Alcampo dálle a primeira decepción ao galego Carlos Pedreira e perde cota fronte a Mercadona e Lidl.

Alcampo ten en marcha un proceso de transformación que ten como eixe estratéxico a proximidade e que conta cun galego, Carlos Pedreira, para pilotarlo. O ‘ex’ de Inditex e Kiabi asumiu o pasado outubro a dirección xeral do grupo francés en España, relevando a Américo Ribeiro e afrontando un reto de enorme complexidade. A perda continua de cota do hipermercado sitúa á filial de Auchan nunha posición de debilidade fronte aos competidores de surtido curto e rezagada respecto á mutación que arrincaron antes compañías como Carrefour, que tampouco está podendo manter a súa cota fronte ao avance de Mercadona ou Lidl.

Os números de Alcampo en España son un reflexo do complicado escenario. En 2024 logrou unhas vendas de 5.004 millóns, unha caída do 1%, a pesar da adquisición de 224 supermercados a DIA, unha operación que tivo que axustar o ano pasado co peche de algúns establecementos e cun ERE que implicaba a saída de entre 565 e 633 traballadores. A consultora Kantar (agora Worldpanel by Numerator) outorgoulle unha cota de mercado do 3% a finais dese exercicio, o que supoñía perder 0,1 puntos, é dicir, ter menos cota que antes de comprar as tendas de DIA.

Á chegada de Carlos Pedreira á dirección xeral o escenario non mellorou. Alcampo, con números vermellos de 10,5 millóns en España en 2024, continúa perdendo pé no mercado español, fronte ao avance de Mercadona e Lidl e a fortaleza dos rexionais, onde se ubican cadeas como Gadisa, Vegalsa e Froiz, as principais compañías galegas do sector.

Mercadona sobe, Alcampo baixa

Os datos publicados por Expansión e extraídos de Worldpanel by Numerator sitúan a cota de mercado de Alcampo no 2,8% ata o pasado novembro, 0,2 puntos por debaixo do arranque de 2025. O outro grupo máis exposto ao hipermercado, Carrefour, tería retrocedido ata o 9%, tras perder 0,8 puntos de cota.

En contraste coas cadeas francesas, Mercadona consolidaría a súa hexemonía, alcanzando un 27,3%, cun avance de 0,6 puntos. O peso da cadea de Juan Roig, con vendas de máis de 38.000 millóns, é cada vez maior e especialmente relevante en sectores como o lácteo, onde a súa influencia na fixación de prezos a través de provedores como Covap ou Entrepinares tamén crece.

Lidl, cun contexto diferente xa que está en proceso de expansión, tamén mellora a súa cota ata novembro en 0,4 puntos, ata o 6,9% a peche de novembro. Nos once primeiros meses de 2025, o surtido curto de Mercadona, Lidl, DIA e Aldi gañou 1,4 puntos de cota, en contraste coas caídas de Alcampo e Carrefour.

O que nos di o éxito de Mercadona e Lidl

Foi precisamente en novembro cando a directora xeral de Worldpanel by Numerator, Maria Josep Martínez-Abarca, expuxo as principais tendencias do sector nunha xornada sobre gran consumo organizada por InfoRetail. Alí explicou que o maior castigo do ano encaixouno o formato hipermercado, que perdeu máis dun punto de cota en 2025 que se transferiría a Mercadona, Lidl, DIA e Aldi. O cliente fai máis visitas ao supermercado e compra menos, o que propicia cestas máis pequenas, entre outras cuestións, pola actitude de contención do gasto do consumidor desde a pandemia e a inflación.

Ademais, sinalou que a marca branca ou de distribución continuou en ascenso durante o exercicio e acumula unha subida de 26 puntos porcentuais desde 2022. Aínda que os datos non computan o peche do exercicio, especialmente importante pola campaña de Nadal, o certo é que estas tendencias encaixan co ascenso de Mercadona, un grupo que impulsa o consumo de marca branca a través dos seus grandes provedores, ou de Lidl, que non só é un discounter senón que tamén desprega un surtido no que o 90% é marca propia. Certamente que o ritmo de aperturas da cadea alemá, 40 no pasado exercicio, é decisivo no aumento de cota.