Movimiento clave en Vodafone España: José Luis Prieto liderará Finetwork

Vodafone España ha dado un paso decisivo en la reorganización de su negocio mayorista y de segundas marcas con el nombramiento de José Luis Prieto como máximo responsable de Finetwork, una decisión que marca el inicio de una nueva fase para la operadora alicantina tras su reciente integración en el perímetro del grupo controlado por Zegona. El movimiento no es casual: se trata de una apuesta por un perfil con profundo conocimiento del sector, amplia trayectoria en entornos competitivos y experiencia directa en procesos de crecimiento acelerado.

La llegada de Prieto refuerza la estrategia de Vodafone de dotar a Finetwork de un liderazgo sólido y alineado con sus objetivos industriales, en un momento especialmente delicado tras meses de tensiones financieras, litigios y cambios accionariales. El nuevo responsable asumirá oficialmente sus funciones el próximo 7 de enero, fecha en la que se activará un nuevo organigrama operativo para la marca.

Este nombramiento se produce pocas semanas después de que Vodafone culminara el control efectivo de Finetwork, una operación que requirió la autorización de los organismos reguladores y que puso fin a un largo proceso judicial derivado de los impagos acumulados por la compañía alicantina. Con el cierre del conflicto, Vodafone busca ahora estabilizar la compañía y redefinir su papel dentro del ecosistema comercial del grupo.

Un perfil con amplia experiencia en telecomunicaciones y gestión de crecimiento

José Luis Prieto acumula más de 25 años de experiencia en el sector de las telecomunicaciones, con una carrera desarrollada tanto en el ámbito del cliente final como en el negocio empresarial. Ingeniero superior de Telecomunicaciones y con formación ejecutiva en dirección empresarial, su perfil combina conocimiento técnico, visión comercial y capacidad de liderazgo en entornos complejos.

Durante casi 22 años, Prieto formó parte de Vodafone, donde ocupó distintos puestos de responsabilidad, especialmente vinculados a las áreas de negocio, márketing y ventas. En ese periodo participó en transformaciones clave del operador, lo que le permitió adquirir un conocimiento profundo de la estructura, la cultura y los procesos internos de la compañía a la que ahora regresa en una posición estratégica.

Tras su salida de Vodafone, el directivo desempeñó un papel relevante en Avatel, donde entre 2021 y 2025 fue director de Negocio. En esa etapa lideró ambiciosos planes de expansión territorial, mejora de la eficiencia operativa y consolidación de marca en un mercado altamente fragmentado, marcado por la presión competitiva y la necesidad de ganar escala rápidamente.

Del crecimiento de Avatel al impulso de Finetwork

La etapa de Prieto en Avatel es especialmente valorada por Vodafone, ya que se desarrolló en un contexto de fuerte dinamismo del sector y exigió decisiones estratégicas orientadas tanto al crecimiento como a la sostenibilidad del negocio. Bajo su dirección, la compañía avanzó en su posicionamiento comercial y reforzó su estructura operativa para competir con operadores de mayor tamaño.

Más recientemente, Prieto había asumido el desarrollo de negocio de Vantia Capital, un fondo de inversión con presencia en varios países europeos y vinculado históricamente al ecosistema empresarial de Avatel. Esta experiencia le permitió ampliar su visión financiera y estratégica, incorporando una perspectiva inversora que ahora resulta clave para afrontar la nueva etapa de Finetwork.

Con su incorporación a Vodafone, Prieto abandona definitivamente Vantia Capital para centrarse en el reto de relanzar Finetwork, una marca con gran notoriedad comercial, pero que atraviesa un proceso de redefinición tras el cambio de control. El objetivo será estabilizar la operativa, reforzar la propuesta de valor y recuperar la confianza de clientes y socios.

Vodafone Finetwork — Vodafone ya cuenta con un plan para Finetwork

Coordinación interna y papel clave del negocio mayorista

En su nuevo puesto, José Luis Prieto trabajará de forma estrecha con Luis Jiménez, director del negocio mayorista de Vodafone España, que seguirá desempeñando un papel central en el proceso de integración de Finetwork dentro del grupo. Esta coordinación será clave para garantizar la alineación estratégica y operativa entre ambas estructuras.

Vodafone considera que la integración de Finetwork es un proyecto transversal, que afecta tanto a la red como a los sistemas, la oferta comercial y la relación con distribuidores. En este contexto, el liderazgo de Prieto permitirá articular una hoja de ruta clara que combine agilidad comercial con disciplina financiera.

La intención del grupo es aprovechar el posicionamiento de Finetwork como marca de alto crecimiento, especialmente en segmentos sensibles al precio, sin renunciar a estándares de calidad y servicio alineados con los de Vodafone. Para ello, será fundamental redefinir procesos internos y optimizar los modelos comerciales heredados.

Un nuevo capítulo tras la toma de control por parte de Vodafone

La entrada de Vodafone en el capital de Finetwork se produjo tras un complejo proceso judicial, motivado por los impagos que la operadora alicantina acumulaba con su proveedor de red. Finalmente, la firma controlada por Zegona logró hacerse con el control tras obtener las autorizaciones pertinentes, incluida la de la CNMC.

Con el conflicto legal ya resuelto, Vodafone inicia ahora una etapa centrada en la normalización del negocio, el refuerzo de la gobernanza y la definición de una estrategia a medio plazo para Finetwork. El nombramiento de Prieto se interpreta como una señal clara de esa voluntad de estabilidad y profesionalización.

El grupo británico Zegona, propietario de Vodafone España, ha dejado claro que su objetivo es maximizar el valor de sus activos mediante una gestión rigurosa y orientada a resultados. En ese esquema, Finetwork se perfila como una palanca clave para captar clientes en segmentos donde la competencia es intensa pero el potencial de crecimiento sigue siendo elevado.

Retos inmediatos y horizonte de crecimiento

Entre los principales desafíos que afrontará Prieto destacan la integración operativa, la mejora de la rentabilidad y la redefinición del posicionamiento comercial de Finetwork, en un mercado marcado por la guerra de precios y la saturación de ofertas. La capacidad para equilibrar crecimiento y control de costes será determinante.

Vodafone confía en que la experiencia del nuevo responsable permita acelerar la toma de decisiones y reducir incertidumbres, especialmente en un momento en el que la confianza del mercado y de los clientes es un activo crítico. La estabilidad directiva se percibe como un paso imprescindible para consolidar la nueva etapa.

Con este movimiento, Vodafone España lanza un mensaje claro al sector: Finetwork no es una apuesta coyuntural, sino una pieza estructural de su estrategia, y contará con un liderazgo experimentado para afrontar los retos de un mercado cada vez más exigente y competitivo.