Digi en apuros: se queda sin protección legal para su imagen corporativa
La EUIPO ha rechazo la nueva imagen corporativa del operador rumano, que no tendrá derecho a reclamar su uso exclusivo
Edificio de Digi. Foto: Europa Press.
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Digi sufre un duro revés legal al quedarse sin la propiedad intelectual de su marca. El operador rumano llevaba año y medio tratando de registrar su nuevo logo, pero la Unión Europea lo ha rechazado definitivamente, según avanza El Confidencial. Por lo tanto, el logo estará libre de derechos y podrá ser usurpado y explotado por la competencia sin que la compañía pueda reclamar su uso exclusivo.
La UE rechaza la nueva imagen corporativa de Digi
Digi estrenó en noviembre de 2024 su nueva imagen corporativa, coincidiendo con el comienzo de su actividad corporativa en Portugal. El nuevo logotipo, con letras más redondeadas y de color azul más intenso, se estrenó en España en diciembre de 2024 y a lo largo de 2025 fue aterrizando en sus tiendas, vehículos, stands, cartelería y canales digitales, así como en los routers de fibra.
Este proceso completo de renovación del logotipo y de los colores corporativos requirió de grandes inversiones por parte de la compañía, que dejaba atrás el logo azul claro con letras más aplastadas que había estado vigente desde el lanzamiento de la compañía en España en 2008.
Antes de estrenar la nueva imagen corporativa, en agosto de 2024, la empresa Bermejo & Jacobsen Patentes-Marcas S.L. registró una solicitud para registrar el nuevo logo de su cliente Digi Romania S.A. en la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO). En ningún caso se pensó que fueran a tener problemas para completar el procedimiento.
Nada más lejos de la realidad. La tramitación no ha ido como esperaba. La resolución de la EUIPO del pasado 11 de marzo a la que ha tenido acceso El Confidencial establece que Digi «ni ha abonado la tasa de recurso ni ha enviado el escrito de recurso dentro del plazo establecido», algo que deberían haber hecho antes del pasado 10 de noviembre, dos meses después de que le comunicasen la denegación del registro. Al no hacerlo, los trámites concluyeron el 6 de enero de 2026. De esta manera, la EUIPO considera que «al tener por no presentado el recurso, la resolución impugnada deviene firme».
Los motivos del rechazo
El rechazo de la EUIPO es por dos motivos en específico. Por un lado, se considera que «la expresión ‘DIGI’ se entiende de forma inmediata como abreviatura de ‘digital’ por una parte significativa del público de la UE». A pesar de que está acortado, se entiende que es de «carácter descriptivo» y creen que «será percibido como una indicación informativa de que los productos/servicios son digitales, se ofrecen/ejecutan por medios digitales o utilizan tecnología digital».
En este contexto, Digi argumentó que su marca es reconocida en muchos países y que los consumidores relacionan su imagen corporativa con la compañía tras más de diez años en el mercado. Sin embargo, la EUIPO insiste en que «la expresión ‘DIGI’ será entendida por el consumidor destinatario de habla inglesa como ‘digital'».
Por otro lado, creen que no tiene un carácter distintivo. Bajo el punto de vista de los examinadores, la tipografía y los colores del logo son elementos que no son «llamativos, sorprendentes o inusuales, ni capaces de generar un recuerdo inmediato y persistente en la mente del consumidor». Su justificación es que «cuanto más legibles, menos distintivo será el signo» y que, en este caso en particular, «no exige ningún esfuerzo mental por parte del consumidor para interpretar el mensaje descriptivo que conlleva la marca».
Con esta resolución, el cuarto operador de telecomunicaciones en España podrá seguir usando su logo, pero no tendrá derecho a reclamar su uso exclusivo si otra compañía le usurpa esa identidad. Además, le devolverán los 720 euros que pagó.
