Airbnb da el salto a la ‘España vaciada’: esta es la inversión que hará para llevar más turistas a destinos rurales

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Airbnb ha anunciado el lanzamiento de “Compromiso rural”, un plan de acción exclusivo para España con el objetivo de fomentar el desarrollo económico de los destinos rurales. La iniciativa, dotada con 50 millones de dólares (43 millones de euros) en tres años, busca revitalizar pueblos, apoyar al comercio local y promover nuevos destinos turísticos fuera de las rutas tradicionales.

Una apuesta por el turismo rural

El nuevo programa responde, según la propia compañía, al creciente interés de los viajeros españoles por explorar destinos menos saturados y fuera de los circuitos habituales. Airbnb subraya que casi el 70% de los españoles utiliza su plataforma para viajar a zonas no urbanas, una tendencia que ha crecido de manera constante en los últimos años.

Actualmente, los anfitriones de Airbnb están presentes en 5.300 pueblos de toda España, una cifra que refleja el potencial de este tipo de alojamiento para dinamizar la economía local. No obstante, el sector rural español sigue estando por detrás de otros países europeos: los destinos rurales en España registran hasta siete veces menos noches reservadas que en Francia, tres veces menos que en el Reino Unido y la mitad que en Italia.

Para Jaime Rodríguez, director general de Airbnb Marketing Services para España y Portugal, estos datos ponen de manifiesto “el inmenso potencial para transformar el modelo turístico español y diversificar los beneficios del turismo más allá de las grandes ciudades”.

Objetivo: revitalizar pueblos y evitar la despoblación

El “Compromiso rural” busca contribuir al desarrollo equilibrado del territorio y, especialmente, a la revitalización de los más de 1.800 pueblos españoles en riesgo de extinción. En palabras de Rodríguez, “Airbnb quiere ser parte de la solución, impulsando un turismo responsable que ayude a poner en el mapa lugares con historia, cultura y patrimonio, pero con escasos recursos para atraer visitantes”. El plan se estructura en dos pilares fundamentales: acción rural y promoción.

El primer pilar, denominado acción rural, contará con 38 millones de dólares (32,8 millones de euros) y se centrará en financiar proyectos de revitalización en localidades rurales. Entre las medidas previstas se incluyen la renovación de viviendas tradicionales, la creación de un fondo para rehabilitar casas vacías y la preservación del patrimonio arquitectónico local.

Asimismo, Airbnb apoyará proyectos de desarrollo comercial local que impulsen el comercio de proximidad, junto con iniciativas culturales y patrimoniales destinadas a acondicionar espacios de alto valor natural y cultural. Con ello, la compañía pretende “aumentar el orgullo local y atraer el turismo” a zonas que tradicionalmente quedan fuera del circuito de los grandes destinos.

Promoción y marketing de destino

El segundo pilar, con 12 millones de dólares (10,3 millones de euros), se orientará a fomentar la demanda de visitantes nacionales e internacionales hacia estos destinos rurales mediante campañas de promoción y marketing colaborativo. En este sentido, Airbnb ha firmado una alianza con la asociación Pueblos Mágicos de España, con el objetivo de promover la dispersión del turismo y visibilizar municipios con encanto que aún no forman parte del imaginario turístico colectivo.

Además, la empresa colaborará con la Fundación Starlight para impulsar el astroturismo, un segmento en auge que aprovecha la calidad del cielo nocturno de las zonas rurales españolas. También trabajará junto a organizaciones como la Red Española de Desarrollo Rural (REDR) y la Asociación de Familias y Mujeres del Medio Rural (Afammer) para fomentar la sostenibilidad, el emprendimiento y el acceso a vivienda en entornos rurales.

Una oportunidad para un turismo más sostenible

El lanzamiento de “Compromiso rural” coincide con un contexto en el que el turismo sostenible y la diversificación territorial se han convertido en prioridades para las instituciones públicas y privadas. Airbnb, que ya ha puesto en marcha programas similares en otros países europeos, pretende que este plan sea un modelo de colaboración público-privada capaz de generar oportunidades económicas, preservar el patrimonio y combatir la despoblación.

“España tiene una enorme riqueza rural y cultural que todavía está por descubrir. Queremos que Airbnb sea un aliado en ese proceso, impulsando un turismo más inclusivo y sostenible”, concluyó Rodríguez. Con esta iniciativa, Airbnb refuerza su compromiso con el territorio y se posiciona como un actor relevante en la transformación del turismo rural español, apostando por un modelo que busca equilibrar el desarrollo económico con la preservación del entorno y la identidad local.