Noviembre cierra con una ocupación hotelera del 67,80% en la provincia, 1,59 puntos más que en 2024
El mes confirma la fortaleza turística de la Costa del Sol pese a la caída del gasto por cliente alojado
Costa del Sol
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La provincia de Málaga ha despedido noviembre con un dato que reafirma su posición como uno de los destinos más estables del turismo español. Según la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (Aehcos), la ocupación media del mes alcanzó el 67,80%, un porcentaje que supone 1,59 puntos más que los registrados en noviembre de 2024. Aunque el crecimiento es moderado, los hoteleros lo interpretan como una señal clara de resiliencia del sector, especialmente en un entorno económico internacional todavía volátil.
El turismo internacional vuelve a ejercer como sostén principal de la demanda, representando en torno al 70% de los visitantes, mientras que el mercado nacional apenas alcanza un 30%. Para la patronal, este desequilibrio continúa siendo uno de los grandes retos a medio plazo.
El gasto medio por cliente se desploma a pesar del aumento de la ocupación
A pesar de haber recibido más visitantes, el mes deja una preocupación relevante: el descenso del Impacto Bruto medio por Cliente Alojado (IBCA). Mientras que en noviembre de 2024 el gasto medio se situaba en 137,19 euros, este año cae hasta los 103,03 euros, un retroceso que los hoteleros consideran “notable” y que altera la rentabilidad de los establecimientos, incluso en escenarios de buena ocupación.
Para Aehcos, esta caída es consecuencia de un mercado más cambiante, marcado por la inflación, la búsqueda de ofertas y la mayor presencia de turistas que ajustan más el gasto en destino. La patronal alerta de que esta tendencia podría consolidarse si no se refuerzan políticas de promoción orientadas a un visitante de mayor valor añadido.
El análisis por zonas confirma que octubre y noviembre siguen siendo meses especialmente fructíferos para los destinos tradicionales de sol y playa. Fuengirola alcanza un 77,90%, convirtiéndose en la localidad con mayor ocupación del mes. Muy cerca se sitúa Mijas, con un 72,07%, lo que demuestra que ambos municipios mantienen una demanda muy estable incluso fuera de la temporada alta.
También destaca la zona de Frigiliana–Torrox, que cierra noviembre con un 71%, consolidándose como uno de los polos de crecimiento turístico del litoral oriental. Otros destinos relevantes han mostrado resultados positivos: Benalmádena llega al 67,89%, mientras que Marbella, aunque algo por debajo, registra un sólido 62,01%.
Estos datos confirman un comportamiento global robusto, especialmente si se comparan con ejercicios anteriores y considerando la estacionalidad habitual del mes de noviembre.
Previsiones a la baja para diciembre y enero: el turismo nacional sigue sin despegar
Los meses de diciembre de 2025 y enero de 2026 presentan, sin embargo, un escenario más moderado. Para diciembre, Aehcos prevé una ocupación del 54,93%, un registro inferior al 56,63% alcanzado en 2024. Según la patronal, el descenso está vinculado sobre todo a la debilidad del mercado doméstico, que no termina de recuperarse.
El 65% de las reservas previstas para diciembre corresponden a visitantes internacionales, mientras que solo un 35% proceden del turismo español. Para enero de 2026 la tendencia continúa: se estima una ocupación del 53,46%, claramente por debajo del 60,58% registrado en enero del año en curso. Este ajuste obliga al sector a mantener una vigilancia estrecha sobre la evolución del mercado, especialmente en un periodo clave para marcar el inicio del año.
Donde si se esperan buenas noticias es en el puente de la Constitución, que tendrá lugar entre el 5 y el 8 de diciembre. Aehcos pronostica una ocupación del 64,73%, notablemente superior al 57,29% del año pasado, cuando el festivo se extendió un día más. Los datos por destinos muestran un comportamiento muy desigual pero, en general, positivo:
- Benalmádena será la localidad con mayor ocupación, llegando al 81,93%.
- Mijas ocupará la segunda posición, con un 66,34%.
- Fuengirola ronda el 56,63%.
- Frigiliana-Torrox alcanza un 44%.
- Marbella, más orientada al lujo y al turismo internacional, se queda en un discreto 19,66% para ese fin de semana.
El puente se consolida así como un respiro para el sector, especialmente útil para cerrar un ejercicio de crecimiento moderado pero estable.
Frigiliana-Torrox liderará diciembre y enero, según las previsiones
De cara al resto del invierno, las estimaciones sitúan a Frigiliana–Torrox como el destino mejor posicionado tanto en diciembre como en enero. Para diciembre se espera un 70%, y para enero un espectacular 80%, cifras poco habituales fuera de la temporada alta y que refuerzan el atractivo creciente del entorno. Los demás municipios presentan expectativas más contenidas:
Diciembre 2025
- Benalmádena: 60,46%
- Mijas: 51,79%
- Fuengirola: 48,94%
- Marbella: 47,93%
Enero 2026
- Benalmádena: 60,43%
- Marbella: 55%
- Mijas: 45,25%
- Fuengirola: 40,15%
Según Aehcos, estos datos anticipan un arranque de año heterogéneo, con destinos muy fuertes y otros claramente más afectados por la estacionalidad.
Un balance positivo, pero con desafíos estructurales
El presidente de Aehcos, José Luque, ha valorado los datos con optimismo moderado. “El balance del mes de noviembre confirma que la Costa del Sol mantiene una gran fortaleza como destino durante todo el año”, afirmó, destacando que la ocupación cercana al 68% mejora ligeramente la del año pasado.
Sin embargo, advirtió de que el descenso del gasto por turista alojado, cifrado en unos 30 euros por persona y noche, es un factor que preocupa al sector. De cara a los próximos meses, Luque señaló la necesidad de vigilar la evolución del turismo nacional, cuya recuperación sigue siendo limitada.
Para concluir, subrayó que, aunque la ocupación prevista para diciembre y enero muestra cierta moderación, el buen comportamiento del puente de la Constitución representa “un estímulo importante para cerrar el ejercicio con estabilidad”.
