Esta marca de moda premamá cambia de manos: una compañía británica de distribución se hace con ella
La marca Seraphine será relanzada por Next, que la ha comprado por más de 600.000 libras esterlinas tras una etapa de dificultades económicas para la marca
Una mujer embarazada. Foto: José Oliva / Europa Press (ARCHIVO)
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La cadena británica de moda Next ha dado un paso más en su estrategia de expansión con la adquisición de Seraphine, una reconocida marca especializada en ropa premamá, por un montante de 600.000 libras esterlinas, que suman aproximadamente un total de 689.000 euros. Esta compra se produce tras un periodo turbulento para Seraphine, que recientemente había entrado en concurso de acreedores y había suspendido sus operaciones.
El giro en los acontecimientos para Seraphine después de un periodo complicado
La marca Seraphine fue fundada en 2002 por la diseñadora francesa Cécile Reinaud y rápidamente se posicionó como una firma de referencia en el sector de la moda para embarazadas, ganando incluso popularidad entre celebridades y figuras públicas. Sin embargo, la compañía ha atravesado una serie de dificultades financieras en los últimos años, culminando con su entrada en concurso de acreedores el pasado mes de julio.
La situación se agravó tras una caída del 8,6% en sus ingresos durante el primer trimestre de 2023, con una facturación que descendió a 19 millones de libras. A pesar de varios intentos por revitalizar su gestión, incluyendo el nombramiento de nuevos directivos como Jonathon Brown, ex CEO de Joules, y Mary Homer, ex CEO de The White Company, Seraphine no logró captar el interés necesario de los inversores para garantizar su viabilidad.
Tras ello, la adquisición por parte de Next se ha llevado a cabo una vez Seraphine cesó sus operaciones comerciales, incluyendo la aceptación de pedidos a través de su tienda online. Los administradores concursales, William James Wright y Christopher Pole, de la firma Interpath Advisory, han gestionado el proceso de venta y han confirmado la compra por parte del gigante de la distribución británica.
Con esta operación, Next se hace con el control total de Seraphine, en lo que se considera una compra estratégica. A pesar del modesto importe de la transacción, la marca conserva un fuerte valor comercial y de identidad en el nicho de la moda premamá, un segmento con oportunidades de crecimiento dentro del comercio electrónico
¿Cuál es el futuro de Seraphine tras la compra de Next?
Un movimiento que traerá consigo noticias muy positivas para Seraphine. A partir de ahora, Seraphine operará bajo el paraguas empresarial de Next, aunque mantendrá su identidad como marca especializada. Además de ello, y siendo una noticia celebrada por muchos, la empresa ha confirmado que la fundadora, Cécile Reinaud, volverá a implicarse en el proyecto como asesora, lo que apunta a un relanzamiento con una visión renovada pero fiel a los orígenes de la marca.
Next se encargará de reactivar las operaciones de Seraphine en los próximos meses, actualizando sus canales digitales y relanzando sus colecciones, con la intención de recuperar la confianza de sus clientas y revitalizar su presencia en el mercado. La prioridad inmediata será restablecer la plataforma online de Seraphine y reabrir los canales de venta, aunque de momento no se aceptan nuevos pedidos como medida de precaución durante el proceso de transición.
Una compra que se ha producido en un contexto favorable para Next, que ha revisado al alza sus previsiones financieras para el actual ejercicio fiscal. Según medios británicos, la compañía espera alcanzar los 1,1 millones de libras de beneficio, 25 millones más de lo estimado anteriormente. Además, hasta finales de julio, sus ventas habrían crecido un 10,5% interanual, reflejando un momento de consolidación y crecimiento sostenido.
Precisamente ha sido esta estabilidad lo que ha permitido a Next realizar adquisiciones estratégicas como la de Seraphine, apostando por marcas con potencial, pero en dificultades. En los últimos años, la cadena británica ha demostrado una capacidad notable para integrar negocios en crisis y convertirlos en activos rentables dentro de su estructura.
Y es que la adquisición de Seraphine por parte de Next marca el inicio de una nueva etapa para esta icónica firma de moda premamá. Si bien su travesía reciente ha estado plagada de obstáculos, la entrada de un socio con la solidez y experiencia de Next abre la puerta a un relanzamiento esperanzador, basado en una gestión eficiente, una propuesta de valor renovada y un enfoque centrado en el cliente digital.
