Abanca emerge como marca gallega más valiosa tras las cadenas de Inditex
El banco que preside Juan Carlos Escotet se cuela por primera vez en el ranking de las 30 enseñas más valiosas de España de Kantar BrandZ , que atribuye a la marca Abanca un valor de 716 millones
Juan Carlos Escotet, presidente de Abanca, y Amancio Ortega, primer accionista y fundador de Inditex
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Abanca ha entrado por primera vez en el ranking de las marcas más valiosas que elabora cada año Kantar BrandZ y que domina desde hace ocho años Zara, el buque insignia de Inditex. En la última edición, la enseña creada por Amancio Ortega y Rosalía Mera sigue en el primer puesto y entra en el listado el banco que preside Juan Carlos Escotet con un valor de marca de 830 millones de dólares (716 millones de euros), lo que le permite posicionarse en el puesto 24.
El estudio se fundamenta en el valor bursátil de las compañías, así como en la percepción de los consumidores. De esta manera, es sencillo entender cómo las cadenas de Inditex, el grupo con mayor capitalización del Ibex, 156.000 millones, están en puestos cabeceros. En el caso de Abanca, que no cotiza, el informe valora que es ampliamente reconocida por los consumidores, que la perciben como una marca disruptiva.
La entidad financiera, heredera de las antiguas cajas gallegas, se sitúa así como la marca gallega más valiosa tras las enseñas del gigante textil de Amancio Ortega. Además de Zara, con un valor de marca de 38.029 millones de dólares (32.818,1 millones de euros), un 12% más, Inditex coloca Bershka (10), Pull&Bear (11), Massimo Dutti (13) y Stradivarius (14) en el ‘top 15’ de Kantar Brandz.
El pódium de las marcas españolas
Junto al buque insignia de Inditex, BBVA y Santander completan el pódium de las marcas españolas más valiosas. El ranking destaca de Zara su dominio en el sector, su autoridad en la moda y su capacidad constante para cumplir con las expectativas del consumidor, impulsan su posición tanto en precios como en diferenciación.
En el caso de BBVA, que asciende a la segunda posición tras incrementar un 61% su valor de marca, hasta 18.269 millones de dólares (15.761 millones de euros), valora su combinación de tradición y modernidad que la sitúan como una de las marcas más diferenciadas y relevantes del ranking y, según los consumidores, como la que tiene mayor potencial para consolidarse en el futuro.
Sobre el Santander, que ha disparado su valor un 80%, hasta alcanzar los 16.598 millones de dólares (14.319 millones de euros), apunta a la combinación de un propósito social sólido y una experiencia digital y cultural cada vez más relevante.
En cuarta posición se mantiene Iberdrola, con una valoración de 12.149 millones de dólares (10.482 millones de euros), un 30% más, y completa los cinco primeros del ránking Movistar, que desciende desde la segunda posición a la quinta plaza tras una caída del 21%, hasta los 9.935 millones de dólares (8.571 millones de euros).
Marcas que valen 127.000 millones
El ranking de las 30 marcas españolas alcanza un valor récord de 147.000 millones de dólares (alrededor de 126.864 millones de euros), tras dispararse un 27% en el último año. La banca es uno de los pilares de la clasificación, pues además de Abanca, BBVA y Santander, están en puestos destacados Caixabank, Sabadell y Bankinter. Caixabank ocupa la séptima plaza y registra uno de los mayores incrementos del ranking, con un alza del 94% en valor de marca, hasta alcanzar los 6.669 millones de dólares (5.777 millones de euros). Sabadell sube una posición, hasta la 19, con una valoración de 1.164 millones de dólares (1.004 millones de euros). Bankinter, que se sitúa en el puesto 22, eleva su valor de marca un 107%, hasta los 974 millones. Los bancos representan un tercio del valor total del ranking.
La moda también es una de las categorías que influyen de forma decisiva en el panorama global. Así, las seis marcas del sector presentes en el ranking incrementaron su valor conjunto un 11% y representan el 35% del valor total de la clasificación. Además de las enseñas de Inditex, también brilla Mango, en el puesto 15, con un valor estimado de 2.110 millones de dólares (1.820 millones de euros).
Mercadona se revaloriza un 30%
Por su parte, Mercadona se mantiene en el noveno puesto tras crecer un 30% y alcanzar una valoración de marca de 3.909 millones de dólares (3.372 millones de euros), mientras que El Corte Inglés se consolida en el puesto 17 del ranking con una valoración de 1.326 millones de dólares (1.144), un 11% más.
Entre las novedades de esta edición destaca Loewe, que entra por primera vez en el ranking como la única marca de lujo española, en el puesto 20, con un valor de marca de 1.077 millones de dólares (929 millones de euros). Otra novedad procede del sector automoción, Cupra, con un posicionamiento diferencial, se sitúa en el puesto 27 con un valor de marca de 604 millones de dólares (521 millones de euros).
