Securitas Direct cambia de nombre y se convierte en Verisure en España
Securitas Direct cambia su nombre en España a Verisure
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Securitas Direct, la empresa que prácticamente inventó el concepto de alarma doméstica accesible en España, cambia oficialmente su nombre a Verisure, la marca global bajo la que la compañía opera ya en 18 países de Europa y Latinoamérica.
El anuncio, cierra un ciclo de más de treinta años y abre otro que la empresa quiere definido por la coherencia de marca, la innovación tecnológica y la ambición de seguir creciendo en un mercado doméstico que, pese a su madurez, aún tiene un amplio recorrido por delante.
El cambio de marca en España llega después de haberlo implantado con gran éxito en Portugal en 2025 y anteriormente en otros países como Francia, procesos que han demostrado que operar bajo la misma marca fortalece la percepción de liderazgo, facilita la innovación compartida entre países y refuerza la confianza de clientes y grupos de interés.
El mercado en el sistema nacional
La penetración del mercado de alarmas en España se sitúa en el entorno del 11%, una cifra que, leída en clave de negocio, representa una enorme bolsa de crecimiento potencial.
En países del norte de Europa, la penetración de sistemas de seguridad para el hogar supera con holgura ese porcentaje, lo que indica que el mercado español tiene recorrido para seguir expandiéndose durante años.
El cambio de marca es también la palanca que la empresa quiere utilizar para acelerar esa penetración, atrayendo a un perfil de cliente más joven y más conectado que puede sentirse más afín a una marca global y tecnológica como Verisure.
La tecnología como argumento diferencial
Más allá del cambio de nombre, la empresa aprovecha el relanzamiento de marca para poner en valor su apuesta tecnológica, uno de los pilares sobre los que quiere construir su diferenciación competitiva en los próximos años.
Verisure apoya su modelo en la plataforma tecnológica PreSense, que procesa señales en tiempo real y aplica analítica avanzada para ayudar a los especialistas de su Central Receptora de Alarmas —la más grande y moderna de Europa— a verificar más rápido y actuar mejor.
Nina Llordachs, directora de Marketing de Verisure España, fue la encargada de trasladar el mensaje central del cambio, que detrás del nuevo nombre hay exactamente la misma empresa. «Mantenemos nuestro propósito y nuestro enfoque en las personas, nuestra excelencia en el servicio y nuestra innovación y tecnología propia patentada», declaró la directiva. «Somos la misma compañía, pero bajo una marca global sólida que nos ayudará a impulsar nuestro crecimiento y a seguir reforzando el servicio y la seguridad que ofrecemos a nuestros clientes.»
