DIA apuesta por el crecimiento en 2026: lluvia de empleo y gran expansión logística en toda España
La cadena de supermercados DIA seguirá creciendo este 2026 de la mano de la creación de hasta 1.200 empleos
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Grupo DIA encara 2026 como un ejercicio clave en su nueva etapa de crecimiento, marcada por una ambiciosa ofensiva de empleo y una profunda expansión logística que consolida el giro estratégico iniciado tras años de reestructuración financiera y operativa, en un movimiento que define los pasos de futuro de la enseña.
Y es que la compañía, que ha logrado dejar atrás los números rojos, se sitúa ahora como uno de los actores más dinámicos del sector de la distribución en España, con un plan que combina proximidad, eficiencia y digitalización, y que apunta a elevar a la enseña entre los mejores actores del sector del retail.
DIA apuesta por el crecimiento: 1.200 nuevos empleos y el asentamiento de un nuevo eje logístico
Un renacimiento estratégico que se apoya en una hoja de ruta clara que ha transformado un plan de supervivencia en una estrategia de expansión. Tras recuperar la rentabilidad, la enseña ha puesto el foco en convertirse en un motor de generación de empleo, apoyándose en una red logística reforzada y en el crecimiento equilibrado de tiendas físicas y canal digital. Todo ello, de la mano de un cambio de ciclo que se refleja de forma directa en sus previsiones para 2026.
Para ello, DIA apostará por la creación de 1.200 nuevos puestos de trabajo en 2026 es uno de los pilares de esta nueva fase. Se trata de vacantes directas e indirectas que dan continuidad a un ejercicio 2025 especialmente positivo, en el que la compañía incorporó a 900 profesionales, superando sus propias previsiones. Este crecimiento del empleo responde a la necesidad de acompañar la expansión operativa y logística del grupo.
En este sentido, las contrataciones se concentrarán en tres grandes áreas estratégicas: la red de tiendas, la logística y el ecommerce. La expansión física sigue siendo el núcleo del negocio, mientras que la optimización de la cadena de suministro y el refuerzo del canal digital se convierten en elementos clave para responder a los nuevos hábitos de consumo.
Más allá de todo esto, uno de los hitos más relevantes de 2026 será la puesta en marcha del nuevo centro logístico de León, una infraestructura llamada a convertirse en el corazón operativo de DIA en el noroeste peninsular. Esta plataforma no solo mejorará la eficiencia en la distribución, sino que también actuará como foco de desarrollo económico y empleo local.
En este sentido, desde DIA se prevé que unas 200 personas se incorporen de forma inmediata a este centro, cuya relevancia radica en su capacidad para centralizar operaciones y reducir los tiempos de entrega, un aspecto clave para sostener un crecimiento de ventas que ya se sitúa por encima del 8% en el último periodo reportado.
Los pilares fundamentales del plan de DIA para 2026
En lo relativo a las bases de este plan, la apuesta por la tienda de barrio sigue siendo uno de los ejes del modelo de DIA. El plan estratégico 2025-2029 contempla la apertura de al menos 200 nuevos establecimientos, después de haber inaugurado 100 tiendas solo en el último año. Este crecimiento se apoya de forma decisiva en el modelo de franquicia, que concentra cerca del 80% de las nuevas aperturas.
La evolución hacia un modelo de multifranquicia, con gestores que operan varios establecimientos, permite garantizar una gestión profesionalizada y alineada con los valores de la enseña. Este enfoque genera empleo directo e indirecto y refuerza el emprendimiento local en ámbitos como el mantenimiento, la seguridad o el transporte.
Por otro lado, el comercio electrónico se ha consolidado como una división estratégica, dejando de ser un complemento para convertirse en un eje central del negocio. DIA refuerza su área de ecommerce con el objetivo de optimizar la preparación de pedidos y la logística de última milla, apoyándose en una base de más de 2.300 profesionales en oficinas y servicios digitales, que seguirá creciendo para dar soporte a una plataforma cada vez más eficiente.
Actualmente, la dimensión de DIA en España se refleja en una estructura humana de gran alcance, con 14.000 empleados directos, 11.000 trabajadores vinculados a franquicias, 9.000 profesionales en tienda y 2.600 en la red de almacenes. A ello se suma un importante efecto tractor: por cada empleo directo, la compañía estima que se generan cuatro puestos adicionales, lo que eleva el impacto total a más de 100.000 empleos en todo el país.
Este crecimiento en empleo, además, va acompañado de una mejora de las condiciones laborales, fruto de los acuerdos alcanzados con los representantes sindicales. La compañía ha puesto en marcha incrementos salariales de entre el 10% y el 20% hasta 2028, con el objetivo de atraer talento, reducir la rotación y garantizar un servicio de calidad en esta nueva etapa liderada por Martín Tolcachir.
Con esta ofensiva de empleo y expansión logística, DIA afronta 2026 como un ejercicio de consolidación y liderazgo. La combinación de infraestructuras logísticas clave, crecimiento del ecommerce y una red de proximidad sólida sitúa a la compañía en una posición ventajosa para crecer por encima de la media del sector y reforzar su papel como uno de los grandes pilares de la empleabilidad en España.
