi 58 millones de euros, frente a los 538.670 euros derivados de las compras nacionales.
Esta exposición a los mercados exteriores ha provocado que la firma anote unas diferencias de cambio negativas de 305.000 euros en su resultado financiero.
Expansión también local
A pesar de este volumen de compras internacionales, Álvaro Moreno mantiene su sede y base logística en Osuna (Sevilla), operando desde unas instalaciones de 2.500 metros cuadrados que la entidad tiene previsto «triplicar próximamente», manteniendo el propósito fundamental de «poder generar empleo y oportunidades para las personas del pueblo y de la comarca» bajo la premisa de operar desde el «kilómetro 0».
En línea con la actividad logística y comercial, la plantilla media de la organización ha ascendido hasta alcanzar los 625 trabajadores, frente a los 589 del ejercicio anterior, destacando una mayoría femenina al superar las 500 empleadas de media.
El grupo ha complementado su estrategia de recursos humanos y responsabilidad corporativa con iniciativas como el proyecto ‘Tiendas con Alma‘, mediante el cual ha incorporado a su plantilla a más de una veintena de personas a través del convenio de la ‘Red de Empresas por el Empleo con Apoyo’ de Down España.
