Dia redobla su apuesta por el campo español con una inversión de 42 millones
La cadena de distribución destinará el dinero a la compra de fruta de verano de origen local
Supermercados DIA
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Grupo Dia redobla su apuesta por el campo español con una inversión de más de 42 millones de euros para la compra de fruta de verano de origen local, lo que supone un 20% más que en 2025, según ha informado la cadena de distribución en un comunicado. La iniciativa, que se enmarca dentro del Plan Estratégico 2025-2029 de la empresa, tiene como objetivo facilitar el acceso a alimentos frescos y de máxima calidad.
Dia apuesta por los productos 100% de origen español
De esta manera, la compañía adquirirá durante la campaña de verano fruta de hueso, como albaricoques, ciruelas o paraguayos, y de sandía y melón con productos 100% de origen español a través de alianzas con agricultores locales de regiones de tradición hortofrutícola como Andalucía, Murcia o Aragón, entre otras.
La inversión de 42 millones de euros se canalizará a través de cerca de 25 proveedores nacionales, con los que la compañía trabaja para garantizar la selección del mejor producto en cada momento y adaptar la oferta al calendario natural de cada variedad.
Dia trabaja actualmente con 1.100 proveedores locales en España, a los que realiza el 96% de sus compras. Solamente en 2024, las compras totales de Dia a proveedores en España, generaron un impacto en la economía española estimado de 3.828 millones de euros y más de 67.500 empleos asociados.
«En Dia queremos que nuestros clientes encuentren en su supermercado de siempre fruta de temporada de máxima calidad, con opciones de origen local y a precios asequibles. Esta campaña refleja nuestra forma de entender la proximidad: estar cerca de los hogares, pero también de los agricultores y proveedores que hacen posible que el mejor producto llegue cada día a nuestras tiendas», ha resaltado José Manuel Blanco, director de Frescos de Dia España.
La oferta de Dia de origen España estará centrada en siete categorías de fruta de hueso: albaricoques, melocotones, ciruelas, paraguayos, nectarinas, cerezas y nísperos. A ellas se suman sandías y melones, dos productos especialmente vinculados a los meses estivales y al consumo compartido en los hogares.
Estos productos que llegan a diario a más de 2.350 tiendas con la máxima calidad, procederán de zonas como Andalucía, Murcia, Extremadura, Aragón o Cataluña, según el momento de maduración óptimo y la disponibilidad de cada variedad. En el caso de sandía y melón, la compañía contará con producto de Andalucía, Murcia, Madrid o Castilla-La Mancha, regiones clave para estas frutas durante los meses de verano.
Gracias a esta iniciativa, los clientes tendrán a su disposición piezas de fruta frescas, de temporada y fáciles de incorporar al día a día. Además, son perfectas para mantener una alimentación más saludable y natural.
A su vez, la empresa refuerza su surtido de frescos y lo acerca a los hogares españoles a través de su red de proximidad, mientras contribuye a dinamizar la actividad económica en las comunidades productoras.
La cadena de distribución apuesta una vez más por el producto nacional de temporada que llega a diario, acercando este verano a sus clientes fruta fresca y de calidad en un momento en que tiene cada vez más presencia en la compra diaria.
Según los últimos datos del Boletín Mensual de Estadística de abril 2026, publicados por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación, la fruta fresca creció un 1,8% en volumen en los últimos doce meses y, entre las variedades que más crecen en esta categoría, destacan los melones (12,3 %) o las cerezas (28,6 %), ambas vinculadas a la temporada.
