Zara arrebatalle o trono a Nike e corónase como a marca máis valiosa do mundo
A última edición do ranking ‘Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands’ reflicte un crecemento na valoración do buque insignia de Inditex dun 18% ata superar os 37.585 millóns.
Varias persoas pasan diante dunha tenda Zara, no centro de Barcelona, o 26 de setembro de 2024, en Barcelona, Cataluña (España). David Zorrakino / Europa Press 26 SETEMBRO 2024;MODA;ESCAPARATE;TENDA;FACHADA; 26/9/2024
Comentarios
Zara converteuse na marca de moda máis valiosa do mundo en 2026 tras superar á firma de marca deportiva Nike, segundo a última edición do ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands. O buque insignia de Inditex rexistrou un crecemento do 18%, ata superar os 44.000 millóns de dólares (37.585,82 millóns de euros) de valor de marca e situarse no posto 66 fronte ao 69 da multinacional estadounidense.
O estudo destaca o crecemento de Zara como “un exemplo da importancia de construír relevancia a través de experiencias de compra personalizadas impulsadas por IA”. Esta edición presenta outras novidades, como que Google recupera o número un por primeira vez desde 2018 grazas a un crecemento do 57%, poñendo fin ao reinado de catro anos consecutivos de Apple. O ascenso de Google construíuse arredor da integración de Gemini en todos os produtos existentes, a introdución de funcións de axente no buscador e a inversión continua en centros de datos.
Outras marcas que acompañan a Zara no ranking
O valor conxunto das 100 marcas máis valiosas do mundo en 2026 alcanzou a cifra récord de 13.100.000 millóns de dólares (11.186.964,85 millóns de euros), o que supón un incremento do 22% máis que o ano pasado. Neste contexto, xa son catro as marcas que superan o billón de dólares como son Google, que lidera o ranking cunha valoración de 1.484.895 millóns de dólares (1.268.553,7 millóns de euros), seguida por Apple, Microsoft e Amazon.
Deste xeito, as marcas europeas aumentaron o seu valor de marca arredor do 14% no ranking Global Top 100 de Kantar BrandZ, un crecemento menor que o das marcas norteamericanas. Nun contexto de mercado complexo, as únicas marcas europeas que caeron este ano son as marcas de luxo Louis Vuitton e Chanel, mentres que Hermès sitúase primeira da categoría luxo cun crecemento do 3%, froito do seu compromiso por comprender distintos perfís de consumidor, como o demostra a incorporación da deseñadora Grace Wales Bonner.
Aposta pola intelixencia artificial
A aposta pola Intelixencia Artificial (IA) queda patente nesta edición, xa que entre as incorporacións destacadas figuran Claude, que debuta no ‘Top 100’ global no posto 27, cun valor de marca de 96.577 millóns de dólares (82.493,92 millóns de euros), mentres que ChatGPT rexistrou o maior aumento anual de valor de marca, cunha subida do 285%. A única marca na historia que rexistrou un incremento maior no ‘Top 100’ foi Blackberry, que se disparou un 390% en 2008.
O informe revela que tres marcas europeas tecnolóxicas están presentes entre as 100 mellores do mundo como son SAP (+6%), Siemens (+68%) e Booking.com (+33%), que rexistran un maior crecemento medio que as marcas tecnolóxicas de Norteamérica (26%) e Asia (20%).
Doutra banda, os datos amosan o aumento continuado das marcas asiáticas a nivel mundial, xa que 23 das enseñas do ranking son orixinarias desta rexión. Entre as empresas con maior rendemento e que incrementaron este ano o valor da súa marca atópanse o Banco Agrícola de China (+54%), Alibaba (+51%), o Banco Industrial e Comercial de China (ICBC) (+49%), Xiaomi (+48%), Tencent, que cun crecemento do 45% regresa ao Top 10 por primeira vez desde 2023, entrando na posición número 8, e Ping An (+41%).
