El año de Marta Ortega y la geometría del lujo según Inditex
El número de enero de la revista Inversión, del Grupo Economía Digital, analiza la reinterpretación de Inditex en la nueva etapa de Marta Ortega, con una mayor apuesta por el lujo de Zara y el desafío de no dejar de ser lo que es
El número de enero de la revista Inversión, del grupo Economía Digital, analiza la reinterpretación de Inditex en la nueva etapa de Marta Ortega, con una mayor apuesta por el lujo de Zara y el desafío de no dejar de ser lo que es
Comentarios
El número de enero de la revista Inversión, del Grupo Economía Digital, disponible desde el martes en los mejores quioscos de Galicia y el resto de España, se abre con una pregunta incómoda para una de las mayores compañías del mundo de la moda: ¿Cómo seguir siendo relevante cuando el modelo que la convirtió en referencia empieza a mostrar signos de agotamiento? En el caso de Inditex, la respuesta no pasa por crecer más, sino por reinterpretar qué significa crecer.
El reportaje central de esta edición de la revista se adentra en ese momento de inflexión a través de la figura de Marta Ortega, presidenta del grupo desde 2022. Su reto no es menor: sostener el motor de la moda rápida —que sigue generando la mayor parte de los ingresos— mientras ensaya un giro propio hacia una alta gama más selectiva, más cuidada en imagen y más ambiciosa en posicionamiento.
La escena que abre el artículo es reveladora. En pleno París, a escasos metros de la tienda insignia de Louis Vuitton, Zara celebra su cincuentenario rodeada de iconos de la moda y nombres históricos del lujo. No es un gesto anecdótico, sino una declaración de intenciones. Inditex busca ocupar un espacio intermedio: elevar precios, renovar tiendas, limitar ediciones y reforzar su relato sin renunciar a la escala industrial que la ha definido durante décadas.
Contexto complejo
Ese movimiento se produce en un contexto complejo. La presión de plataformas como Shein y Temu en el extremo bajo del mercado, el encarecimiento de la alta costura tradicional y un consumidor más sensible al precio han estrechado el margen de maniobra. A ello se suma un frenazo en el crecimiento que ha sorprendido a los inversores: ventas más débiles, costes al alza y una acción que ya no se comporta como el valor de crecimiento imbatible de otros ciclos.
El artículo no se limita a describir cifras. Analiza el equilibrio delicado entre imagen y estructura, entre aspiración y realidad industrial. La apuesta por colecciones cápsula, colaboraciones creativas, campañas editoriales y tiendas insignia de gran formato convive con una producción masiva que plantea límites evidentes en términos de sostenibilidad y exclusividad. La pregunta de fondo no es si Zara puede parecer más lujosa, sino si puede serlo sin dejar de ser lo que es.
De analistas a exdirectivos
A través de testimonios de analistas, exdirectivos y expertos del sector, el reportaje dibuja un retrato matizado de un grupo que sigue siendo una referencia global, pero que ya no avanza con la inercia de otros ciclos. El relevo generacional en la cúpula, la redefinición del relato y la tensión entre volumen y valor sitúan a Inditex ante su prueba más exigente desde la salida a bolsa.
Marta Ortega en la geometría del lujo no es solo un análisis sobre moda. Es una reflexión sobre cómo las grandes empresas afrontan el momento en que su propio éxito se convierte en su principal límite. La revista Inversión está editada por Economía Digital en colaboración con Bloomberg Businessweek. El número de enero también está disponible desde la propia web de la revista y en las apps Kiosko y Más y Pressreader.
Los números de Marta Ortega
Liderados por el tándem conformado por Marta Ortega y Óscar García Maceiras, Inditex cierra un 2025 en el que ha dado la vuelta a su trayectoria en bolsa, anémica la mayor parte del año, tras la presentación de resultados en marzo, debido a una ralentización de su ritmo de ventas y beneficios. Sin embargo, la cotizada ha recuperado el favor de analistas e inversores tras volver a pisar el acelerador en el tercer trimestre de su año fiscal, presentando una capitalización bursátil en la actualidad de más de 175.000 millones de euros, y estirando el valor de su acción un 13% con respecto a finales de 2024.
Los analistas creen que Inditex cerrará su ejercicio 2025-2026, cuando se cumplirán cuatro años desde el ascenso de Ortega Pérez a la Presidencia no Ejecutiva del grupo textil, acercándose a los 40.000 millones de euros en ventas y con unos beneficios que superarán la barrera de los 6.000 millones de euros (en consenso de mercado estima que podría llegar a los 6.150 millones), un 50% más que cuando la benjamina de Amancio Ortega aterrizó en la cúpula de la compañía con sede en Arteixo.
La matriz de Zara cerró el 2021, el último año de Pablo Isla al frente del grupo, con una capitalización bursátil que rozaba los 89.000 millones de euros, una cifra que prácticamente duplica en estos momentos, pese a las turbulencias del mercado en estos últimos años: la salida de Rusia, la inflación y la guerra arancelaria.
