O ano de Marta Ortega e a xeometría do luxo segundo Inditex
O número de xaneiro da revista Inversión, do Grupo Economía Digital, analiza a reinterpretación de Inditex na nova etapa de Marta Ortega, con unha maior aposta polo luxo de Zara e o desafío de non deixar de ser o que é.
O número de xaneiro da revista Inversión, do grupo Economía Digital, analiza a reinterpretación de Inditex na nova etapa de Marta Ortega, con unha maior aposta polo luxo de Zara e o desafío de non deixar de ser o que é.
Comentarios
O número de xaneiro da revista Investimento, do Grupo Economía Digital, dispoñible desde o martes nos mellores quioscos de Galicia e o resto de España, ábrese cunha pregunta incómoda para unha das maiores compañías do mundo da moda: Como seguir sendo relevante cando o modelo que a converteu en referencia comeza a mostrar sinais de esgotamento? No caso de Inditex, a resposta non pasa por crecer máis, senón por reinterpretar que significa crecer.
O reportaxe central desta edición da revista adéntrase nese momento de inflexión a través da figura de Marta Ortega, presidenta do grupo desde 2022. O seu reto non é menor: soster o motor da moda rápida —que segue xerando a maior parte dos ingresos— mentres ensaia un xiro propio cara a unha alta gama máis selectiva, máis coidada en imaxe e máis ambiciosa en posicionamento.
A escena que abre o artigo é reveladora. En pleno París, a escasos metros da tenda insignia de Louis Vuitton, Zara celebra o seu cincuentenario rodeada de iconas da moda e nomes históricos do luxo. Non é un xesto anecdótico, senón unha declaración de intencións. Inditex busca ocupar un espazo intermedio: elevar prezos, renovar tendas, limitar edicións e reforzar o seu relato sen renunciar á escala industrial que a definiu durante décadas.
Contexto complexo
Ese movemento prodúcese nun contexto complexo. A presión de plataformas como Shein e Temu no extremo baixo do mercado, o encarecemento da alta costura tradicional e un consumidor máis sensible ao prezo estreitaron a marxe de manobra. A iso súmase un frenazo no crecemento que sorprendeu aos investidores: vendas máis débiles, custos á alza e unha acción que xa non se comporta como o valor de crecemento imbatible doutros ciclos.
O artigo non se limita a describir cifras. Analiza o equilibrio delicado entre imaxe e estrutura, entre aspiración e realidade industrial. A aposta por coleccións cápsula, colaboracións creativas, campañas editoriais e tendas insignia de gran formato convive cunha produción masiva que plantea límites evidentes en termos de sostibilidade e exclusividade. A pregunta de fondo non é se Zara pode parecer máis luxosa, senón se pode selo sen deixar de ser o que é.
De analistas a exdirectivos
A través de testemuños de analistas, exdirectivos e expertos do sector, o reportaxe debuxa un retrato matizado dun grupo que segue sendo unha referencia global, pero que xa non avanza coa inercia doutros ciclos. O relevo xeracional na cúpula, a redefinición do relato e a tensión entre volume e valor sitúan a Inditex ante a súa proba máis esixente desde a saída a bolsa.
Marta Ortega na xeometría do luxo non é só unha análise sobre moda. É unha reflexión sobre como as grandes empresas afrontan o momento no que o seu propio éxito convértese no seu principal límite. A revista Investimento está editada por Economía Digital en colaboración con Bloomberg Businessweek. O número de xaneiro tamén está dispoñible desde a propia web da revista e nas apps Kiosko e Máis e Pressreader.
Os números de Marta Ortega
Liderados polo tándem conformado por Marta Ortega e Óscar García Maceiras, Inditex pecha un 2025 no que deu a volta á súa traxectoria en bolsa, anémica a maior parte do ano, tras a presentación de resultados en marzo, debido a unha ralentización do seu ritmo de vendas e beneficios. Con todo, a cotizada recuperou o favor de analistas e investidores tras volver a pisar o acelerador no terceiro trimestre do seu ano fiscal, presentando unha capitalización bursátil na actualidade de máis de 175.000 millóns de euros, e estirando o valor da súa acción un 13% con respecto a finais de 2024.
Os analistas cren que Inditex pechará o seu exercicio 2025-2026, cando se cumprirán catro anos desde o ascenso de Ortega Pérez á Presidencia non Executiva do grupo téxtil, achegándose aos 40.000 millóns de euros en vendas e con uns beneficios que superarán a barreira dos 6.000 millóns de euros (en consenso de mercado estima que podería chegar aos 6.150 millóns), un 50% máis que cando a benxamina de Amancio Ortega aterrizou na cúpula da compañía con sede en Arteixo.
A matriz de Zara pechou o 2021, o último ano de Pablo Isla á fronte do grupo, cunha capitalización bursátil que rozaba os 89.000 millóns de euros, unha cifra que prácticamente duplica nestes momentos, malia as turbulencias do mercado nestes últimos anos: a saída de Rusia, a inflación e a guerra arancelaria.
