Lidl planea seguir expandiéndose por España con la apertura de 40 nuevos establecimientos

Lidl ha puesto en marcha una ambiciosa campaña para fortalecer su imagen de marca en el mercado español, de la mano de una estrategia que combina la expansión física con nuevas líneas de comunicación corporativa, que llega para confirmar que la enseña germana es una de las más influyentes en España. Algo que ha demostrado más que de sobra en los últimos años.

La compañía, que el año pasado celebró tres décadas en nuestro país, ha confirmado que abrirá 40 nuevos supermercados antes de que acabe el año, además de acometer modernizaciones y ampliaciones en una decena de sus actuales establecimientos, teniendo esta decisión un enorme impacto no solo para la influencia de la marca en el país, sino también a nivel de empleo de la mano de una larga lista de oferta de trabajo.

Lidl mantiene este último trimestre su apuesta por expandirse en España

La cadena alemana, que ya cuenta con más de 700 tiendas en España, es considerada como uno de los grandes referentes del sector. Sin embargo, Lidl busca dar un paso más en su presencia nacional, con un plan que no solo amplía su red comercial, sino que también persigue reforzar la confianza de los consumidores en un entorno cada vez más exigente.

“Queremos ser la primera opción de compra para todos los públicos” explicó Claus Grande, CEO de Lidl España, en referencia a la nueva estrategia que también incluye cambios en su Comité de Dirección y la creación de una Dirección General de Cliente y Marketing, liderada por Antonio Alarcón.

Una decisión que traerá consigo varios efectos colaterales. Uno de los más inmediatos, sin embargo, será sobre el empleo en España. Lidl ya cuenta con más de 19.700 trabajadores, y con la apertura de 40 nuevas tiendas se prevé la incorporación de cientos de nuevos puestos de trabajo en áreas como caja, reposición, logística o gestión de tienda.

Además, la compañía mantiene acuerdos con más de 860 proveedores españoles, lo que garantiza que buena parte de los productos que llegan a los lineales provienen de la industria nacional. De hecho, más de la mitad de la producción local se exporta a más de 30 países, lo que convierte a Lidl en un motor clave de internacionalización para pymes agroalimentarias.

Más allá de las aperturas, Lidl invertirá en la modernización y ampliación de varias de sus actuales tiendas. Estas reformas tienen como objetivo adaptar los espacios a las nuevas tendencias de consumo, mejorar la eficiencia energética e incorporar más zonas de producto fresco, que cada vez tienen más peso en la decisión de compra del consumidor español.

Lidl se consolida como una marca a nivel mundial con esencia local

Para conseguir todo esto, la nueva campaña de Lidl se apoya en un concepto central: uniformidad en la percepción de marca. La compañía quiere que la experiencia del consumidor sea idéntica y coherente en cualquiera de los 31 países donde opera. Sin embargo, mantiene su compromiso con el mercado local, apostando por un surtido optimizado de productos españoles, tanto en alimentación como en otros segmentos.

“Lidl debe ser percibida como una misma entidad de marca, sin perder la esencia”, apuntó Grande, destacando que la compañía trabaja en crear una conexión que va más allá de la compra semanal: desde la experiencia en tienda hasta la atracción de talento en sus procesos de contratación.

Es una obviedad, por otro lado, que el crecimiento de Lidl en España responde a una fórmula de negocio consolidada. La compañía apuesta por un sistema de compras centralizado, la eliminación de costes innecesarios y la estandarización de procesos, lo que le permite mantener precios ajustados sin comprometer la calidad.

A esto se suma un fuerte compromiso con la sostenibilidad, presente tanto en la logística como en el diseño de sus establecimientos. Las nuevas aperturas y reformas incluirán medidas para reducir el consumo energético y mejorar la gestión de residuos, dos aspectos clave para el consumidor actual.

Con todo ello, la ofensiva de Lidl en España con 40 nuevas aperturas y una renovada estrategia de comunicación confirma el peso que el mercado español tiene para la compañía. La apuesta traerá consigo nuevos empleos, mayor apoyo a proveedores locales y una experiencia de compra más moderna y sostenible.