O ano de Marta Ortega e a geometria do luxo segundo a Inditex

O número de janeiro da revista Inversão, do Grupo Economia Digital, disponível desde terça-feira nos melhores quiosques da Galiza e do resto da Espanha,, começa com uma pergunta incômoda para uma das maiores companhias do mundo da moda: Como continuar relevante quando o modelo que a tornou referência começa a mostrar sinais de esgotamento? No caso de Inditex, a resposta não é crescer mais, mas sim reinterpretar o que significa crescer.

A reportagem central desta edição da revista aprofunda esse momento de inflexão através da figura de Marta Ortega, presidente do grupo desde 2022. O seu desafio não é menor: sustentar o motor da moda rápida — que continua gerando a maior parte das receitas — enquanto tenta uma virada própria para uma alta gama mais seletiva, mais cuidada em imagem e mais ambiciosa em posicionamento.

A cena que abre o artigo é reveladora. Em plena Paris, a poucos metros da loja insignia de Louis Vuitton, Zara celebra seu cinquentenário rodeada de ícones da moda e nomes históricos do luxo. Não é um gesto anedótico, mas uma declaração de intenções. Inditex busca ocupar um espaço intermediário: elevar preços, renovar lojas, limitar edições e reforçar sua narrativa sem renunciar à escala industrial que a definiu durante décadas.

Contexto complexo

Esse movimento ocorre num contexto complexo. A pressão de plataformas como Shein e Temu na extremidade baixa do mercado, o encarecimento da alta costura tradicional e um consumidor mais sensível ao preço têm apertado a margem de manobra. A isso se soma uma desaceleração no crescimento que surpreendeu os investidores: vendas mais fracas, custos em alta e uma ação que já não se comporta como o valor de crescimento imbatível de outros ciclos.

O artigo não se limita a descrever cifras. Analisa o equilíbrio delicado entre imagem e estrutura, entre aspiração e realidade industrial. A aposta em coleções cápsula, colaborações criativas, campanhas editoriais e lojas insignia de grande formato coexiste com uma produção massiva que impõe limites evidentes em termos de sustentabilidade e exclusividade. A pergunta de fundo não é se Zara pode parecer mais luxuosa, mas se pode ser sem deixar de ser o que é.

De analistas a ex-diretores

Através de depoimentos de analistas, ex-diretores e especialistas do setor, a reportagem desenha um retrato matizado de um grupo que continua sendo uma referência global, mas que já não avança com a inércia de outros ciclos. A troca geracional no topo, a redefinição da narrativa e a tensão entre volume e valor colocam Inditex diante de seu teste mais exigente desde a saída na bolsa.

Marta Ortega na geometria do luxo não é apenas uma análise sobre moda. É uma reflexão sobre como grandes empresas enfrentam o momento em que seu próprio sucesso se torna seu principal limite. A revista Inversão é editada por Economia Digital em colaboração com Bloomberg Businessweek. O número de janeiro também está disponível desde o próprio site da revista e nos apps Quiosco y Más e Pressreader.