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La copia de Mercadona sigue su expansión: 262 establecimientos abiertos en tan solo 10 años
La cadena turca de supermercados FILE se expande como la espuma tras imitar el modelo de negocio de Mercadona
Juan Roig impulsa una gestión energética inteligente en Mercadona mediante Inteligencia Artificial (IA)
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El fenómeno Mercadona traspasa fronteras. La cadena española, líder indiscutible en el sector de la distribución en la Península, ha servido de inspiración para una enseña que está revolucionando el comercio minorista en Turquía, que ha utilizado todos los trucos de Mercadona para intentar emular el éxito de la cadena valenciana.
Este nuevo supermercado procedente del país turco se trata de FILE, un supermercado nacido en 2015 como filial de BIM, gigante del retail en el país otomano. En apenas una década, FILE ha conseguido expandirse por gran parte del territorio turco con un formato que recuerda y mucho al de la compañía presidida por Juan Roig.
Un modelo que emula el éxito de Mercadona… y cosecha grandes resultados
Y la realidad es que, hasta el momento, la táctica le ha funcionado a la enseña turca, ya que FILE ya cuenta con más de 260 tiendas en 35 provincias turcas, un crecimiento notable si se tiene en cuenta que la marca nació hace menos de diez años, habiendo llegado a convertirse en una de las grandes referencias en el panorama del retail turco.
Este ritmo de aperturas recuerda inevitablemente al camino que siguió Mercadona en sus primeras décadas, cuando pasó de ser un pequeño grupo de supermercados en Valencia a convertirse en una red de más de 1.600 establecimientos repartidos por toda España. La estrategia de FILE, además, también busca conquistar al cliente local con un modelo propio de supermercado de proximidad, donde la confianza, los precios competitivos y la experiencia de compra sencilla marcan la diferencia.
Sin embargo, el parecido entre FILE y Mercadona va mucho más allá de una mera coincidencia estética. El logotipo, el color verde corporativo y hasta el tipo de letra evocan directamente a la enseña valenciana. La cesta de la compra como icono gráfico es otro ejemplo claro: aunque la forma difiere, la idea y la gama cromática son casi idénticas.
Además, la política de marcas propias se asemeja de forma sorprendente. Si en Mercadona son ya un clásico nombres como Hacendado, Bosque Verde o Deliplus, en FILE encontramos enseñas como Harras, Actisoft o Daycare, que cumplen funciones muy similares: abaratar precios sin renunciar a la calidad y fidelizar al cliente mediante productos exclusivos.
Las claves en las que FILE ha emulado el éxito de Mercadona
El parecido no es casualidad. El propio Galip Aykaç, jefe de operaciones de BIM, reconoció públicamente que Mercadona fue el espejo en el que decidieron mirarse. Durante una entrevista en 2015 explicó que, tras analizar distintos modelos de éxito en América y Europa, fue en España donde encontraron el ejemplo más sólido, tal y como han reconocido los propios dirigentes de FILE.
“Allí vimos al líder del mercado, Mercadona”, afirmaba Aykaç. El directivo subrayaba que la cadena española se caracteriza por una gran especialización y un modelo de descuentos que le permite ofrecer un amplio surtido de productos con márgenes controlados. Inspirarse en este esquema era, para BIM, una oportunidad de diferenciarse en Turquía y competir con formatos ya consolidados.
El éxito de FILE también responde a una demanda concreta del consumidor turco. El mercado estaba dominado por formatos tradicionales y tiendas de conveniencia, pero faltaba una propuesta que aunara precios bajos, surtido variado y una imagen moderna y reconocible que ha causado furor entre los clientes turcos.
Es un hecho que Mercadona demostró en España que este modelo funciona, y FILE lo adaptó a las particularidades locales: desde el tipo de productos hasta la estrategia de marketing. El resultado ha sido una gran acogida por parte de la población, que ve en FILE una alternativa fiable y competitiva frente a otros supermercados.
Sin ir más lejos, uno de los pilares de Mercadona ha sido siempre el impulso de sus marcas blancas, que hoy concentran gran parte de las ventas de la compañía. FILE ha replicado esta fórmula con éxito, introduciendo enseñas propias que ofrecen desde alimentación hasta productos de limpieza e higiene.
Este movimiento no solo permite reducir costes y ofrecer precios atractivos, sino también controlar mejor la calidad y la distribución, generando un vínculo de confianza con el consumidor. En Turquía, donde la inflación y la volatilidad de los precios han marcado los últimos años, esta política ha resultado especialmente atractiva.
Y es que, aunque el parecido es innegable, FILE también ha buscado adaptarse al contexto turco. El surtido de productos incluye referencias locales imprescindibles y un enfoque más cercano a las necesidades de las familias de la región. A pesar de ello, FILE todavía está lejos de alcanzar ese nivel de sofisticación, aunque su crecimiento acelerado hace pensar que podría seguir esa misma senda en el futuro.
