Los aranceles de Trump llegan a Amazon: así será el impacto en la multinacional estadounidense
El consejero delegado de Amazon, Andy Jassy, ha asegurado en una entrevista a CNBC que la situación con los aranceles para la empresa podría empeorar en las próximas semanas
Archivo – Logo de Amazon.
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Los aranceles se han convertido en uno de los aspectos más relevantes en lo relativo al futuro inmediato del sector del comercio online. Recientemente vimos cómo la inclusión de estos aranceles ponía la soga al cuello a plataformas como Shein o Temu. Sin embargo, la inclusión de estos aranceles impuestos en Estados Unidos también comienza a hacerse visibles en los precios de algunos productos vendidos en plataformas mucho más grandes, como Amazon.
Así lo ha reconocido Andy Jassy, consejero delegado de Amazon, quien ha admitido que el efecto de estas medidas comerciales, después de varios meses en los que su impacto apenas se había notado, está empezando a trasladarse al consumidor final, en un contexto marcado por el agotamiento de inventarios acumulados antes de la entrada en vigor de las nuevas políticas arancelarias.
El impacto de los aranceles llega a gigantes internacionales como Amazon
Una preocupación que el propio consejero delegado reconoció en una entrevista concedida a CNBC, en la que Jassy explicó que la situación podría intensificarse en las próximas semanas, a medida que los vendedores vayan agotando el stock almacenado previamente para esquivar las subidas de costes, lo cual podría tener un gran impacto para las ventas de Amazon.
Y es que estas políticas arancelarias, impulsadas por el presidente de Estados Unidos, Donald Trump, habían tenido hasta ahora un efecto limitado en los precios gracias a una estrategia preventiva de almacenamiento masivo por parte de Amazon y de muchos de los vendedores que operan en su plataforma.
Sin embargo, el problema ha llegado ahora que esas reservas se han visto mermadas de forma significativa tras las promociones y campañas comerciales desarrolladas en los últimos meses, lo que está provocando que el coste adicional derivado de los aranceles comience a reflejarse en el precio final de algunos artículos.
Este cambio, como es evidente, marca un punto de inflexión en la evolución de los precios dentro del Marketplace, puesto que ahora tanto la propia plataforma de Amazon como sus vendedores tienen que tener en cuenta otros muchos aspectos, lo cual podría, a la larga, tener un gran impacto sobre su volumen de ventas.
Precisamente esta fue una de las grandes preocupaciones expresadas por Andy Jassy, que aseguro que no todos los vendedores están reaccionando de la misma manera ante el incremento de costes: “Estamos empezando a ver cómo algunos aranceles se infiltran en los precios de determinados artículos”, reconoció, recalcando la importancia de este hecho.
Y el principal problema de este hecho, también como recalcó, es que algunos vendedores optan por trasladar esos mayores costes a los consumidores, mientras que otros prefieren absorber el impacto para no afectar a la demanda, mientras que otros tantos adoptan soluciones intermedias, ajustando parcialmente los precios para equilibrar márgenes y volumen de ventas.
Esta diversidad de respuestas refleja la complejidad del ecosistema de Amazon, donde conviven vendedores con estructuras de costes y márgenes muy distintos, y pone de relieve la dificultad de mantener precios estables en un entorno cada vez más condicionado por factores externos.
Un momento en el que los hábitos del consumidor jugarán un papel clave… y los de Amazon también
Estas declaraciones de Jassy suponen, además, un evidente cambio de tono respecto al mensaje mantenido el año pasado, cuando el consejero delegado de Amazon aseguró en varias ocasiones que los aranceles no estaban teniendo un impacto significativo en los precios de la plataforma, siendo ahora la situación muy distinta.
Ya el pasado mes de abril, había advertido que la situación podría cambiar, especialmente para aquellos vendedores con márgenes más ajustados, que tendrían menos capacidad para absorber los costes adicionales. Ahora, este giro en el discurso evidencia una evolución gradual del escenario, en el que las medidas comerciales comienzan a tener un efecto más tangible a medida que se agotan las herramientas utilizadas para amortiguar su impacto.
Sin embargo, más allá de todo esto y, a pesar de este contexto, Andy Jassy destacó la resiliencia del consumidor, aunque reconoció que se están observando cambios en los hábitos de compra. Según explicó, algunos clientes están optando por productos más económicos y buscan activamente ofertas, mientras que otros están retrasando la adquisición de artículos premium o discrecionales.
Este comportamiento apunta a un entorno de consumo más sensible al precio, en el que la percepción de valor y las promociones adquieren un peso creciente en la decisión de compra, por lo que la forma de comprender el funcionamiento de Amazon en primer lugar, y del grueso de plataformas online en segundo, podría sufrir un cambio radical en los próximos meses.
En este escenario, los marketplaces y los vendedores se enfrentan al reto de equilibrar costes, márgenes y demanda, en un contexto cada vez más presionado por factores macroeconómicos y por el impacto progresivo de los aranceles en la estructura de precios en el que, al final, serán los clientes los que marquen donde están sus límites.
